זה היה רק עניין של זמן, אבל צריך גם לתהות מדוע זה לקח כל כך הרבה זמן. אבל, הנה זה, ממש ברגע האינטנסיבי ביותר באליפות PGA, כשכמה מהשחקנים הגדולים ביותר בגולף התמודדו על ההובלה ביום ראשון אחר הצהריים המהביל במועדון הקאנטרי של בלריב ליד סנט לואיס. השבחה הוציאה את פרסומת הטלוויזיה המתוחכמת ביותר שלה, ולטענת זאת. זה מככב במגי סיף, השחקנית האולטרה מוכשרת שמככבת גם היא בסדרה Showtime, "מיליארדים". בסדרה, שיף מגלמת את ונדי רואדס, אשתו של פרקליט מחוז ניו יורק צ'אק רודאדס, אותו מגלם פול ג'יאמטי. ונדי היא גם מאמנת הכווץ והביצועים בבית ב- Ax Capital, קרן הגידור הביונית הבדיונית המנוהלת על ידי הנמסיס החד-פעמי של צ'אק רודאדס, בובי אקסלרוד, אותו מגלם דמיאן לואיס עם החולצה הרכה תמיד.
כל מי שעוקב אחרינו בטוויטר @ אינסטופדיה, יודע שיש לנו אובססיה קלה ל"מיליארדים ". בואו נגיד, זה ממש בבית הגלגלים שלנו ואנחנו אוהבים את זה כשצופים מתחפרים לאתר שלנו, מחפשים הגדרות ושאלות נפוצות של מונחים ומושגים פיננסיים מורכבים שהסופרים בריאן קופלמן ודוד לוין מפילים לתוכנית כמו שבבי כמהין. יש לנו אפילו מדריך לצופים משלנו שאנו מנסים לעדכן בכל עונה. אבל אנחנו סוטים… זה קשור לשיפור וסיפ.
הפרסומת מציגה Siff שצילמה במסנן שחור-לבן רך. היא פונה לפנות אל הצופה מקרוב חזק כשהמצלמה מושכת בהדרגה לאורך 30 השניות. אי אפשר להתעלם ממנה כשהיא מסתכלת בך אל תוך הנשמה הפיננסית הפרימיטיבית שלך, בדיוק כפי שראינו אותה עושה עשרות פעמים כמו ד"ר ונדי רוהדס. זה אותו מבט ופתוח של דיבור שגורם לסוחרים של Ax Capital להפסיק את הפאנק של קוטף המניות שלהם ולחדש את כיבושם בקרקס הקפיטליסטי… לגרום להם להאמין שחוסר האכזריות והרצון שלהם לזכות הוא האני הגבוה ביותר שלהם.
מגי פונה למצלמה ואומרת, " שלום משקיע. בערך פעם בעשור, מישהו בא ומשבש את הענף כולו. אם אתה מדבר על התעשייה הפיננסית, זה כל כמה עשורים. בעלי חזון, מהפכנים, מאבריקים. הם האנשים עליהם אנו מדברים כשאנחנו מדברים על שינוי העולם. האם היית מכיר אחד מאותם אנשים אם היית רואה אחד? האם אתה אחד? אל תסתפקו בהשקעה ממוצעת. דרישה טובה יותר. השבחה! ממוצע חוץ. "
שוברים במועדון הבנים הגדולים
זהו קמפיין חדש והודעה חדשה לפלטפורמת ההשקעה המקוונת בת ה -10. על פי דובר החברה, הפרסומת משודרת רק באזור המטרו בניו יורק. זו הפעם הראשונה שבה השבחה עובדת עם שחקן מקצועי בקמפיין ואין לה תוכניות מיידיות ליותר. השבחה נוסדה בשנת 2008 על ידי ג'ון שטיין ואלי ברוברמן, והיא למעשה גדלה בפינטק. זה כבר היה שם, עשה זאת כיועץ רובו חד פעמי שהבין לפני הכל כי יהיה עליו להוסיף יועצים אנושיים לתמהיל אם הוא רוצה לקוחות אמידים יותר עם נכסים ניתנים להשקעה. היא הצליחה להכניס את דרכה לנכסים המנוהלים ב -13.5 מיליארד דולר, מה שהופך אותו לגדול העצמאים יחד עם הון אישי ו- Wealthfront. זה היה הראשון מבין העצמאים שהגיע ל- 10 מיליארד דולר ב- AUM, והוסיף שירותים נוספים ליועצים ומוצרי 401k כדי להרחיב את היצעו. ובכל זאת, העצמאים כמו Betterment ניסו לצמוח בצל של ענקיות הטריליון דולר כמו ואנגארד, BlackRock, Schwab ו- Fidelity, שלכולם יש פלטפורמות מקוונות או 'פלטפורמות ייעוץ דיגיטלי', כמו שהם רוצים לקרוא להן, שהן רבות פעמים גדולות מזו של השבחה.
תחרות ומלחמות עמלות
כאילו להזכיר את חברת Betterment שגולף יום ראשון של ארגז החול שלה ברשת טלוויזיה גדולה שייכת אליו, פידליטי ניהלה פרסומת משלה הכוללת את קמפיין האפס-עמלות שלה - המרווה האחרון במירוץ לתחתית העמלות עבור המתווכים. הגדולים יכולים להרשות לעצמם לשחק את המשחק הזה, אבל לא השבחה. Fidelity ו- Schwab הם עמוד התווך בסבב ה- PGA, בו נקודות טלוויזיה יכולות לנוע בין כמה מאות אלפי דולרים לכמה מיליונים, תלוי במיקום, בתדירות וברמת החסות. Fidelity ניהל את הקמפיין הזה כמה פעמים במהלך הסיבוב האחרון של יום ראשון, כאשר טייגר וודס ערך ריצה נועזת ועם זאת לא מצליחה ברציפות בסרט ה -15 שלו, וביטח מיליוני צופים במקום המתוק ההדגמי.
ובכל זאת, המודעה היחידה שדבקה, לפחות עבורי, הייתה הפרסומת של Betterment. ראיתי את זה עובר מהפנטק למעלה, עם הודעה פשוטה על שימוש בטכנולוגיה בשילוב עמלות נמוכות כדי להשיג הצלחה בהשקעה ל'מאבריק 'הזה, המותג, מול חזית שחקנית כוח שמגלמת שחקן כוח בתוכנית הלהיטים של Showtime. מה שבטוח, זו לא הפעם הראשונה שחברת שירותים פיננסיים ממנפת שחקן פופולרי לחזית המותג שלה, והיא לא תהיה האחרונה. אבל על ידי זיהוי המותג שלו עם Siff וקורא לעצמו מהפכני וחזון, הוא מהלך נועז לשיפור. בהתחשב בענקיות שהוא צריך להילחם איתן בשירותים פיננסיים ועמידותן לאורך עשור, "ניצול" עשוי להיות שם טוב יותר.
קיילב סילבר - עורך ראשי
