חברת Blue Apron Holdings Inc. (APRN), חלוצה בתחום חלוקת המסירה של ערכות הארוחות, עושה שינוי גדול בעסק בהכרה בכך שכששחקנים חדשים דוחפים לשוק, היא כבר לא יכולה להתחרות ולשמור על לקוחות עם הנוכחי שלה דגם משלוח בלבד.
החברה שבסיסה בעיר ניו יורק, שמספקת מצרכים וקופסאות מתכונים מוגשות מראש לפתחים של הלקוחות, תתחיל כעת להציע את ערכות הארוחות לתפוס וללכת בחנויות מכולת לבנים וטיט, דיווחה בוול סטריט ב- 15 במרץ. ההנפקה בחנות אמורה להילחם בעסקי המנויים המשופעים של בלו אפרון ולהפסד את ההפסדים של הלקוחות, בין התחרות בתעשייה מוגברת ושורה של בעיות הפצה.
ההודעה מגיעה כשענקית הקמעונאות Walmart Inc. (WMT), מנהיג המכולת Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) וכמובן, הטיטאן הטכנולוגי Amazon.com Inc. (AMZN) הוכפלו בכוחות עצמם מוכנים- ערכות ארוחה לעתיד כדי להיכנס לקטע המעופף הגבוה. בעוד הצרכנים מתרחקים ממרכזי המרכז, דרישה לנוחות וטכנולוגיות מזון רעננות יותר, ובריאות יותר, הובילו את מכירות הערכות בארוחות בחנויות מכולת לעלייה של 27% לכמעט 155 מיליון דולר בשנת 2017, לפי נתוני נילסן.
אפריל עד שבריר של מחיר ההנפקה שלה
סינר כחול פגע בשוק הציבורי ביולי עם מחיר הצעה ראשוני (IPO) של 10 דולר למניה. המסחר בירידה של 1.4% ביום שישי אחר הצהריים במחיר של 2.16 דולר למניה, APRN משקף ירידה של 46.4% אשתקד (YTD), לעומת עלייה של 3% של S&P 500 בתקופה המקבילה. המניה שווה כעת קצת יותר מחמישית ממחיר ההנפקה שלה בקיץ האחרון.
בחודש שעבר דיווח הסטארט-אפ בן השש על 750, 000 מנויים, ירידה מהשיא של למעלה ממיליון בשנה שעברה. מכיוון שמסקרים עצמאיים מראים כי צרכנים מתרחקים משירותו של בלו אפרון בגלל העלות הגבוהה יחסית וההתחייבות שמגיעה עם מנוי בתשלום חודשי, כך מציין המנכ"ל בראד דיקרסון כי ארוחות א-לה-קארט שנמכרות בחנויות ובאונליין צריכות להציע דרכים לגישה רחבה הרבה יותר לצרכנים, מדווח ה- WSJ. דיקרסון נכנס לתפקיד מנכ"ל ומייסד לשעבר מאט זלצברג בסתיו האחרון ומאז הכפיל את עצמו בשיפור מתקני הייצור בניו ג'רזי ובמקומות אחרים.
בעוד שהסינר הכחול טרם הודיע על כמה שהיא מתכננת לגבות עבור הערכות שלה, שתוכנן לפגוש חנויות בסוף השנה, ארוחות המנוי שלה מתחילות נכון להיום בכ -9 דולר לראש. ההצעה החדשה שלה עשויה לפנות למטפלים קטנים יותר ומתקדמים שאינם מתכננים להשיק ערכות ארוחות ממותגות משלהם.
