מהם מוצרי צריכה?
מוצרי צריכה הם מוצרים שנרכשים לצריכה על ידי הצרכן הממוצע. לחלופין נקראים מוצרים סופיים, מוצרי צריכה הם התוצאה הסופית של ייצור וייצור, והם מה שצרכן יראה במלאי על מדף החנות. ביגוד, אוכל ותכשיטים הם כולם דוגמאות למוצרי צריכה. חומרי גלם בסיסיים או כגון נחושת אינם נחשבים למוצרי צריכה מכיוון שהם חייבים להפוך למוצרים שמישים.
Takeaways מפתח
- מוצרי צריכה או מוצרים סופיים הם מוצרים הנמכרים לצרכנים לשימושם או להנאתם ולא כאמצעי לפעילות ייצור כלכלית נוספת. מבחינה כלכלית ניתן לסווג מוצרי צריכה כעמידים (שימושי למשך יותר משלוש שנים), בלתי ניתן להחשבה (שימושי בפחות משלוש שנים), או שירותים טהורים (הנצרכים באופן מיידי כשהם מיוצרים). למטרות שיווק ניתן לקבץ מוצרי צריכה לקטגוריות שונות על סמך התנהגות צרכנים, אופן הצרכנים קונים אותם ובאיזו תדירות צרכנים מבצעים קניות אותם.
מוצרי צריכה
הבנת מוצרי צריכה
מוצרי צריכה הם מוצרים שנמכרים לצרכנים לשימוש בבית או בבית הספר או לשימוש פנאי או אישי. ישנם שלושה סוגים עיקריים של מוצרי צריכה: מוצרים בני-קיימא, סחורות בלתי ניתנות לצפייה ושירותים.
מוצרים עמידים הם מוצרי צריכה בעלי אורך חיים ארוך (למשל 3+ שנים) ומשמשים לאורך זמן. דוגמאות לכך כוללות אופניים ומקררים. מוצרים בלתי נשכחים נצרכים בפחות משלוש שנים ויש להם תוחלת חיים קצרה. דוגמאות למוצרים בלתי נשכחים כוללים אוכל ושתייה. השירותים כוללים תיקונים ותספורות רכב.
מוצרי צריכה נקראים גם סופיות טובות, או מוצר סוף, מכיוון שהם התוצר האולטימטיבי של תהליך יצרני שמתרחש לאורך זמן. יזמים ועסקים משלבים בין מוצרי הון (כמו מכונות במפעל), עובדים מעובדים וחומרי גלם (כמו אדמה ומתכות בסיסיות), לייצור מוצרי צריכה למכירה. טובין המשמשים בתהליכי ייצור אלה, אך אינם נמכרים בעצמם לצרכנים, ידועים כמוצרי יצרן.
חוק בטיחות מוצרי הצריכה נכתב בשנת 1972 כדי לפקח על מכירת מוצרי הצריכה הנפוצים ביותר. המעשה הקים את הנציבות האמריקאית לבטיחות במוצרים, קבוצה של חמישה בעלי תפקידים ממונים המפקחים על בטיחות המוצרים ומוציאה זיכרונות על מוצרים קיימים.
שיווק מוצרי צריכה
מבחינה שיווקית ניתן לקבץ מוצרי צריכה לארבע קטגוריות: נוחות, קניות, התמחות וסחורות שלא ביקשו. קטגוריות אלה מבוססות על דפוסי קנייה של צרכנים.
מוצרי נוחות הם אלה הנצרכים באופן קבוע וזמינים לרכישה. מוצרים אלה נמכרים לרוב על ידי סיטונאים וקמעונאים וכוללים פריטים כמו חלב וטבק. ניתן לחלק עוד יותר מוצרי נוחות למוצרי נוחות עיקריים (מילוי צרכי הלקוח הבסיסיים) ולסחורות נוחות לדחיפה (מוצרים שאינם בעלי עדיפות, למשל סיגריות).
מוצרי קניות הם אלה שבהם רכישה דורשת מחשבה ותכנון רבים יותר מאשר במוצרי נוחות. מוצרי קניות יקרים יותר ויש להם עמידות רבה יותר ותוחלת חיים ארוכה יותר ממוצרי נוחות. מוצרי קניות כוללים ריהוט וטלוויזיות.
מוצרי צריכה מיוחדים הם נדירים ונחשבים לעתים קרובות למפוארים. רכישת סחורות מיוחדות שמורה לשכבת עילית של קונים עם האמצעים הכספיים לביצוע הרכישה. מאמצי השיווק מכוונים לשוק נישה, בדרך כלל המעמד הגבוה. מוצרים אלה כוללים פרוות ותכשיטים משובחים.
מוצרי צריכה שלא נקראו זמינים בקלות אך נרכשים על ידי כמה מחברי השוק הזמין. פריטים אלה לא נרכשים בדרך כלל שוב ושוב ולרוב משרתים צרכים ספציפיים, כמו ביטוח חיים.
מוצרי צריכה הנעים במהירות
אחת מקבוצות מוצרי הצריכה הגדולות נקראת מוצרי צריכה הנעים במהירות. מגזר זה כולל סחורות בלתי ניתנות לצריכה כמו מזון ומשקאות העוברים במהירות דרך הרשת מיצרנים למפיצים וקמעונאים ואז לצרכנים. חברות וקמעונאים אוהבים את המגזר הזה מכיוון שהוא מכיל את מוצרי הצריכה המהירים ביותר מהחנויות, ומציעים הזדמנויות גבוהות למחזור מדף.
תעודות סל מוצרי צריכה
תעודת סל מוצרי הצריכה הגדולה ביותר היא תעודת סל ה- iShares בארה"ב (IYK). תעודת סל זו, שנוסדה בשנת 2000, מונה 111 אחזקות מניות ונכסים תחת ניהול (AUM), 448.79 מיליון דולר, החל מאפריל 2019. הקרן עוקבת אחר מדד מוצרי הצריכה האמריקניים של דאו ג'ונס, שנוצר גם בשנת 2000. האחזקות העיקריות הן פרוקטר אנד גמבל, קוקה -קולה, פיליפ מוריס, פפסיקו וקבוצת אלטריה.
מעבר למדד מוצרי הצריכה האמריקניים, חסרות כמה מהחברות הגדולות. חברת מוצרי הצריכה הגדולה בעולם החל מאפריל 2019 היא נסטלה, עם מותגים כמו גרבר, בית האגרה, סטופר, Lean Cuisine ופורינה.
מוצרי צריכה סחירים באופן פרטי
המדד גם לא כולל חברות מוצרי צריכה הנסחרות באופן פרטי. שתיים מחברות מוצרי הצריכה הפרטיות הגדולות ביותר הן מאדים ו- SC ג'ונסון. מאדים מפורסם במותגי הממתקים והחניכיים שלו, ואילו SC ג'ונסון היא חברת מוצרי צריכה המתמקדת בבית עם מותגים כמו OFF, Pledge, Raid, Ziploc ו- Windex.
