כל מי שמבקר במנהטן יזהה את השלטים הבהירים ושלטי החוצות שהם סימן ההיכר של טיימס סקוור. אם מעולם לא היית שם, היצירה המפורסמת של הנדל"ן הניו יורקי נראית לעתים קרובות בטלוויזיה או בקולנוע, כך שתבינו על מה המהומה. פרסום שלטי חוצות נהנים כיום מהרבה דולרי מודעות בזכות הדיגיטל. במאי 2018, איגוד הפרסום החיצוני של אמריקה (OAAA), אמר כי שלטי חוצות דיגיטליים חוו את הגידול המשמעותי ביותר מבין כל הקטגוריות מחוץ לבית: שלטי חוצות, ריהוט רחוב, מעבר ומקום מבוסס. שלטי חוצות דיגיטליים היוו מעל 21% בקטגוריית שלטי החוצות.
בכך, חברות משלמות ברצון סכומים כבדים כדי למקם את המודעות שלה בכיכר טיימס. שלטי חוצות אלה הם התקנות היי-טק, הזוהרים עם דיודות פולטות אור (נוריות לד) ותצוגות בהבחנה גבוהה, שובה לב ומסיחים את הדעת בבת אחת.
פרסום בכיכר טיימס
על פי נתוני טיימס סקוור ניו יורק, בספטמבר 2018, האתר המפורסם בירך 390, 368 מבקרים יומיים בממוצע. ובשנת 2017, ניו יורק: המדריך הרשמי אומר כי 50 מיליון תיירים מבקרים באתר מדי שנה. זה הופך אותה לאחת האטרקציות התיירותיות העמוסות ביותר בעולם. עבור המשווקים, פרסום בשילוט בטיימס סקוור לוקח כ -1.5 מיליון הופעות מיום ליום. אם אתה מביא לירידה בכדור הסילבסטר, כאשר יותר ממיליון אנשים מצטופפים באזור, ההופעות המקריות הרבות בסרטים ובתכניות טלוויזיה, כמו תכניות אירוח הבוקר שהסרט שבלב טיימס סקוור, כעת הרשמים האלה הם כלפי מעלה של 150 מיליון לשנה.
עלות שטחי פרסום בכיכר טיימס עולה בין 1.1 ל -4 מיליון דולר בשנה. יתר על כן, זה יכול לעלות עד 3 מיליון דולר בחודש כדי לפרסם על שלט חוצות הגדול של טיים סקוור. אם לוקחים את הממוצע של טווח העלויות וכ -150 מיליון ההופעות בשנה, העלות מתפרקת בערך ל 1.7 סנט לכל הופעה. העלות הממוצעת להופעה עבור שלט חוצות לשאר אמריקה נמוכה בהרבה, נע בין 0.2 ל 0.5 סנט. האם הצבת שלט חוצות אלקטרוני יקר בטיימס סקוור בכל זאת שיטת פרסום חסכונית?
בואו נראה כיצד עלות זו משתווה לצורות פרסום אחרות. רוב פלטפורמות הפרסום המקוונות, כולל AdSense בגוגל (GOOG), בלינקדאין (LNKD) ובפייסבוק (FB), מציעות מודל תמחור המבוסס על עלות לצפייה או הופעות. מערכות עלות להופעה או עלות לאלף הופעות משתנות בעלויות על פי הפופולריות של אתר האינטרנט ותדירות ההצגה של מודעות. בדרך כלל העלות לאלף הופעות סופרת עלות לכל 1, 000 הופעות (ה- M 'מייצג מיל, הלטינית למספר הזה). כשמשתמשים במודל חיוב עלות לאלף הופעות באמצעות Google Ads, הופעה יחידה יכולה לעלות 0.4 סנט, והופכת שלט חוצות של Times Square פי 4.25. מודעות המוטמעות בהודעות דוא"ל כמו Gmail יכולות לעלות 0.5 סנט להופעה ואלה המוטמעות בסרטונים כמו ביוטיוב יכולות לרוץ 2.5 סנט להופעה. בדרך כלל, פרסום באינטרנט הוא אפשרות בעלות נמוכה יותר עבור מפרסמים.
מקום של 30 שניות במהלך הסופרבול 2018 עלה 5 מיליון דולר והגיע ל -103.4 מיליון צופים. זה נותן לו שיעור של כשבעה סנט להתרשמות - ולתצוגה אחת בלבד. פרסום במהלך הסופרבול יקר פי 4.5 מאשר פרסום בכיכר טיימס.
פרסום דיוור ישיר עדיין נמשך למרות שחלק גדול ממנו נזרק כדואר זבל. קמפיין דיוור ישיר טיפוסי כולל עלות לאלף הופעות של כשלושה סנט להופעה, מה שהופך את טיימס סקוור לעסקה טובה יותר בין דולר לדולר.
על פי נתוני ה- OAAA, שיעורי העלות לאלף הופעות עבור מדיות פרסום פופולריות אחרות הן סנט אחד לרדיו, 1.4 סנט למגזינים ו- 3.25 סנט לעיתונים.
בשורה התחתונה
פרסום בכיכר טיימס, אחת האטרקציות התיירותיות הנסחרות בעולם, מצווה מחיר גבוה יחסית להופעה לעומת שלטי חוצות שהוצבו במקומות אחרים באמריקה. באופן מפתיע, על סמך עלות להופעה, פרסום בכיכר טיימס מתחרה בתקשורת המסורתית, אך יקר יותר מחלופות פרסום מקוונות. עם זאת, חברות המפרסמות באמצעות הצבת שלט חוצות אלקטרוני משלמות פרמיה באותה דרך שבה מפרסמים מפרסמים עבור אירועי ספורט גדולים כמו במהלך הסופרבול. לעומת מקום של 30 שניות במהלך המשחק הגדול, לעומת זאת, שלט חוצות המוצג בטיימס סקוור יכול להיות מציאה טובה.
