מה הכלכלה של האייפון?
ההערכה היא כי יותר משני מיליארד אנשים בעולם מחזיקים אייפון. מהתרבות שלנו וכלכלה, המכשיר הקטן והמחשב כף היד עשה נתז, שינה את אורח חיינו, והשפעה זו עשויה להימשך.
אפל בע"מ (AAPL) חשפה את ה- XR ו- XS בשנת 2018, שהיו הטלפונים הזולים ביותר של החברה בשנים האחרונות. בינתיים, ה- iPhone X ראה את השקתו הבינלאומית עם תג מחיר של 999 דולר. בשנת 2019 חשפה אפל את האייפון האחרון שלה עם מכשיר האייפון 11, עם עדשות מצלמה כפולה ואייפון 11 פרו יחד עם שלוש עדשות המצלמה שלה.
עם זאת, המוצר הגדול ביותר של אפל היה גם הקללה הגדולה ביותר שלה. האייפון מהווה כ- 50% מסך הכנסות החברה, כלומר החברה נמצאת בגחמה של שוק הסמארטפונים הניידים. כתוצאה מכך, אפל עסקה ביצירת שירותים ומוצרים נלווים המשלימים את האייפון.
כשכל המוצרים והשירותים שזורים זה בזה, זה הפך אתגר למשקיעים לקבוע, כמה כסף אפל מרוויחה ממכירות iPhone.
Takeaways מפתח
- מכירות מאייפון מהוות יותר מ- 50% מסך ההכנסות של אפל. למרות ההערכה כי 2 מיליארד אנשים מחזיקים אייפון ברחבי העולם, המכירות ירדו בשנת 2019 לעומת 2018. העסקים והשירותים של אפל גדלו בכ -16% ו -41% בהתאמה, אשר בעקיפין מוסיף זרמי הכנסה חדשים לאייפון.
הבנת איך ה- iPhone מרוויח כסף
משקיעים ואנליסטים לא יכולים בקלות לחשב כמה רווח אפל מרוויחה מכל מוצר. אפל, בעבר, דיווחה על מכירות יחידות עבור כל מוצר. עם זאת, החברה הפסיקה את הנוהג הזה ובמקום זאת מדווחת על הכנסות לפי מוצר. הטבלה שלהלן כוללת את הכנסות המוצרים והשירותים בשלוש השנים האחרונות. הנתונים נמשכו מדו"ח ה- 10K של החברה ב- 28 בספטמבר 2019.
- אפל דיווחה על הכנסות של 260 מיליארד דולר לקראת סוף שנת הכספים של החברה 2019 - שהודגשה בירוק בטבלה שלהלן. האייפון הניב הכנסות של 142.3 מיליארד דולר בשנת 2019, כלומר ה- iPhone מייצג כ 55% מכלל ההכנסות בשנה. הכנסות האייפון ירדו בשנת 2019 בשיעור של 14% לעומת 2018. עם זאת, ההכנסות לשנת 2017 היו עלייה של 18% לעומת השנה שקדמה לה.
הכנסות מוצרים ושירותים של אפל. Investopedia
אפל היא אחת החברות היקרות ביותר עד כה, ועם זאת יותר מ- 50% מההכנסות שלה תלויות בקו מוצרים אחד.
שירותים לבישים
אפל מרחיבה באופן פעיל את עסקי השירותים שלה בשנים האחרונות, הכוללת את iTunes ו- Apple TV. החברה גם הצמיחה את עסקיה הבישים כמו AirPods.
חשוב לקחת בחשבון ששירותי החברה ועסק הלביש הם הרחבה של האייפון ומוצרי החומרה האחרים. להסיק שאפל עשתה שנה לא טובה על ידי התבוננות רק בירידה של 14% (- 22 מיליארד דולר) בהכנסות של אייפון לשנת 2019 לעומת 2018 לא יהיה ניתוח הוגן.
החברה גם צמיחה את עסקי השירות שלה בכ- 6.5 מיליארד דולר ולבישה בכ- 7.1 $ באותה התקופה בסכום כולל של 13.6 מיליארד דולר. 13.6 מיליארד הדולרים מקזזים רק באופן חלקי את הירידה של 22 מיליארד דולר בהכנסות iPhone מאז 2018. עם זאת, השירותים והעסקים הלבישים צומחים בשיעורים מהירים יותר - 16% ו -41% בהתאמה - לעומת הירידה במכירות האייפון של 14% משנת 2018. באחרים במילים אחרות, אפל משתמשת בעסקים בשירותים והלבישות כדי למלא את הפער שנשאר מירידות ההכנסות של אייפון.
עסקים נלווים לא יתאפשרו ללא מוצרי החומרה כמו אייפון, מה שהופך את קביעת הרווחיות הכוללת לאייפון למורכבת בהרבה.
מה עולה לבנות אייפון?
מודל המקור של אפל הוא אחת הסיבות שהוא מייצר שולי רווח אטרקטיביים. החברה מייצרת מעט מאוד מוצרים משלה. במקום זאת, רכיבים וחומרים נאספים מרחבי העולם ולעיתים אף ממתחרים ישירים, כמו סמסונג. תהליך זה מוריד משמעותית את הוצאות ההון עבור אפל, חוסך לצרכן קצת כסף ומאפשר לבעלי המניות ליהנות מההפרש.
ל- iPhone 11 Pro Max יש מחיר קמעונאי של 1, 099 דולר ליחידה. על פי ההערכה, כל הרכיבים המרכיבים את האייפון עולים כ -490 דולר לטלפון, על פי דיווח של חדשות NBC. חלק מהרכיבים כוללים את יחידת הסוללה של סמסונג, שעולה 10 דולר, המצלמה המשולשת עולה 73 דולר, ואילו ציוד אחר כמו המעבד, המודם והקרשים עולים כ -160 דולר לטלפון.
במחיר של 490 דולר ומחיר קמעונאי של 1, 099 דולר, נראה שאפל מרוויחה 609 דולר לטלפון. עם זאת, קשה לקבוע את הרווח בפועל ליחידה מכיוון שישנם גורמי עלות נוספים שעושים ייצור iPhone. על כל הייצור, ההרכבה, התוכנה, המחקר והפיתוח יש לשלם ברווח של 609 דולר ליחידה. יש גם עלויות שיווק ופרסום וכן עלויות מכירות, כלליות וניהול כמו משרד התאגיד.
כיצד האייפון עוזר לכלכלה
אפל לקחה על עצמה כדי להמחיש את השפעתה על הכלכלה ושוק העבודה. אפל מדווחת כי החברה יצרה "טביעת רגל" של כמעט 2.4 מיליון משרות ברחבי ארה"ב
לדברי אפל, מרבית המשרות שנוצרו נמצאות במשק האפליקציות, שהוא:
"אחראי כיום על 1.9 מיליון משרות אמריקאיות - גידול של 325, 000 בשנתיים וחצי האחרונות."
אפל מעסיקה גם 90, 000 עובדים בכל 50 המדינות והיא מתכננת להוסיף 20, 000 משרות נוספות עד שנת 2023.
