ההחלטה של Gap Inc. (GAP) לפיצול לשתי חברות קיבלה את האגודלים על ידי המשקיעים.
ביום חמישי בערב הודיעה הקמעונאית כי המותג המצליח הישן של הצי שלה יהפוך לחברה רשומה ברשומות ציבוריות, ותתנתק משאר העסק, המורכב מגאפ, רפובליקת בננה ומותגים אחרים, כולל אתלטה והיל סיטי. המשקיעים הריעו למהלך, והעלו את המניות בעלייה של 24% במסחר המורחב.
בהודעה לעיתונות, חשף גאפ את החלטתה ליצור שתי חברות עצמאיות הנסחרות על ידי מוטיבציה על ידי מודלים עסקיים ובסיסי לקוחות שונים. יו"ר החברה, רוברט פישר, אמר כי "ברור שהמודל העסקי של אולד נייבי והלקוחות התפצלו יותר ויותר ממותגי המומחיות שלנו לאורך זמן. כל חברה דורשת כעת אסטרטגיה אחרת כדי לשגשג להתקדם.
"רדיפה אחר הפרדה היא הדרך המשכנעת ביותר עבור המותגים שלנו - יצירת שתי חברות נפרדות בעלות פרופילים פיננסיים מובהקים, סדרי עדיפויות תפעוליים ואסטרטגיות ייחודיות להקצאת הון, שתיהן ממוקמות היטב להשגת היעדים האסטרטגיים שלהן ויצירת ערך משמעותי עבור הלקוחות, העובדים שלנו בעלי מניות, "הוסיף.
סיכויים שונים
הצי הישן ושאר גאפ חוו הון מעורב במהלך השנים האחרונות. ביגוד התקציבי של הצי הישנה התגלה כמאוד פופולרי בקרב לקוחות רחבים. לעומת זאת, רבים מהמותגים האחרים של גאפ התקשו להתמודד עם התחרות הגוברת והתפתחות מגמות קמעונאיות.
ההנהלה מאמינה שניתן יהיה להתמודד טוב יותר עם סיכויים שונים אלה על ידי הפרדתם, ובכך לשחרר את מנהלי הצי העתיק להתמקד במיצוי פוטנציאל הצמיחה שלה, תוך מתן אפשרות למי שאחראי על החברה החדשה שהוקמה, ועתידה להתאים לה, שכונה כיום NewCo. טוב יותר לחקור דרכים לבצע מהפך ולהניע את המכירות.
מאמצים כבר נעשים בכדי לגרום לזה לקרות. ההנהלה חשפה כי תיסגר עוד 230 חנויות מתמחות בגאפ בשנתיים הקרובות. לטענת CNN, קצין הכספים הראשי, טרי סטול, אמר כי חנויות שנמצאות ב"מיקומים הלא נכונים "או שאינן" מתאימות אסטרטגיות ".
כיבוי של חנויות בעלות פחות ביצועים צפוי לייצר בין 250 ל -300 מיליון דולר. ההנהלה מתכננת להשתמש בחלק מההון הזה באסטרטגיות שיווק ופיתוח מוצרים חדשים.
חלק מהאנליטיקאים הטילו ספק בהיגיון של רק לשחרר את ישן הצי, וציין כי המותגים המבטיחים האחרים של גאפ כמו אתלטה והיל סיטי עשויים להתאפק בכך שהם ימשיכו להיות שותפים למגזרי החברה.
"זו יכולה הייתה להיות הזדמנות להתחלה חדשה עבור גאפ, " אמר בוב פיבס, מנכ"ל רופא קמעונאות יעוץ, על פי CNN. "זה פשוט להעביר את המותגים NewCo דרך הצלצול למחזור שטיפה נוסף ולחזור עליו."
אם לשפוט לפי העלייה החדה במחיר המניה, המשקיעים אינם מוטרדים מהשאלות הבלתי נענות סביב החברה הצומחת באיטיות, ובחרו להתמקד בערך שהעסקה עשויה לפתוח.
היסטורית שפינופים של חברות היו פופולריות בקרב המשקיעים. מניות שפינוף נוטות לעלות על שאר השוק בממוצע של 30% בשלוש שנות המסחר הראשונות שלהם.
