חברת אפל בע"מ (AAPL) היא בין המניות הטכנולוגיות שנפגעו הקשה ביותר בשוק השוק בנובמבר. חברת קופרטינו שבקליפורניה נכנסה השבוע לטריטוריה של דוב לאחר שהתרסקה ביותר מ- 21% מהשיא של 52 השבועות של 233.47 דולר. הפסד זה מסתכם בכ- 276 מיליארד דולר מהוון שוק, אך זה לא הגרוע ביותר. על פי הערת מחקר שפרסם גולדמן זקס ביום שלישי, יתכן כי הכאב אצל משקיעי אפל עדיין לא נגמר.
גולדמן זקס: משקיעים, אל תנשוך על אפל
גולדמן זקס הפחית ביום שלישי את יעד המחירים של אפל מ 209- ל 182 $, תוך ציטוט בביקוש נמוך יותר מסין. "אנו גם מאמינים כי חולשת הביקוש הסינית הקשה בסוף קיץ ודולר אמריקאי חזק יותר הם רוח רוח של החברה שקשה היה לחזות, " נכתב בהערה.
סין היא השוק החשוב ביותר של אפל. החברה צמחה חמישה רבעים רצופים של צמיחה דו ספרתית בסין, כך אמר מנכ"ל אפל, טים קוק, לאנליסטים במהלך שיחת הרווחים ברבעון הרביעי.
גולדמן דיווח כי אפל חישבה לא נכון את מאזן המחירים לעומת התכונות עבור ה- iPhone XR. אפל הוציאה שלושה דגמי אייפון חדשים - ה- iPhone XS, iPhone XR ו- iPhone XS Max - בספטמבר. אולם הביקוש ל- iPhone XR, הזול ביותר בשלישייה, היה חלש מהצפוי.
על פי דיווח ב"מורנינג פוסט "בדרום סין, אפל הפחיתה את הזמנות הרכיבים לאייפון XR בכ -30 אחוז מהספקים הסיניים שלה. הדו"ח מצטט גורם אנונימי שטוען כי אפל הערכה יתר על המידה של המכירות עבור הדגם החדש. אפל מתמודדת עם תחרות משמעותית מצד היצרנים הסינים, המציעים תכונות דומות בהנחה. יצרנים מקומיים מסוגלים לשרת את שוק הסמארטפונים הסינים וההודים המתעוררים מקרוב לבית, ומאפשרים להם לחסוך במשלוח.
אפל גם הודיעה לאחרונה כי תפסיק להפריד בין מכירות מוצרי החומרה השונים שלה. אנליסטים בשוק פירשו זאת כי מכירות הן האטה במגזרים מסוימים. "המעבדה של השוק מצביעת כעת על כך שאפל נמצאת בגבול פרמיית המחיר שלה לאייפון. מניסיוננו עם טלפונים ניידים, כאשר אובדן התמחור של כוח, חברות טכנולוגיות צרכניות נוטות לאבד מרווחים או נתח שוק או שניהם, "כתב גולדמן.
