מהו פרסום מסך שני
פרסום עם מסך שני מביא את הלקוחות למסכים השני שלהם (סמארטפונים, טאבלטים) כדי לגשת לתוכן רב יותר וכתוצאה מכך לצפות בפרסום רב יותר. יותר מ -80% ממשתמשי הטלפון החכם והטאבלט משתמשים במכשירים שלהם בזמן שהם צופים בטלוויזיה, לפי נתוני נילסן. פרסום מסך שני תלוי בהרגל ההולך וגובר של ריבוי משימות, שלעתים קרובות הוא שילוב של בידור וקניות. המפתח למותגים הוא ליצור מודעות להתקנים ניידים וחוויות מודעות הרלוונטיות לתוכן במסך הראשון על מנת לתפוס יותר תשומת לב של צרכנים.
שיווק רב ברמה
פירוק פרסום מסך שני
כאשר אנשים רבים צופים בטלוויזיה וצופים בפרסום בטלוויזיה תוך שהם משתמשים במכשירי המסך השני שלהם (טאבלטים, סמארטפון, קוראי ספרים ומאפשרים אינטרנט ומחשבים), חברות המדיה החלו להכיר הזדמנות ולהציע תוכן או חוויות נוספות הזמינים אך ורק במכשירים ניידים מעוצבים. כדי להשלים את התוכן בטלוויזיה. מודעות כאלו נועדו להשתמש באותיות רמות גבוהות יותר של מעורבות המוצגת על ידי רב משימות רב-מסך.
שוק פרסום מסך שני
על פי חברת מחקרי השוק מילווארד בראון, השימוש במכשירים מרובים הפך לנורמה בכל העולם. בארצות הברית אחוז צרכני המדיה המשתמשים במסך שני תוך כדי צפייה בטלוויזיה צומח במהירות, ובאסיה ואפריקה האחוז דומה או אפילו גבוה יותר. כ -70% מהמשתמשים עורמים תכנים, כלומר שהם מסתכלים על תוכן שאינו קשור במכשיר הדיגיטלי שלהם ובטלוויזיה, או שהם רשת התוכן, כלומר התוכן במכשירים הניידים שלהם משלים את התוכן בטלוויזיות שלהם.
תוכן פרסום מסך שני
תוכן מעוצב במסכים שניים הוא הזדמנות שמפרסמים ומשווקים דיגיטליים רוצים להרוויח ממנה. התערבויות במרחב זה יכולות לנוע בין מודעות אפליקציות לוויה, לציוצים ממומנים או פוסטים בפייסבוק ומוצגות בשעות ספציפיות באזורים ספציפיים כדי לתפוס את הקהל שצופה בשידור. כמה ניסיונות פרסומת אחרים במסך השני מנסים להשמיע את התייחסות כלשהי לתרבות הפופ. לדוגמה, מודעת קלורוקס במדיה החברתית ובה קנקן של מגבונים לניקוי נשאה את המילים "מיכל תמיד משלם את חובותיו", אזכור למשפחת לניסטר מ- Game of Thrones.
דוגמאות פופולריות נוספות כוללות ציוצים על התוכנית המוצגות בתחתית מסך הטלוויזיה, כמו גם תחרויות המפורסמות על גבי המסך אך מוזמנות באמצעות SMS או SNS. מודעות כאלה עשויות להציע קופונים או הנחות לצופים המגיבים במדיה החברתית, שליחתם לאתר או להוריד אפליקציות המסונכרנות עם תכנות טלוויזיה.
