מי לא אוהב סיגריה מרעננת? הסיפוק המתון, הטעם העשיר והחלק… אז מה אם הם מגיעים עם הסיכון לדלקת נפחת וסרטן ריאות? הטריידוף שווה את זה לעשרות מיליוני מעשנים שמתנשאים על חברת Altria Group Inc. (MO) ונהנים ממגוון המותגים שלה מדי יום.
מותגים ידועים
אלטריה (כמו ב"גובה ") הוא השם שחברות פיליפ מוריס לשעבר מיתגו את עצמן בתחילת שנות האלפיים, במאמץ להתנתק מהסיגריות שהפכו את התאגיד לאייקון גלובלי. כיום מחזיקה אלטריה בכמה ממותגי הטבק הגדולים בעולם, עם חברות בנות הכוללות טבק אמריקאי Smokeless Tobacco, היצרן הגדול בעולם של הזן "הלח" (המילה שלהם); ג'ון מידלטון, המתמחה בסיגרים וצינורות; ו- Nu Mark, שמכין סיגריות אלקטרוניות ודיסקים, שהאחרון מהם נראה כמעיסת טבק מסוכרים מעוצב המיועד למכור לניקוטין שאינו עולה בקנה אחד. אגב, אלטריה מחזיקה גם ב -27% מ- SABMiller, ההורה הלונדוני של מילר ברוינג, שלא לדבר על 100% מהשאטו סטי. יקב מישל. אם זה יכול לפגוע בכבד שלך, בתאי המוח שלך, או במערכת הנשימה שלך, רוב הסיכויים שאלטריה מרוויחה מכך. (לפרטים נוספים, ראו: חדשות רעות נוספות עבור אלטריה: הרגולטורים תוקפים סיגרים אלקטרוניים .)
מערכות אספקת טבק לא שגרתיות עשויות למצוא את מקומן, אך 90% מההכנסות של אלטריה עדיין מגיעות ממסמרים ארון-טוב מיושן. חברת הבת החשובה ביותר של החברה היא ללא ספק פיליפ מוריס ארה"ב, יצרנית הסיגריות הדומיננטית במדינה. ראשית, שיעור שמות הנושא: פיליפ מוריס ארה"ב היא חברה חדשה יחסית, שנקראה על שם שמו התאגידי הקודם של אלטריה. עם זאת, לא לפיליפ מוריס ארה"ב ולא לאלטריה אין קשר רשמי לפיליפ מוריס אינטרנשיונל בע"מ (ראש הממשלה), שהוא הרב לאומי העצום שהושמט בשנת 2008 למכירת סיגריות מחוץ לארצות הברית (ולהימנע מהתדיינות ביתית). (לפרטים נוספים, ראו כיצד פיליפ מוריס אינטרנשיונל מדליק תיקים .)
פיליפ מוריס ארה"ב מכין את מרלבורוס, שהם תמיד הסיגריות הנמכרות ביותר במדינה. אם אתה לא מעשן, אתה יכול להניח שמחיר או קריטריון אחר צריכים להיות הגיוני החשוב ביותר לקניית חבילה. אבל לא כך עובד העישון. עבור אלו המפנקים, הכרת המותג היא כה חשובה, עד כי נבדק ובמבחן המרלבורו יש נתח שוק כמעט בלתי נתפס של 44% בארצות הברית. זאת עבור מוצר שקל לשכפל לפי המיליארדים. הוסף כמה נקודות אחוז נוספות ממותגי האחיות של מרלבורו (למשל צ'סטרפילד, וירג'יניה סלים, בייסיק, הפרלמנט), ומסתבר שרוב הסיגריות הנמכרות במדינה זו מיוצרות על ידי פיליפ מוריס ארה"ב ובסופו של דבר אלטריה.
הכנסות עקביות
אמריקה עשויה להיות שמנה יותר, אך מרבית מדדי הצריכה האחרים פונים לכיוון הבריא. אנו שותים פחות מבעבר, וכאומה הריאות שלנו ורודות כמו שהיו אי פעם. בערך אחד מכל שישה מבוגרים מעשנים, לעומת אחד מכל שניים לפני כמה דורות. על פי זכויות, פעולות הטבק של אלטריה צריכות לגייס פחות כסף ככל שקהל הלקוחות של החברה הולך ומתמעט. עם זאת, מספרי ההכנסות הם עקביים להפליא משנה לשנה. (לפרטים נוספים, ראה: עדיין מכור לדיבידנדים? סיפוק את התשוקה שלך עם מלאי טבק .)
הסיבה היא פשוטה. סיגריות הן מהסחורות הפחות אלסטיות שקיימות, כלומר ככל שהן יקרות יותר, הכמות שנמכרת לא יורדת באותה מידה שהמחיר עולה. מעשנים לרוב רוטנים מעליית המחירים, כפי שהם צריכים: כל חבילה שנמכרת חייבת לחשב בעלויות של תביעות בעבר ובהווה, בהתנחלויות של מיליארדי דולרים ומחויבויות משפטיות אחרות. אך ככל שהמחירים עלו, הם לא עלו מספיק כדי לשנות את ההתנהגות בקנה מידה גדול. אנשים שרוצים את התיקון שלהם, רוצים את התיקון שלהם. במקום להסתכן ולהוציא פחות על סיגריות שהוברחו במקום, המעשנים שומרי החוק ימשיכו לשלם דרך האף. אלטריה מכרה יותר מחצי טריליון סיגריות בארצות הברית בשנה שעברה. (לפרטים נוספים, ראו: תביעות טבק הגדולות ביותר .)
שום מוצר חוקי אינו מוסדר, כפי שמוגדר, כמו טאבו כמו הסיגריה הבלתי מעורערת. ובסיבה טובה - בין אם זה הניחוח הלא נעים שעוברי אורח חפים מפשע אינם יכולים להימנע ממנו, ובין אם מדובר במחלות קטלניות שחוזרות אחרי כל שאיפה, סיגריות גורמות נזק אובייקטיבי בהרבה מתועלת. אבל כישויות כלכליות, הם רווחיים להפליא. סיגריה עולה פחות מ -4 ¢ להכנה, ובכמה תחומי השיפוט - למשל, העיר ניו יורק - יכולים למכור עד 70 ¢. אמנם 34 ש"ח מזה מסתכם במיסים, אך מה שנותר הוא סימון שתעשיות אחרות יכולות רק לפנטז עליו.
בשורה התחתונה
מחלקות יחסי הציבור של תאגידים אחרים אוהבות להעביר עוד ועוד על המחויבות שלהם לסביבה ודאגות לא כלכליות אחרות - עיין ביעדי הגיוון הללו שהמשכנו, הנה כל קיזוזי הפחמן שהוצאנו את כספי בעלי המניות שלהם בשנה שעברה וכו '. עם זאת, ישיבה בין החברות הללו ב- Standard & Poor's 500 היא אחת שמוצריה, כך היא מזכירה שוב, הורגת את המשתמשים שלהם כשהם משתמשים בכינוי. אלטריה היא אפוא אנדרטה לשונות האנושית, דרכה רוכשים לקוחות ברצון ובשמחה את כלי מחלתם ופטירתם. עם זאת, אפשר רק לשבת ולהתפעל מהיכולת המוכחת של אלטריה להציע תשואות מבורכות לבעלי מניותיה, שנה ושנה. עבור משקיעים המעוניינים יותר בתשואות מאשר בבריאות הציבור, אלטריה נותרה אחת מאפשרויות הקנייה האטרקטיביות ביותר בוול סטריט. (לפרטים נוספים, ראו: אלטריה עשויה להיות הזוכה הגדולה במעבר FTC זה .)
