ל- Apple Inc. (AAPL) יש ערך ספר שכמותו אף חברה לא ראתה מעולם. לאחר סחר במקומות עם חברת Exxon Mobil Corp. (XOM) מספר פעמים מעל הרשימה ברבעונים האחרונים, מחיר המניה של אפל עלה מאז, בעוד שערה של אקסון מוביל נפל, מה שהעניק לראשונה יתרון של 200 מיליארד דולר. הפער בין אפל לחברה הבאה בגודלה גדול מהיוון השוק של כל פרט לכ- 15 תאגידים בערך ברחבי העולם. (לפרטים נוספים, ראה: התפוחים והקסונים של השנים שחלפו.)
בינתיים בדרום קוריאה, סמסונג אינה חברה עד כדי כך שהיא נימה גלקסית המגמדת את כל מה שנקרה בדרכה. לפי הערכות מסוימות, סמסונג אחראית על 1/6 מהתוצר המקומי הגולמי של אותה מדינה. העסקים שסמסונג אינה נמצאת בהם מעטים ובעיקר לא רלוונטיים. חברות הבת העיקריות של הקונגלומרט כוללות עסקים בתחום ביטוחי החיים הקולוסליים, הבנייה ובניית הספינות, אך רחוק ומרוחק יצרנית הכסף הגדולה בעולם היא גם הידועה ביותר שלה: סמסונג אלקטרוניקה. (לפרטים נוספים, ראה: כיצד להשקיע בסמסונג .)
מתקשר אליו
לסמסונג שווי שוק של כ- 154 מיליארד דולר, בקושי רבע מהגודל של אפל. אבל אם אתה מאמין שצריך למדוד חברה לפי כמה שהיא מוכרת, ולא דעת קהל קולקטיבית, זו אפל שהיא הרב לאומית האלקטרוניקה השנייה בגודלה בעולם, שמאחורי סמסונג בלבד. הראשון מכר טלפונים, טאבלטים ומכשירים קשורים בשנה שעברה בשווי 171 מיליארד דולר; האחרון, 213 מיליארד דולר. (לקריאה קשורה ראו: סטיב ג'ובס וסיפור אפל .)
סמסונג אלקטרוניקה, וזו היישות אליה נתייחס "סמסונג" לכל אורך מאמר זה, איננה אנלוגיה אסייתית בלבד לאפל. לסמסונג שלוש חטיבות - מוצרי אלקטרוניקה, "פתרונות מכשירים" ו- IT / נייד. אם אלה נשמעים כמו מילים נרדפות, הם לא. משמעותה של מוצרי אלקטרוניקה בהקשר זה קופסאות גדולות - טלוויזיות, מכשירי מטבח, מזגנים ומכונות כביסה. פתרונות התקנים מתייחסים למוליכים למחצה, מעגלים משולבים, לוחות LED, כוננים קשיחים ורכיבים אחרים, ולא מכשירים עצמאיים. זה משאיר את ה- IT והנייד, שאכן כולל את הטלפונים הסלולריים והטאבלטים המשויכים באופן מסורתי לסמסונג, לפחות בצפון אמריקה.
שולי ענק במכשירי אייפון
אפל מרוויחה כסף באייפונים ו- MacBooks, יותר מכל דבר אחר. הטלפונים מוציאים את מכירת המחשבים הניידים 5 ל -1, אך השוליים העצומים האחרונים הופכים את המירוץ לכביסה פחות או יותר. מרכז הרווח של סמסונג ניכר יותר. הטלפונים הניידים שלה שאחראים לכ -60% מרווחי החברה. סמסונג עשויה לנצח את אפל על נתח השוק של הטלפונים הניידים, אך אפל מוכרת בשמחה פחות טלפונים מאשר סמסונג בהתחשב בעובדה שזה אומר לרשת קרוב לרווח של 400 דולר ליחידה. עם זאת, מחלקות אחרות החלו להסביר חלק גדול יותר מרווחי סמסונג ברבעונים האחרונים. זוהי יחידת המוליכים למחצה שלא התעלמה מהעובדה שהובילה את האישום בשנת 2014, והגדילה את רווחיה ב -82% לעומת השנה שעברה; אפילו בזמן שהרווח התפעולי ירד עבור סמסונג בכללותה בשנה האחרונה. אחסון נתונים הוא מצרך חשוב ויותר ויותר מבוקש, ויש רק כל כך הרבה מקומות המספקים אותו. (לקריאה קשורה ראו: המפתח לקנה המידה של אפל? חצי מיליארד מכשירי אייפון .)
במדפי החנויות ובבתי המשפט
אפל וסמסונג מנהלים מערכות יחסים סוערות, כאלה שרק נסערו עם הזמן. זה גם לא אוהב שלא מוצדק. בשנת 2011 אפל תבעה את סמסונג בטענה כי ה- Galaxy S ו- Galaxy Tab קרעו את האייפון והאייפד בהתאמה. סמסונג מונה שבוע לאחר מכן בטענה שאפל גנבה את טכנולוגיית הרשת האלחוטית שלה. החברות בסופו של דבר תביעו זו את זו חצי תריסר פעמים באותה שנה, בבתי משפט בארבע יבשות. בשנת 2014 זכתה אפל בפסק דין בסך 929 מיליון דולר בתביעתה הראשונית בצפון אמריקה, אותה ערערה אז סמסונג. בהמשך זכתה אפל בתביעה שנייה. באותו קיץ הגיעו החברות לאיזה סוג של דתנטה, שהפילו את כל התביעות מחוץ לארצות הברית אך המשיכו בקרבות באולם המשפט שלהן במדינה שבה התדיינות היא הבילוי הלאומי. (לפרטים נוספים, ראה: נפילת קרב התפוחים לעומת סמסונג .)
עדיין, מערכת יחסים סימביוטית
מה שהופך את המקרה הזה, או סדרת המקרים, לבלתי שגרתיים הוא שלתובע ולנתבע יש מערכת יחסים משתלמת וסימביוטית. באמצעות חברות הבת הרבות שלה, סמסונג מוכרת חלקים למכשירים הניידים מאוד של אפל שהיא מעתיקה לכאורה ללא אישור בסכום של 8 מיליארד דולר בשנה. אפל היא הלקוח הגדול ביותר של סמסונג מכמה סיבות, חלקן אסטרטגיות. גודל פירושו לקבל סדק ראשון בהיצע, מה שאומר שבעת ביקוש גדול אפל יכולה להגדיל את ההזמנות שלה עם סמסונג ולתת למתחרות קטנות יותר לדאוג היכן למצוא חלקים.
סמסונג יצרה את מרבית מעבדי ה- A4 ו- A5 שנמצאו במכשירים הניידים של אפל. עם זאת, ימי הזוהר של אותם מעבדים היו לפני כמה דורות. אפל עומדת כעת על שבב A8X בגרסתו האחרונה של אייפד אייר, מעבד שנעשה על ידי… חברה שאינה סמסונג. (לקריאה קשורה ראו: בתוך אינטל: מבט על ה- Mega Chipmaker .)
בין אם מדובר בעסקים ובין אם בחיים, לא משנה כמה משתלמת ומועילה הדדית שותפות עוינת, בשלב מסוים המנהלים מתחילים לחפש סיפוקים במקום אחר. זו הסיבה שאחרי שנים של שמועות, בקיץ 2014 אפל הפכה אותה לרשמית שהיא מנהלת עסקים עם טייוואן סמיקונדקטור (TSM). מניות טייוואן מוליכים למחצה זינקו לאחר ההכרזה, וממשיכות לסחור בקליפ חזק (תוך נהנה מרווחי 30%). במקביל, סמסונג מכירה בכך שהשווקים החיצוניים לעסקי השבבים שלה הם לא מה שהיה פעם. קרא בין השורות שמבצעת מנכ"ל החברה ותביני שזה הקוד ל"מערכת היחסים שלנו עם אפל קרובה יותר לסוף מאשר להתחלה. "(ליותר, ראה: עזוב את אפל: השקיע את הדולר הטכני הבא שלך ב- אסיה.)
בשורה התחתונה
אפל גדולה כל כך שהיא יכולה לחיות בנוחות בלי סמסונג. באופן דומה, סמסונג לא צריכה להיות ספקית של אפל כדי לפרוח. כמתחרים בשוק, הם שמו את האלקטרוניקה המשנה את החיים בידי מאות מיליונים. כמתחרים באולמי הצדק, הם הוציאו סכומי כסף אדירים בכדי לקבוע את הדומיננטיות שלהם. ללא קשר לתוצאות המשפטיות, מדובר בהימור בטוח ששתי החברות ימשיכו לחדש עוד עשרות שנים. (לפרטים נוספים, ראו: תשכחו מאפל מול סמסונג: קוואלקום מנצחת כך או כך.)
