גוגל (GOOG) תשיק כלי חדש לחסימת מודעות בתחילת השנה הבאה.
ההודעה פורסמה אתמול בבלוג הרשמי שלה, ולבעלי האתרים אף הוענק כלי חדש בשם "דוחות חוויית מודעות" כדי לעזור יותר להתכונן לקראת הצגתו. כלי זה ייתן לבעלי אתרים אפשרות לקבוע אילו מודעות נחשבות פוגעות באתרי האינטרנט שלהם, כך שיוכלו לגהץ כל בעיה אפשרית לפני שחוסם המודעות של גוגל יופעל.
המסנן, כפי שגוגל מכנה זאת, צפוי להיות מופעל כברירת מחדל בגירסאות מחשב שולחניות וניידות של כרום במטרה לבטל מודעות שמפריעות לחוויות גלישה באינטרנט. במקום לחסום את כל המודעות שאינן מתאימות למראה, הכלי יתמקד ספציפית בדפי אינטרנט שבהם מופיעים הודעות מסחריות מעצבנות או פולשניות, כולל הפעלה אוטומטית של סרטונים גדולים, באופן קבוע.
גוגל, המהווה כמעט 89 אחוז מהכנסותיה מהצגת מודעות, ויחד עם פייסבוק (FB) היוו 85 אחוז מהצמיחה של הוצאות מודעות באינטרנט בשנה שעברה. זה שלא יהיה אחראי לקבוע אילו מודעות אינן מתאימות. משימה זו תינתן במקום זאת לקואליציה למודעות טובות יותר, קבוצה בתעשייה הכוללת אגב את גוגל, כמו גם פייסבוק, News Corp (NWS) והוושינגטון פוסט, כחברים. סגן נשיא בכיר למודעות ומסחר, סרידהר ראמאסוואמי, כתב בפוסט בבלוג כי אפילו מודעות "בבעלות או הוגשה על ידי גוגל" ייחסמו בדפים שאינם עומדים בהנחיות כרום.
מהלך טוב?
למרות שנראה כי הדבר אינו אינטואיטיבי עבור חברה שתלויה בהכנסות מפרסום כדי להתנער ממודעות מסוג, וול סטריט ג'ורנל דיווחה כי הכרות עם תוכניותיה של גוגל טענה כי ייתכן שהמהלך נועד לתת לענק הטק עמדה דומיננטית עוד יותר בפרסום הדיגיטלי. שוק. ההודעות המסחריות המעצבנות הובילו 26 אחוז ממשתמשי האינטרנט האמריקניים להתקין תוכנת חסימת מודעות בדפדפיהם, כך לפי נתוני לשכת הפרסום האינטראקטיבית. לכתב העת נאמר כי ההחלטה של ענקית מנועי החיפוש להשיק אלטרנטיבה יכולה להיות חלק מתכנית לשבש את הצמיחה הזו ולקבל יותר שליטה על המודעות שנחסמות.
"זה הרבה יותר מדי נפוץ שאנשים נתקלים במודעות מעצבנות ופולשניות ברשת - כמו מהסוג שמפשט מוזיקה במפתיע, או מאלצים אותך לחכות 10 שניות לפני שתוכל לראות את התוכן בעמוד", אמר Ramaswamy בפוסט הבלוג שלו. "חוויות מתסכלות אלה יכולות לגרום לאנשים לחסום את כל המודעות - לקחת מחיר גדול על יוצרי התוכן, העיתונאים, מפתחי הרשת והווידיאוגרפים התלויים במודעות כדי לממן את יצירת התוכן שלהם." לדבריו, מדיניות חדשה זו היא לשפר את מערכת האקולוגיה של הפרסום הדיגיטלי עבור כל המעורבים. בטוח להניח שכולל את גוגל.
