נייקי, אינק (NYSE: NKE) היא המובילה העולמית בתחום ההלבשה הספורטיבית. לוגו הסוווש המפורסם נוצר בשנת 1971, תשע שנים לפני שהחברה יצאה לפומבי. אם השקעת 1, 000 דולר במהלך ההצעה הציבורית הראשונית של נייקי (IPO) מבלי להשקיע דיבידנדים מחדש, ההשקעה שלך הייתה שווה 52.15 מיליון דולר באוקטובר 2018. זה מהווה תשואה של 5, 215, 378%.
היסטוריה של נייקי
נייקי החלה בספורט כחול רצועת הכלים בשנת 1964. מייסד משותף, פיל נייט, יצר את השם זמן קצר לפני פגישה עם חברת ייצור נעליים יפנית. נייט ייצג חברה שעוד לא התחילה. Blue Ribbon Sports ביקשו למצוא נעליים קלות ועמידות יותר לרצים.
ביל בוורמן ופיל נייט פיתחו את השם נייקי בשנת 1971. ג'ף ג'ונסון עזר ליצור את השם, באיטריה מאלת הניצחון היוונית. 1971 הייתה שנה גדולה עבור החברה. יחד עם שינוי השם, מייסד המשותף ביל בוורמן יצר את נעלי נייקי הראשונות, מאמני הוופל. בעת הכנת וופל, בוברמן חשב שהדפוס יביא לאחיזה מוגברת של הרצים. בשנת 1971 שילמה נייקי גם 35 דולר עבור היצירה והעיצוב של לוגו הסוווש שלה מהסטודנטית אוניברסיטת פורטלנד, קרולין דוידסון. בהמשך ניתן לה טבעת סוווש ומלאי בחברה על תרומתה.
בשנת 1972, נייקי חתמה על חוזה האישור הראשון שלה לספורטאים עם מקצוען הטניס אילי נסטז. עסקות תמיכה באתלטיקה יתבררו כחלק מהותי מאסטרטגיית השיווק של נייקי בעתיד.
עלייה של אימפריה
המעבר של נייקי לכדורסל נעזר בתמיכתו של מייקל ג'ורדן בשנת 1984. נעל החתימה שלו, אייר ג'ורדן, נאסרה בתחילה על ידי איגוד הכדורסל הלאומי (NBA), ומשך גל פרסום חופשי לחברה. בשנת 1986 הכנסות נייקי עברו לראשונה מיליארד דולר.
הצלחת עסקת האישור של ג'ורדן עם נייקי הובילה לשותפויות רבות ומוצלחות אחרות. נייקי חתמה על עסקאות אישור עם כוכבים או קבוצות מכל ענפי ספורט גדולים ברחבי העולם. בשנת 2011 הבטיחה החברה חוזה לחמש שנים עם הליגה הלאומית לכדורגל (NFL) כדי להיות הספק הבלעדי של בגדי השחקנים. הם המשיכו בחוזה עם חידושים כולל האחרון האחרון במרץ 2018 מזה שמונה שנים. החברה ממשיכה להילחם במתחרה הגרמנית אדידס על השליטה בשוק הכדורגל הבינלאומי והחתמה שחקני כדורגל בכירים רבים לסיומות. ברבעון הראשון של 2019 הוציאה החברה 964 מיליון דולר ביצירת ביקוש הכוללת פרסום, מבצעים וסיומות.
הסיסמה המפורסמת של נייק "Just Do It" שוחררה בשנת 1988. החנות הראשונה של נייקי נפתחה בשנת 1990 במרכז העיר פורטלנד, אורגון, גם היא מקום מטה החברה. הרכישה הראשונה של נייקי נעשתה בשנת 1988 ברכישה של קול האן. רכישות אחרות כוללות את הוקי באואר, הארלי אינטרנשיונל, קונברס, סטרטר, אומברו, וירג'ין מגה ארה"ב, גלגל המזלות, ואינברקס. במאמץ להתמקד במותגי הליבה שלה, נייקי החלה בסילוק חברות בסוף שנות האלפיים, ומכרה את סטרטר, הוקי באואר, אומברו וקול האן.
השקעות בהנפקות
המניה של נייקי הושקה לשווקים הציבוריים בהנפקה ציבורית ראשונית (IPO) ב -2 בדצמבר 1980. מחיר ההנפקה עמד על 18 סנט. התאמה לפיצולי מניות לאורך שנים זה מתורגם ל- 0.000004.
בשנת 1980 1, 000 דולר היו קונים 5, 555 מניות. לאחר פיצול מניות יש למשקיע 711, 040 מניות בשווי כולל של 52, 154, 783 דולר.
נייקי החלה לשלם דיבידנד במזומן ברבעון בשנת 1984. מאז 2004 החברה גם הגדילה בהתמדה את הדיבידנד על בסיס שנתי. ב- TTM עד אוקטובר 2018, נייקי שילמה 77 סנט למניה בדיבידנדים.
בשורה התחתונה
נייקי היא חברה מצליחה עם הכנסות קבועות. ב- TTM עד אוקטובר 2018 יש לה הכנסות של 37.3 מיליארד דולר עם מרווח גולמי של 44% ושיעור צמיחת הכנסות שנתי למשך שלוש שנים של 5.95%. מדובר בחברה מובילה בדאו ג'ונס וממשיכה למשוך משקיעים בעלי ערך והכנסות. יש לה תשואה כוללת לשנה של 47.58% עד אוקטובר 2018 ותשואת דיבידנד של 1.07%.
