Amazon.com Inc. (AMZN) ו- Netflix Inc. (NFLX) מבצעים השקעות גדולות בהודו כאשר הם מנסים לפתות את הצרכנים לשירותי הסטרימינג שלהם. אך המאמצים שלהם עדיין לא משתלמים: השניים עדיין עוקבים אחר שירותי סטרימינג מקומיים.
על פי נתוני חברת מחקר השוק ג'אנה, CNBC דיווחו כי חברת Hotstar, השירות שבבעלות סטאר הודו, שולטת בכ -70% מנתח השוק של שירותי הזרמה על פי דרישה במדינה, ומונה 150 מיליון משתמשים פעילים בחודש. ל- Netflix פחות ממיליון מנויים בהודו, ציין CNBC, במדינה המונה כ- 1.3 מיליארד איש.
בעוד שהמדינה נקלעה לאינטרנט כתמים ומכניסות נמוכות, הודו, שוק האינטרנט השני בגודלה בעולם, עדיין נתפסת כהזדמנות גדולה עבור חברות טכנולוגיה. לפי רויטרס, שוק התקשורת והבידור בהודו צפוי לפגוע בשנתיים של 31 מיליארד דולר, לעומת 22.7 מיליארד דולר בשנה שעברה.
שוק עמוס כבר
אך בעוד שיש עושר, לאמזון ונטפליקס לא קלים כמו שצפו חלקם. על פי נתוני CNBC, ישנם כיום 35 שירותי סטרימינג בהודו שהשיקו או הרחיבו את הצעותיהם במהלך שלוש וחצי השנים האחרונות. יותר צפויים להיכנס לשוק המקומי. חלק גדול מהשירותים הללו הם בבעלות רשתות טלוויזיה או בתי ייצור בהודו, כאשר CNBC מצביע על ALTBalaji, שירות סטרימינג שיש בו יותר מ -2.5 מיליון לקוחות משלמים והוא בבעלות Balaji Telefilms, אשר מוניטין הוא לייצר כמה מהפופולאריים ביותר תוכן בהודו.
שירותים מקומיים מתמחרים באגרסיביות
סיבה נוספת לכך שהשירותים המקומיים מפרישים את אמזון ונטפליקס היא העלות הנמוכה שהם גובים עבור צרכנים כדי לגשת לתוכן שלהם. על פי CNBC, הרבה משירותי הסטרימינג בהודו מתמחרים את הצעתם באגרסיביות, ומרוויחים כסף בחלק גדול מהפרסום. הוטסטאר מתגאה בכך שקרוב ל 80% מהקטלוג שלה הוא בחינם ללקוחות, ציין הדו"ח. עבור שכבת הפרמיום שלה, Hotstar גובה כ -3 דולר לחודש וזה זול יותר מאשר 7.30 דולר לחודש בעלויות השירות ההודיות של נטפליקס. אמזון השתמשה בחברות פריים בהודו כדי לפתות את דרכיה. פריים, הכוללת את Prime Video ו- Prime Music, עולה בהודו 1.90 דולר לחודש של 14.50 דולר לשנה, כך ציין CNBC.
ביום שישי הפיצה נטפליקס את הסדרה המקורית הראשונה שלה בהודו, שהיא הראשונה מבין התוכניות החדשות שמכוונות לבוליווד. רויטרס דיווחה כי מדובר בסרט מותחנים במומבאי וכוללת כמה מהשחקנים והשחקניות המפורסמות ביותר של בוליווד. עם יותר מ- 125 מיליון לקוחות בינלאומיים, נטפליקס מציבה את מקומה בהודו כמעוז הצמיחה הבא.
