מהו לוגו?
לוגו הוא סימן גרפי, סמל, סמל או שם מסוגנן המשמשים לזיהוי חברה, ארגון, מוצר או מותג. זה עשוי ללבוש צורה של עיצוב מופשט או פיגורטיבי, או שהוא עשוי להציג כגרסה מסוגננת של שם החברה אם יש לה הכרת מותג מספקת.
סמלי לוגו הפכו לחלק בלתי נפרד מזהויות המותג של החברה. לוגו מוכר באופן נרחב ומיידי הוא נכס בלתי מוחשי בעל ערך עבור תאגיד, ולכן הוא סימן מסחרי להגנה על קניין רוחני, ברוב המצבים.
קליברנס ההודעות הנסתרות בלוגו
בעוד שלוגו שואף להביא הכרה מיידית של המותג, ישנם מקפידים לשמור על מסרים נסתרים שרק צרכני עין עיניים עשויים להבחין בהם. קחו למשל את הלוגו של חברת משלוחי החבילות FedEx. עיון מקרוב בלוגו מגלה שהמרחב השלילי בין האותיות 'E' ו- 'X' מראה חץ, מה שמרמז על דיוק המסירה ודינמיקה עסקית צופה פני עתיד. דוגמה נוספת מופיעה בלוגו של המסעדה של וונדי, הקווים בצווארון החולצה של ונדי מנסחים את המילה "אמא", כדי להצביע על תחושה ביתית.
השימוש בצבע הוא מרכיב חשוב בעיצוב הלוגו. בשל המכניקה של התפיסה החזותית האנושית, צבע וניגודיות הם קריטיים לגילוי פרטים חזותיים. הרוב המכריע של הצרכנים נוטים לשייך צבעים שונים ושילובי צבעים שונים עם משמעויות שונות. כדוגמה, בארצות הברית עיצובים בצבעים אדום, לבן וכחול ותחושות הפטריוטיזם.
היסטוריה קצרה של הלוגו
סמלי לוגו קיימים כבר אלפי שנים. הסמלים הקדומים ביותר היו לא יותר מאשר סימונים ייחודיים פשוטים, סמלים או מותגים מילוליים, שנוצרו כדי לסמן את יצרנית המוצר או לתקשר את סוג המוצרים שסוחר מסוים מכר. לדוגמא, בתקופת שלטונו של הנרי השלישי, בשנת 1266 העביר הפרלמנט של אנגליה חקיקה המחייבת שכל האופים ישתמשו בסימן ייחודי עבור הלחם שמכרו. היסטוריונים מאמינים כי זה היה מעשה החקיקה הראשון באנגליה, הנוגע לסימני מסחר.
הלוגו המודרני החל להתפתחותו לאחר הנהגת חוקים בנושא סימנים מסחריים במאה ה -19. הלוגו האייקוני של ג'ק דניאלס מתוארך לשנת 1875, זמן קצר לאחר שהקונגרס העביר את חוק הסימנים המסחריים של ארה"ב משנת 1870 - בניסיון להקים משטר סימני מסחר פדרלי שנדחה על ידי בית המשפט העליון. בשנת 1876 הפך המשולש האדום המפורסם של מבשלת הבס לסמל המסחרי הראשון שנרשם בבריטניה, לאחר שחוק חוק מרצ'נדייז עבר בשנת 1862.
עם התקדמות התקופה הוויקטוריאנית והקמת המותגים הראשונים, סימנים מסחריים אלה הפכו מורכבים יותר, והתפתחו לסמלים, ככל שהתחום של העיצוב הגרפי התגלה כצורת אמנות. סמלי לוגו מודרניים עברו מהצהרות ויזואליות מורכבות, חזרה לתמונות פשטניות יותר, כדי להתבלט בעולם של עומס יתר חזותי, ולהפוך אותן לזיהויות קלות יותר בערוצי מדיה מרובים, כולל טלפונים ניידים וטאבלטים.
Takeaways מפתח
- לוגו הוא סמל חזותי המשמש לזיהוי מיידי של חברה, ארגון, מוצר או מותג. סמלי לוגו עשויים להציג את שם הישות המוטבע באותיות, או שהם עשויים להיות עיצובים מופשטים, כמו פס נייקי. סמלי לוגו מסוימים מכילים הודעות נסתרות, למשל, משקיפים נלהבים יבחינו כיצד הלוגו של FedEx מכיל צורת חץ לבן, בשלילה רווח בין האותיות 'E' ל- 'X', כדי לסמל את דיוק המסירה.
