פופ

מהי קמעונאית מוקפצת?

קמעונאית מוקפצת היא חנות קמעונאית ("חנות מוקפצת") שנפתחת באופן זמני כדי לנצל מגמה מעורפלת או ביקוש עונתי. הביקוש למוצרים שנמכרים בחנויות קופצות הוא בדרך כלל קצר מועד או קשור לחג מסוים. חנויות קופצות מוקפצות נמצאות לרוב בתעשיית הלבשה וצעצועים.

איך עובד קמעונאות מוקפצת

המונח "קופץ" מתייחס למשך הזמן הקצר של החנויות הקמעונאיות, ש"צצות "יום אחד ונעלמות למחרת. חנויות תחפושות ליל כל הקדושים הן דוגמא נפוצה לאוקטובר, וכך גם חנויות זיקוקים המובילות עד הרביעי של יולי.

חנויות קופצות מועילות גם לקמעונאים; בשוק למטה, המוכרים יכולים לנצל דמי שכירות נמוכים יותר וחכירות קצרות יותר אם הם מחפשים לייצר מכירות אך יש להם כמות מוגבלת של מלאי. חנויות פופ-אפ עשויות להופיע תחת שכירות לטווח קצר במרחבים קמעונאיים נטושים, מה שמספק גם לבעלי הבית מעט זלזול.

היסטוריה קצרה של קמעונאות מוקפצת

מפעלים קמעונאיים זמניים מוצאים את מקורם בשוק דצמבר של וינה בשנת 1298 ובשווקי חג המולד האירופיים שבאו אחר כך. שווקים של איכרים עונתיים, דוכני זיקוקים לחג, חנויות תלבושות ליל כל הקדושים, אקספו לצרכן, ויתורים ספציפיים לאירועים הם דוגמאות נוספות לקמעונאות קופצת.

ה- Ritual Expo היה אחד האיטרציות הראשונות של החנות הקמעונאית המודרנית. אירוע לוס אנג'לס משנת 1997 נוצר על ידי פטריק קורילושה בשנת 1997, ונקרא לימים יום אחד "קניון היפסטרים אולטימטיבי." הקונספט הקמעונאי הקופץ תפס את עיניהם של מותגים גדולים שראו הפוטנציאל ליצור חוויות לטווח הקצר לקידום מוצריהן לקהלי יעד. AT&T, לוי-שטראוס ומוטורולה עבדו בהמשך עם Courrielche כדי ליצור חוויות קניות מוקפצות ברחבי הארץ כדי לשווק את המוצרים שלהם לדמוגרפיה צעירה.

הקמעונאות המוקפצת החלה להתפשט לז'אנרים אחרים בסביבות 2009 כאשר מסעדות זמניות החלו לצוץ במקומות שונים. ההתעניינות בקמעונאות המוקפצת המשיכה לצמוח משם. רחוב ניוברי בבוסטון הפך לאחרונה למרכז קמעונאות מוקפץ, המארח מחסניות זמניות עבור מרטלוס בנט, כותנה, קניה ווסט ומותגים מקומיים אחרים.

Takeaways מפתח

• קמעונאות מוקפצת מתייחסת לחנויות קמעונאיות זמניות שנפתחות לפרק זמן קצר על מנת לנצל ביקוש חולף או ביקוש עונתי. שווקי חופשה, חנויות ליל כל הקדושים וקמעונאות חווייתית מעורבות מוגבלת הם כולם דוגמאות נפוצות לחנויות קופצות. לקמעונאות מקפיצה יש היסטוריה ארוכה אך לאחרונה הפכה למגמה בפני עצמה.

דוגמאות לקמעונאות מוקפצת

Trendwatching.com טוען כי טבע את המונח "קמעונאית מוקפצת" בינואר 2004. להלן מספר דוגמאות מרכזיות לקמעונאיות הקופצות:

• בנובמבר 2002, קמעונאית ההנחות טארגט השתלטה על שייט בצ'לסי פירס במשך שבועיים על סירה באורך 220 מטר על נהר ההדסון, שעלה בקנה אחד עם בלאק פריידי. Vacant, עסק מבוסס לוס אנג'לס המתמחה בחלונות קופצים, הגיע לניו יורק בפברואר 2003 והם עבדו עם ד"ר מרטנס על פיתוח חלל מוקפץ ברחוב מרסר 43. סונג איירליינס פתחה חנות פופ-אפ בניו יורק בשנת 2003. Comme des Garçons פתחה חנות פופ-אפ בשנת 2004 עם התג "חנות גרילה". זה נותר שנה שלמה. בנובמבר 2013 פתחה סמסונג חנות פופ-אפ באזור סוהו של ניו יורק, שעבדה כמרחב חווית מותג. חלל הקופץ הזמני הורחב והפך בסופו של דבר למרחב קמעונאי קבוע. ביולי 2015, חברת Fourth Element פתחה את חנות הפופ-אפ הראשונה מתחת למים בעומק של מטר וחצי ב TEKCamp.2015 בסומרסט, אנגליה.

מותגים אחרים שפיתחו חנויות קופצות כחלק מהקמפיינים שלהם כוללים קייט ספייד, גוצ'י, לואי ויטון וקולט.