מאז השקתה בסוף שנות התשעים גוגל הפכה להיות המובילה הדומיננטית בחיפושים באינטרנט. השם אפילו נכנס ללקסיקון שלנו כפועל לתיאור חיפושים מקוונים - כמו "אני googled את המתכון." גוגל - שנמצאת בבעלות חברת האם, Alphabet Inc. (GOOG) - יש רק שני מתחרים ישירים בארצות הברית. עם נתח שוק משמעותי: אתרי Microsoft Corporation (MSFT) ו- Verizon Media (שכונה בעבר Yahoo ו- Oath).
עם זאת, התחרות המאיימת ביותר שלה עשויה להגיע ממנועי חיפוש באתרי אינטרנט ואפליקציות המציעים יותר מסתם חיפושים, כמו אלו של אמזון.com (AMZN) ופייסבוק (FB).
Takeaways מפתח
- בעולם התחרותי והרווחי ביותר של חיפוש מקוון, גוגל שולטת בארצות הברית עם נתח של 62.5% משוק החיפוש ברשת. אתרי Microsoft (Bing) ו- Verizon Media (Yahoo) מגיעים למקום השני והשלישי בנתח השוק של חיפוש האינטרנט האמריקני., גובשת 24.7% ו -11.5% בהתאמה. Google מתמודדת עם תחרות עקיפה על הדומיננטיות באינטרנט ממנועי חיפוש באמזון ופייסבוק, במיוחד כאשר אנשים עוקפים את גוגל באופן מוחלט ומשתמשים באתרים אלה לחיפושים שלהם.
השחקנים העיקריים בחיפוש
השוק לחיפושים מקוונים זהוב ומייצג כמחצית מכל הוצאות המודעות המקוונות. ההערכות של eMarketer מצביעות על כך שהוצאות המודעות הדיגיטליות ברחבי העולם יגיעו ל –385 מיליארד דולר בשנת 2020 כאשר מודעות חיפוש מהוות אחוז גדול מזה. אופי הרווחיות של חיפוש פירושו שהוא אחד הזירות התחרותיות ביותר בעולם המקוון.
גוגל
גוגל הוקמה על ידי לארי פייג 'וסרגיי ברין בזמן שהיו סטודנטים באוניברסיטת סטנפורד, והיא שולבה בשנת 1998. במשך למעלה מעשור החברה הייתה המובילה בחיפושים מקוונים. נכון לאוקטובר 2019 גוגל מדורגת כאתר הפופולרי ביותר בעולם על ידי חברת נתוני התעבורה באינטרנט Alexa Internet.
גוגל מתגאה בנתח של 62.5% מחיפושים באינטרנט בארה"ב החל מיולי 2019, על פי חברת comScore של אנליטיקס האינטרנט. החברה מרוויחה בעיקר כסף ממכירת פרסום מקוון והיא דומיננטית בתחום זה.
בינג
מיקרוסופט השיקה את מנוע החיפוש שלה, בינג, בשנת 2009, והתחרה ישירות עם גוגל. בינג השתלטה על קודמתה בשם Live Search שהושקה בשנת 2006. מיקרוסופט השקיעה רבות בקידום Bing והיא הצליחה להגדיל את נתח השוק שלה בתוך זמן קצר יחסית. ב -2009, בינג החל להפעיל גם את חיפוש Yahoo.
על פי comScore, באתרי מיקרוסופט היה נתח של 24.7% מחיפושים בארה"ב בשולחן העבודה נכון ליולי 2019. בדומה לגוגל, בינג מרוויחה כסף ממכירת פרסום מקוון, מה שמאפשר כיום ללקוחות להציב מודעות לצד תוצאות החיפוש שלה.
Verizon Media (יאהו ושעבר Oath)
יאהו החלה את דרכה כספרייה מקוונת בשנת 1994, ועד שנת 1998 הייתה זו נקודת ההתחלה הפופולרית ביותר עבור משתמשי האינטרנט. בשנת 2001 החיפוש של יאהו הופעל על ידי אינקטומי. לאחר מכן היא השתמשה בטכנולוגיית גוגל עד 2004.
בשנת 2017 הודיעה חברת Verizon Communications (VZ) כי השלימה את הרכישה של יאהו בסך 4.48 מיליארד דולר. בשנת 2019 הקימה החברה את Verizon Media, חטיבה לעסקים המקוונים והמדיה שלה, הכוללת את Yahoo ו- AOL. על פי comScore, באתרי ורייזון מדיה נתח של 11.5% מחיפושים ברשת האמריקאית החל ביולי 2019.
תשאלו את רשת ובאידו
ל- Ask Network יש נתח צנוע של 1% משוק החיפוש האמריקני ברשת, על פי comScore. באידו הוא מנוע החיפוש המוביל בסין ומדורג באתר השלישי והפופולרי ביותר בעולם על ידי Alexa Internet החל מאוקטובר 2019. עם זאת, מכיוון שהתוצאות שלו רלוונטיות ביותר עבור משתמשים סיניים, סביר להניח שהיא לא תהיה מתחרה גדולה עבור גוגל מחוץ של סין.
תחרות עקיפה לחיפוש בגוגל
אמזון
יו"ר מנכ"ל גוגל ואלפבית לשעבר, אריק שמידט, דיבר בברלין בשנת 2014, "אנשים רבים חושבים שהתחרות העיקרית שלנו היא בינג או יאהו. אבל, באמת, המתחרה הגדולה ביותר לחיפוש שלנו היא אמזון."
הוא ציין כי קונים לעיתים קרובות יעקפו את גוגל באומרו, "כמעט שליש מהאנשים המחפשים לקנות משהו התחיל באמזון - זה יותר מפי שניים מהמספר שעבר היישר לגוגל." בנוסף, חיפושים של מוצרים הם באופן טבעי בין הרווחיים ביותר. ונשארים להיות חשובים מאוד מבחינה עסקית.
פייסבוק
איום מוחשי מפייסבוק מתמוטט באמצעות חיפוש המופעל על ידי חברת חברת האוצר של החברה. עם למעלה מ- 2.4 מיליארד משתמשים בשנת 2019 והבנה מעמיקה של תחומי העניין והיחסים שלהם, לפייסבוק יש את המרכיבים ליצירת חלופת חיפוש אדירה.
במנכ"ל TechCrunch Disrupt, אמר המנכ"ל מארק צוקרברג כיצד פייסבוק יכולה להשתמש בנכסים שלה כדי להתמודד בחיפושים, ואמר כי "פייסבוק ממוקמת באופן ייחודי כדי לענות על שאלות שיש לאנשים, כמו 'לאילו מסעדות סושי חברות שלי נסעו בניו יורק לאחרונה ואהב? ' אלה שאילתות שאתה יכול לעשות בפייסבוק שלא יכולת לעשות עם שום דבר אחר; אנחנו רק צריכים לעשות את זה."
בשורה התחתונה
אפשר לטעון שתעשיית החיפוש באינטרנט בארה"ב הפכה לדואופול שנשלט על ידי גוגל ובינג. חיפושים משולבים המונעים על ידי Bing מהווים 24.7% מהשוק האמריקני, בעוד שגוגל מהווה 62.5%. למרות שלא נראה כי לא סביר שבינג יעקוף את גוגל, מנועי החיפוש באמזון, פייסבוק ואתרים אחרים עשויים לתרום לשינוי פרדיגמה בחיפושים ברשת.
