תוכן העניינים
- חברות גוגל
- הימורים אחרים
- איקס: לקחת ירחונים
- יוזמות חדשות
- 1. מפות גוגל
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. יוטיוב
- אסטרטגית רכישה
גוגל הרחיבה הרבה מעבר לטענתה המקורית לתהילה כמנוע חיפוש. החברה, שהוקמה בשנת 1998 על ידי סרגיי ברין ולארי פייג ', התפרסמה באוגוסט 2004. בשנת 2015 ארגנה החברה את כל עסקיה תחת השם Alphabet, Inc. בדוחותיה הכספיים, אלפבית מפרקת את תוצאותיה בשתי קטגוריות: גוגל ו- "הימורים אחרים." גוגל היא הקטע היחיד המדווח מבין השניים מאז שההימורים האחרים אינם עומדים ברף הכמותי לדיווח, לפי החברה.
בבעלות אלפבית למעלה מ- 200 חברות, כולל אלה העוסקות ברובוטיקה, מיפוי, שידורי וידאו, טלקומוניקציה ופרסום. החברה צומחת באמצעות רכישות, אך היא גם מגדילה הכנסות ורווחים בכל אחת מהחברות שבבעלותה. במקרים בהם רכישה או עסק קיים מפסיקים לצמוח, אלפבית תפסיק את פעילותה, תקפל אותו לעסק אחר או תמכור אותו על הסף.
Takeaways מפתח
- גוגל, באמצעות ישות האם שלה, Alphabet, Inc., מחזיקה ביותר מ -200 חברות במגוון רחב של מגזרים. גוגל ידועה באסטרטגיית הרכישה האגרסיבית שלה, כשהיא חוטפת חברות סטארט-אפ שנראות מעניינות או שמציגות אתגר תחרותי לאחד מאלה העסקים שלה. YouTube, AdSense ו- Doubleclick הם בין הרכישות הטובות ביותר עד כה עבור גוגל, מבחינת ההכנסות שהכניסה לחברה במהלך השנים.
חברות גוגל
החברות והמוצרים בתוך גוגל כוללים את עסק הפרסום שלה (המכונה פשוט מודעות), אנדרואיד, כרום, מסחר, גוגל ענן, מפות גוגל, חומרה (כולל GoogleHome, קן ופיקסלים), חיפוש ו- YouTube. עסקים אלה מניבים את מרבית הכנסותיהם באמצעות פרסום, מכירת אפליקציות, רכישות בתוך האפליקציה, מוצרי תוכן דיגיטלי, חומרה ודמי רישוי ושירות.
תמונה מאלפבית.
בתשעת החודשים הראשונים של 2018, עסקים אלו של גוגל התאחדו להכנסות של 97.1 מיליארד דולר, על פי ה- 10-Q של החברה. הפרסום היווה 83 מיליארד דולר מכלל זה.
גוגל במקור נקראה BackRub על ידי המייסדים פייג 'וברין שקשרו אליו את הדפים הביתיים האישיים שלהם כדי לקבל "קישורים נכנסים".
הימורים אחרים
הימורים אחרים הוא שילוב של מקטעי הפעלה מרובים שאינם מהותיים באופן אינדיבידואלי. עסקים אלה כוללים Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo ו- X. מגזרים עסקיים אלה מניבים הכנסות בעיקר מכירות של שירותי אינטרנט וטלוויזיה באמצעות Access וכן שירותי רישוי ומו"פ באמצעות Verily. בתשעת החודשים הראשונים של שנת 2018 היוו הימור אחר 441 מיליון דולר הכנסות עבור אלפבית.
איקס: לקחת ירחונים
גוגל מפתחת גם חברות באופן אישי דרך X, שכונה בעבר Google X. X מתוארת כ"חברת ירח ", עם דגש על יצירת חברות חדשות שמזהות סוגיות חברתיות מרכזיות ומנסות למצוא פתרונות מבוססי טכנולוגיה. אם חברות אלה נחשבות ראויות, הן "מסיימות" את ה- X ומתחילות בחיים משלהן. פירוש הדבר הוא שהם יתקפלו למגזר אלפבית קיים, יהפכו לחברה עצמאית בתוך אלפבית, או אפילו יסתובבו מעצמם. הבוגר האחרון ל- X נקרא Chronicle, פלטפורמת אבטחת סייבר המיועדת לעזור לעסקים להבין טוב יותר את נתוני האבטחה שלהם ולזהות איומי סייבר לפני שהם קורים. החברה היא כיום עסק עצמאי בתוך האלפבית. תכנית המכוניות נטולת הנהגים של גוגל נותרה אף היא מ- X לפני שהיא מוזגה עם Waymo.
יוזמות חדשות
גוגל הודיעה בקונפאב המפתח השנתי שלה, I / O, ב- 8 במאי 2018, כי תשלב בינה מלאכותית כמעט עם הכל, החל מכתיבת מיילים ועד שבבי מחשב.
גוגל הציגה כלים לרכישת מודעות חדשים ב- 10 ביולי 2018, המדגישים דחיפה הולכת וגוברת לאפשר למכונות לכוונן מודעות ולקבוע היכן עליהן להופיע. ג'רי דיסקלר, סגן נשיא לניהול מוצר, שיתף בפוסט בבלוג כי למידת מכונות היא ליבת העדכונים האחרונים של החברה. התקדמויות אלה שואפות לעזור למפרסמים להתעדכן בשינויים באופן הצרכנים מתקשרים עם מכשירים.
9
מספר הרכישות שביצעה גוגל בשנת 2018, המספר הקטן ביותר מאז 2009.
1. מפות גוגל
בחרנו ארבע חברות שיבליטו על סמך יכולתן לייצר ולגדול הכנסות עקביות עבור חברת האם. לכל אחת מהחברות הללו היסטוריה של משיכת לקוחות ומונטיזציה משירותיהם.
אתה יכול לחפש כל מיקום בעולם באמצעות מפות Google. הנופים האוויריים לרוב, אך גוגל מספקת גם תצפיות ברמת הרחוב של ערים רבות. מפות Google משובצות באתרי נדל"ן, וכן אתרים לעסקים שרוצים לוודא שתוכל למצוא אותם. וככה מפות Google מרוויחה כסף.
חברות משלמות כדי להיכלל בחיפושים במפות Google. חברות עשויות להיות מוצגות גם כאשר המשתמש מתקרב פנימה או מחוצה לו על כל מפה נתונה. גוגל לא מפרטת כמה כסף היא מרוויחה ממפות גוגל, אך אנליסטים ניבאו כי החברה הייתה יכולה להרוויח הכנסות מצטברות של 1.5 מיליארד דולר בשנת 2017 מפרסום.
החל מיולי 2017, המדריכים המקומיים של מפות Google הציגו gamification כדי לשכנע משתמשים מקומיים לעדכן נתונים ולהוסיף תמונות של מקומות מקומיים. זה עשוי להגדיל את מספר המשתמשים, וכך את הערך של מפות Google.
2. AdSense
AdSense היא הרשת של גוגל למכירת פרסום באתרי השותפים שלה. גוגל מספקת טקסט, תמונות, קטעי וידאו ומדיה אינטראקטיבית בתשלום.
שירות זה הפך להיות הסטנדרט לפרסום מקוון, ונראה כי גוגל לא מפסידה איתו. AdSense סיפקה קרוב לרבע מההכנסות של גוגל בשנים האחרונות. הנכסים של חברי רשת גוגל, מהם AdSense חלק, הסתכמו בשנת 2017 ב -17.59 מיליארד דולר, והעלו 1, 989 מיליון דולר לעומת השנה הקודמת. עם זאת, החברה ייחסה צמיחה זו בעיקר לחוזק ברכישת הפרסום הפרוגרמטי הן ב- AdMob. גוגל דיווחה גם על ירידה בעסקי AdSense המסורתיים.
3. DoubleClick
DoubleClick הוא שירות פרסום שיכול למקד ללקוחות ולהתמקד בדפים הספציפיים של המפרסם כדי להביא הכנסות. זה גם מאפשר לבעלי אתרים לפרסם מודעות באתרי האינטרנט שלהם. DoubleClick יכולה לספר למפרסם כמה זמן מבקרים באתר ואילו דפים הם נשארים הכי הרבה זמן.
מפרסמים מקוונים משתמשים ב- DoubleClick כדי לבנות את התעבורה באינטרנט, מכירות המוצר ומכירות השירות שלהם. גוגל משתמשת גם ב- DoubleClick כדי לקדם את השירותים שלה עצמה. אם יש לך פחות מ- 90 מיליון הופעות מודעה בחודש, השירות הוא בחינם.
DoubleClick הרוויחה הכנסות שנתיות של יותר מ -30.6 מיליארד דולר בשנת 2017. גוגל הודיעה על רכישת DoubleClick באפריל 2007 והשלימה את העסקה במרץ 2008.
4. יוטיוב
YouTube היא פלטפורמת הווידיאו הפופולרית ביותר באינטרנט. זה מייצר הכנסות מפרסום וידיאו ומתוכן ממומן. בשנת 2017 יוטיוב הרוויחה פרסום של 9 מיליארד דולר בפרסום, אם כי אלפבית כבר לא פורצת את מכירותיה בנפרד. בשנת 2017 השיקה יוטיוב את הטלוויזיה של YouTube בשווקים נבחרים כשירות מנוי וגובה למשתמשים מחיר חודשי בסך 35 דולר. YouTube עשתה עסקאות רישוי עם רשתות ואולפנים גדולים כדי להזרים את התוכן שלהם וליצור תוכניות חדשות עבור YouTube TV.
על פי חברת Omnicore, סוכנות למעקב אחר מודעות, היו ב- YouTube 1.9 מיליארד משתמשים חודשיים פעילים וכ -300, 000 מנויים משלמים. משך הצפייה היומי הממוצע עבור משתמש ב- YouTube הוא 40 דקות, ו -5 מיליארד סרטונים נצפים בכל יום.
אסטרטגית רכישה
אלפבית ממשיכה לרכוש חברות המחזקות את חוזקותיה בפרסום מקוון, מחשוב ענן וחומרה. בשנת 2018 היא רכשה 9 חברות בכל אזורים אלה תמורת סכומי כסף שלא פורסמו. החברה הוכיחה שהיא לוקחת סיכונים על חברות לא רווחיות ומעניקה להן זמן להתבגר, כמו שקרה ביוטיוב. הוא גם מוכן לסלק עסקים או אסטרטגיות שאינם משחקים באסטרטגיות הליבה שלה.
