תוכן העניינים
- פפסי: היסטוריה קצרה
- צמיחת ההכנסות של פפסיקו
- אסטרטגית רכישה
- פריטו-ליי
- קוואקר שיבולת שועל
- טרופיקנה
- חברת טבילה צבר
- מיץ עירום
- רכישות אחרות
כשחושבים על השם פפסי, הדבר הראשון שעולה בטח בראש הוא קולה. ואתה בטח לא לבד. מותג החתימות של התאגיד הרב-לאומי המיליארדי דולר מוכר ברחבי העולם כמשקה הקל המועדף על מיליוני אנשים, עם טעמים הנעים בין הנוסחה המקורית לאפשרויות דיאטה, ואפילו טעמי פירות. החברה גם הוציאה מהדורות מוגבלות של הקולה המפורסמת שלה כמו פפסי חג המולד, הזמינות בשנים 2007 ו -2008, ואת פפסי מוחיטו, גרסה לא אלכוהולית של הקוקטייל הפופולרי שנמכר בחנויות בקיץ 2009.
אבל החברה לא קשורה רק לסודה. למעשה, PepsiCo (PEP) מחזיקה כשני תריסר מותגי מיליארד דולר, מה שהופך אותה לאחת מחברות המזון והמשקאות הגדולות בעולם. מרבית המותגים הללו הם בקטגוריית המשקאות ומשויכים בקלות לחברה. אך בניגוד ליריבה העיקרית, קוקה קולה, PepsiCo התרחבה מעבר לשוק המשקאות עם קרוב לתריסר סה"כ מותגי מזון וחטיפים של מיליארד דולר. מאמר זה עוסק בהיסטוריה קצרה של המדינה, בפיננסים האחרונים שלה, כמו גם בכמה מהמותגים המובילים והמצליחים ביותר תחת דגל PepsiCo.
Takeaways מפתח
- PepsiCo מחזיקה בכשני תריסר מותגי מיליארד דולר והיא אחת מעסקי המזון והמשקאות הגדולים בעולם. ההתרחבות של החברה מעבר למשקאות מוגזים ומשקאות מיץ מאפשרת לה לחתוך את התחרות תוך גיוון היצע המוצרים שלה. פרוטו-ליי, שהתמזגה עם PepsiCo בשנת 1965, ייצגה 43% מסך הרווח התפעולי של החברה בשנת 2018. קוואקר הוכחה כהשקעה נהדרת עבור החברה בגלל מותג Gatorade שלה, שמפקח על כמחצית מנתח השוק העולמי של משקאות הספורט. טרופיקנה, סברה ונאקד. לעגל את חמשת המותגים המובילים תחת שלט PepsiCo.
פפסי: היסטוריה קצרה
PepsiCo הוקמה בשנת 1965 כתוצאה ממיזוג בין הפפסי-קולה לפריטו-ליי. אולם מותג פפסי ומוצאו של החברה מתוארכים הרבה יותר רחוק. קאלב ברדהאם פיתח לראשונה את המתכון לסודה האייקונית בשנת 1893 והציג אותו כמשקה של בראד. המשקה עבר מאז מספר שינויים בזהות. בשנת 1898, שמו של בראד 'השתנה ושווק בשם פפסי קולה. בשנת 1961 הוא קוצר ומכונה מאז פפסי.
פפסי ממוקמת בניו ברן, צפון קרוליינה, שם ברדאם - רוקח - המציא את המשקה בבית המרקחת שלו, שם מכר אותו ללקוחותיו. לחברה שש חטיבות שונות: PepsiCo משקאות צפון אמריקה, פריטו ליי צפון אמריקה, קוואקר פודס צפון אמריקה, אמריקה הלטינית, אירופה אפריקה שמדרום לסהרה, ואסיה, המזרח התיכון וצפון אפריקה.
צוות ההנהגה של פפסיקו כולל יו"ר ומנכ"ל (מנכ"ל) רמון לגוטה, וכן סמנכ"ל בכיר ובמאי מארי גלאגר, סמנכ"ל כסמנכ"ל כספים יו פ. ג'ונסטון, וסגנית נשיא ומנכ"ל מדע ראשי (CSO)) רנה למרס.
צמיחת ההכנסות של פפסיקו
לא משנה לאן תטיילו בעולם, קרוב לוודאי שאתם נמצאים במרחק קצר בלבד מפריט אוכל או משקאות של PepsiCo. על פי הדו"ח השנתי האחרון של פפסיקו, החברה הניבה הכנסות נטו של 64.7 מיליארד דולר לשנת 2018. נתון זה עולה מעט מההכנסות של 63.5 מיליארד דולר מהשנה הקודמת. יותר ממחצית מההכנסות הגלובליות של פפסיקו מגיעות ממוצרי חטיפים ומזון. בדו"ח השנתי לשנת 2018 דיווחה החברה על חלוקה של 54-46 בין הכנסות מזון ומשקאות, כאשר 57% מזה הגיעו מארה"ב ו 43% משאר העולם.
אסטרטגית רכישה
בניגוד לקוקה קולה המתחרה (KO), שנשארה ברוב המקרים בפוקוס בענף המשקאות, PepsiCo הרחיבה את הצעותיה גם מחוץ למשקאות המשקאות והמשקאות. הרחבה זו הודות בחלקם הגדול לאסטרטגיית הרכישה האגרסיבית של פפסיקו, המאפשרת לחברה לצלול יריבים פוטנציאליים תוך גיוון היצע המוצרים שלה.
אסטרטגיית הרכישה של PepsiCo מאפשרת לחברה לגזור יריבים פוטנציאליים תוך גיוון היצע המוצרים שלה.
אלה החברות העיקריות שעזרו לתרום להצלחתה של פפסיקו במהלך 20 השנים האחרונות.
פריטו-ליי
PepsiCo הוקמה על ידי מיזוג פריטו-ליי וחברת פפסי-קולה בשנת 1965. פריטו-ליי הביאה לפפסיקו כמה מותגי חטיפים איקוניים ורווחיים, כולל שישה ממותגי מיליארד הדולר של ימינו: צ'טוס, דוריטוס, טוסטיטוס, לייס, הליכונים, ופריטוס. לקו פריטו ליי יש כמה מותגים מזוהים נוספים כמו SunChips, ראפלס, פיתה צ'יפס של סטייסי, בייגלה רולד גולד, ואצטדיון הבייסבול האהוב.
בשנת הכספים 2018 תרם פריטו ליי לרבע מהכנסות החברה, והביא הכנסות של כ -16.3 מיליארד דולר . חלקה של פריטו ליי מסך הרווח התפעולי לשנת 2018 היה 43%.
קוואקר שיבולת שועל
החברה הוציאה 13.4 מיליארד דולר בשנת 2001 עבור קוואקר שיבולת שועל, ורכשה את Gatorade בתהליך. באותה תקופה, Quaker Oats היה הבעלים של Gatorade והיה יעד של שלוש חברות שונות, כולל קוקה קולה ופפסי -קו. בסופו של דבר, פפסיקו ניצחה במלחמת ההצעות לאחר שהדירקטוריון של קוקה קולה הצביע על העסקה.
קוואקר בסופו של דבר הייתה השקעה נהדרת. Gatorade צמחה למותג משקאות ספורט רווחי מאוד, ומפקדת על כמחצית מהנתח בשוק המשקאות הספורט העולמי. באמצעות רכישת קוואקר, PepsiCo כיוונה לספק שינוי בהרגלי הצרכנים שהתרחקו ממשקאות קלים מסוכרים למשקאות ספורט ומשק אנרגיה. השינוי הבריא יותר בטעמי הצרכנים הוביל גם את פפסיקו להחליט שלא למכור את קוואקר שיבולת שועל לאחר שרכשה אותו עבור חברת Gatorade.
קוואקר ידועה בעיקר בזכות מוצרי שיבולת השועל. עם זאת, המותג מייצר גם חטיפי גרנולה, עוגות אורז וגריסים. בנוסף, היא מייצרת מותגים שאינם קוואקר, כמו דודה ג'ימה, תוספות רייס א-רוני, כמו גם דגני קפל קראנץ 'ודגני לייף. מעבר למותג Gatorade, משפחת קוואקר מייצרת רק 6% מההכנסות השנתיות של PepsiCo, או כ -2.5 מיליארד דולר בשנת 2018.
טרופיקנה
לפני רכישת קוואקר שיבולת שועל בשנת 2001, ביצעה פפסיקו רכישה אסטרטגית נוספת כדי לנצל אופציות צרכניות בריאות יותר. היא רכשה את טרופיקנה בשנת 1998 תמורת 3.3 מיליארד דולר.
טרופיקנה הוקמה על ידי אנתוני ט. רוסי בשנת 1947. החברה מייצרת מוצרי מיץ פירות וירקות. לאחר שרכשה את טרופיקנה, פפסיקו הגדילה את המותג למקום הראשון בנתח השוק של מיצים אמריקאים. טרופיקנה נותרה אחד ממותגי המיליארד דולר של פפסיקו למרות מכירות חלשות יחסית בשנים האחרונות.
חברת טבילה צבר
חברת צבר טבילה, שהוקמה בשנת 1986, היא אחת היצרניות הגדולות ביותר של מטבלים וחומוס בסגנון ים תיכוני ומוצרים דומים בארה"ב. החברה נרכשה על ידי חברת המזון הישראלית שטראוס בשנת 2005. שטראוס ופריטו-ליי התקשרו לאחר מכן בשותפות למיזם משותף ב 2008. על פי תנאי ההסכם, שטראוס ופפסיקו מחזיקים כל אחד ב -50% מסברה. פפסי לא פרסמה עד כה הכנסות ממכירות של המותג צבר.
מיץ עירום
מיץ עירום מבוסס סנטה מוניקה נוסד בשנת 1983. החברה התפתחה וצמחה במהלך שני העשורים הבאים. עד שפפסיקו הביעה אינטרס לרכוש את החברה, זו הייתה חברה בת של צפון טירת פרטנרס. PepsiCo רכשה מיץ עירום תמורת סכום שלא פורסם בחלק מאוחר של 2006, וסיימה את העסקה בחלק המוקדם של 2007. בדומה לגאטורדה, מיץ Naked Juice עזר לפפיצ'ו לגוון את היצע המוצרים שלה בכדי להתאים לבריכה הולכת וגוברת של צרכנים. נתוני המכירות האחרונים של מיץ עירום אינם זמינים בקלות.
רכישות אחרות
בעוד שהחברות הבנות והרכישות שצוינו לעיל הן חלק מהמותגים הגדולים והחשובים ביותר של פפסיקו, ישנן מגוון חברות אחרות, קטנות יותר שנכללות גם תחת מטריית פפסי. בספטמבר 2006 רכשה פפסיקו את יצרנית המיצים המנצנצים איזזה. באוגוסט 2018, PepsiCo הודיעה על רכישת מותג המים המבעבע SodaStream.
