תוכן העניינים
- צמיחת ההכנסות של אפל
- 1. שזאם
- 2. אמגית
- 3. סירי
- 4. Beats Electronics
- 5. NeXT, Inc.
- 6. אנוביט טכנולוגיות
- 7. פריימסנס
- רכישות אחרונות
- אסטרטגית רכישה
אפל (AAPL) הפכה לאחת מחברות הטכנולוגיה המצליחות בכל הזמנים. מאז הקמתה בשנת 1976, אפל צמחה מהגלגול המוקדם ביותר שלה כיצרנית מחשבים אישיים, לפעולה רב-לאומית גדולה עם הצעות הכוללות מוצרי צריכה אלקטרוניים, שירותים מקוונים ותוכנה. החברה פיתחה פילוסופיה עסקית של רכישת חברות קטנות שהם יכולים להשתלב בקלות בקו המוצרים הנוכחי שלהם. החל ממרץ 2019 עשתה אפל 106 רכישות שונות, על פי CrunchBase.
יותר מרוב החברות האחרות, אפל התפרסמה בזכות צוות ההנהגה החלוצית שלה. מייסד שותף של החברה, סטיב ג'ובס, נחשב לרבים כחזון בתחום המחשוב. הנהגת אפל כוללת כיום את המנכ"ל טים קוק, סמנכ"ל התפעול ג'ף וויליאמס, הסמנכ"ל הבכיר והיועץ הכללי קתרין אדמס והסמנכ"ל הבכיר והממונה על הכספים לוקה מאסטרי.
100
מספר החברות שאפל רכשה מאז הקמתה לפני למעלה מ- 40 שנה.
צמיחת ההכנסות של אפל
בדוח השנתי שלה לשנת 2018, אפל דיווחה על מכירות נטו של 2018 על יותר מ 265 מיליארד דולר, לעומת כ 229 מיליארד דולר בשנה הקודמת. הרווחים הבסיסיים למניה לשנת 2018 היו קצת יותר מ -12 דולר.
להלן, נחקור שבעה מהרכישות הבולטות ביותר שאפל ביצעה במהלך השנים.
1. שזאם
אתה יודע כשאתה שומע שיר בבר או במסעדה, אבל אתה לא ממש זוכר את שמו? שזאם פותר את הבעיה על ידי מתן אפשרות להרים את הטלפון שלך, והאפליקציה תזהה את השיר. בדצמבר 2017, אפל הודיעה כי תעביר את שזאם, האפליקציה המזהה מוזיקה, תמורת 400 מיליון דולר. הרכישה הסתיימה בספטמבר 2018. לאפל כבר יש מערכת זיהוי מוזיקה שנבנתה בתוך סירי, אך זו של שזאם היא הרבה יותר חזקה, כולל היכולת לזהות פרסומות, סרטים ותוכניות טלוויזיה. איש אינו בטוח עדיין מה התוכניות של אפל לשירות, אך יתכן שהוא ישלב את הטכנולוגיה בעדכון iOS עתידי. בשנת 2017 דיווח שזאם על מחזור של כ -53.7 מיליון דולר בשנת 2017.
2. אמגית
Emagic הייתה אחת הרכישות המוקדמות החשובות ביותר של אפל. בשנת 2002 אפל רכשה את אמג'יק תמורת 30 מיליון דולר, ואפל הפסיקה את הצעות החברה לחלונות זמן קצר לאחר מכן. החברה שבסיסה בגרמניה הייתה ידועה בתוכנת המוזיקה שלה, Logic Pro. אפל השתמשה ברכישה כדי שתוכל לפתח את תוכנת תחנת העבודה השמע הדיגיטלית GarageBand, הידועה במנגינות הלולאה שלה וברמות ההתאמה האישיות הגדולות.
3. סירי
מרכז הבינה המלאכותית SRI פיתח במקור את סירי בשיתוף Nuance Communications, חברה המתמקדת בטכנולוגיית דיבור. בשלב מוקדם פותחה סירי כאפליקציה פרטנית שתשמש להזמנת הזמנות במסעדות. לאחר מכן הוא נמכר לאפל בשנת 2010 תמורת סכום שלא פורסם. סירי עלתה לראשונה כחלק מ- iPhone 4S בשנת 2011 והיא הייתה תכונה מרכזית במוצרי אפל מאז ועד היום. לאחרונה הוא שולב ב- Apple Watch החדש.
4. Beats Electronics
הרכישה הגדולה ביותר שביצעה אפל עד כה, בהפרש משמעותי, הייתה הרכישה של Beats Electronics בשנת 2014 תמורת כ -3 מיליארד דולר במזומן ובמניות. Beats Electronics הוקמה בשנת 2006 על ידי מפיק המוסיקה והראפר ד"ר דריי ומנהל התקליטים ג'ימי איובין, ושחררה את האוזניות הראשונות שלה בשנת 2008. הרכישה אפשרה לאפל למכור את קו האוזניות של Beats בחנויות הקמעונאיות שלה וגם עם משווקים.
אפל הייתה אגרסיבית ביחס להפוך את Beats לחלק מרכזי מהמותג הנוכחי שלהם. ביטס סייעה בתכנון מחדש של אפל מיוזיק, וביטס הפעילה את ערוץ הרדיו האינטרנטי Beats 1 שמארח תוכניות פרימיום שאוצרות ידוענים כמו סנט וינסנט, עזרא קניג, ועוד.
5. NeXT, Inc.
למרות תהילתו המסיבית וההכרה הנרחבת בסופו של דבר, סטיב ג'ובס נאלץ בשלב מסוים לצאת מאפל, החברה שעזרה בהשקה. כשזה קרה, הוא התחיל את NeXT בשנת 1985 עם כמה מעמיתיו לשעבר.
בשנת 1988 הוציאה NeXT את מחשב ה- NeXT הראשון, המיועד להשכלה גבוהה ויישומים עסקיים, אך מבחינת ייצור מוצר זה מעולם לא עלה על האדמה. החברה משלוחה רק כ- 50, 000 יחידות. עם זאת, כמה היבטים של מערכות ההפעלה והפיתוח של NeXT הוכיחו השפעה רבה לתעשיית המחשבים המתפתחת. יתכן שזו הייתה חלק מהסיבה לכך שאפל רכשה את NeXT תמורת 429 מיליון דולר במזומן ומניות של מניות אפל בשנת 1997. בהתחשב במחיר הרכישה היקר שלה, NeXT הייתה הרכישה היקרה ביותר של אפל מזה כמעט שני עשורים. רכישה זו פירושה גם שסטיב ג'ובס יחזור לחברה אותה הקים בשנת 1976.
המיזוג שילב תוכנת NeXT יחד עם החומרה של אפל כדי ליצור את מה שאנחנו מכירים כיום כ- OS X ו- iOS.
6. אנוביט טכנולוגיות
חברת אנוביט טכנולוגיות, שנוסדה בשנת 2006, היא מעצבת ויצרנית חומרה למחשבים המתמחה בכונני זיכרון הבזק. החברה עלתה לגדולה בחלקם הגדול בגלל ייצורה של רכיבי זיכרון הבזק העיקריים לאייפון. אפל רכשה את חברת אנוביט טכנולוגיות בינואר 2012 תמורת סך של 390 מיליון דולר.
7. פריימסנס
בנובמבר 2013 אפל רכשה את חברת חיישני התנועה התלת מימד PrimeSense תמורת 345 מיליון דולר. החברה הוקמה בשנת 2005 והוקמה בישראל. PrimeSense ידועה בזכות תוכנת מעקב התנועה שלה המשמשת בחיישן Kinect של מיקרוסופט שנמצא במערכת המשחקים Xbox 360.
בזמן הרכישה לא היה ברור מייד מה התכוונה אפל לעשות עם הטכנולוגיה שרכשה בזכות רכישת PrimeSense. ואז, בשנת 2014, יצאה אפליקציית אייפד חדשה בשם itSeez3D שאפשרה למשתמשים לתפוס דגמי תלת מימד לשימוש בהדפסת CAD ו- 3D. אולם מאז אותה תקופה, אפל טרם שילבה יכולות חישה לתנועה בתלת מימד במוצריה באותה מידה.
רכישות אחרונות
החל ממרץ 2019 הרכישות האחרונות של אפל כוללות שתי חברות בריטיות. בדצמבר 2018, אפל רכשה את פלטפורמת פיתוח האמנים Platoon תמורת סכום שלא פורסם. לפני כן, באוקטובר 2018, שילמה ענקית הטכנולוגיה דווח על 600 מיליון דולר עבור חלק חלקי ב- Dialog Semiconductor, יצרנית רכיבי המפתח המרובים באייפון.
אסטרטגית רכישה
ניתן בהחלט לייחס חלק מההצלחה של אפל ליכולתה להישאר בקו החזית של טכנולוגיית הצריכה. זאת הודות לסניף המחקר והפיתוח העוצמתי של החברה, אך הוא גם משקף את אסטרטגיית הרכישה האגרסיבית של אפל. לאחר שרכשה למעלה ממאה חברות מאז הקמתה לפני למעלה מ- 40 שנה, אפל עשויה להמשיך לרכוש חברות שלדעתה עשויות לעזור לחזק את היצע המותג והמוצרי שלה לעתיד.
