טרנדים מדאיגים ממשיכים להתעורר עבור חברת המדיה החברתית הגדולה בעולם פייסבוק בע"מ (FB) בכל הקשור לשמירה על המשתמשים והעניין שלהם בפלטפורמה המקוונת. בביאור נתונים מפיתרון דירוג התוכן הדיגיטלי של נילסן, בריאן ויזר, אנליסט בכיר בקבוצת המחקר Pivotal, אמר בפתק מחקרית כי כמות הזמן שאנשים מבלים ברשת החברתית הראשית של החברה ירדה בשנה האחרונה בכ- 7 אחוזים. ל- Business Insider (BI).
הניתוח של Pivotal מגלה שלמרות שהמעורבות של המשתמשים עם Instagram אחר בנכס של פייסבוק גדלה במידה ניכרת, בסיס המשתמשים הקטן יחסית שלה לא מפצה על אובדן השירות העיקרי של פייסבוק. משתמשי אינסטגרם בילו 38 אחוז יותר זמן בפלטפורמת שיתוף התמונות בהשוואה לשנה הקודמת. בסיס המשתמשים של אינסטגרם צמח השנה 15 אחוזים, לעומת הצמיחה של 3.5 אחוזים שנצפתה בקרב משתמשי פייסבוק. (ראו גם, ללא פייסבוק, אינסטגרם בשווי של 100 מיליארד דולר .)
ויזר, המתמחה בכיסוי מגזר הפרסום / מדיה / אינטרנט בפיבוטל, אמר בפתק המחקר שלו "בסך הכל, כולל פייסבוק, מסנג'ר, אינסטגרם ו- WhatsApp, חלקה של פייסבוק בצריכה דיגיטלית עמד על 15.2% לעומת 16.9% בשנה- לפני תקופה. " הירידה אינה מגמה אחרונה. עוד הוא מציע כי חלקה של פייסבוק בצריכת התוכן הדיגיטלי בכל האפליקציות שלה ירד לכ- 15 אחוז מכ- 20 אחוז בשנתיים האחרונות.
עם זאת, ציפוי הכסף הוא שלמרות החלק המצטמצם בצריכת התוכן, פייסבוק עדיין יכולה לצפות לגייס כמעט 23 אחוז מההכנסות הדיגיטליות בארה"ב השנה, חוזה ויזר. ויזר אמר כי "ככל שפייסבוק ממשיכה להחזיק בנתח מהצריכה בסביבות 15%, פירוש הדבר שפייסבוק מייצרת רווח יתר לעומת הענף במידה משמעותית".
ההפסד של פייסבוק הוא הרווח של המתחרים
גוגל של אלפבית בע"מ (GOOGL) התגלה כמרוויחה הגדולה ביותר בירידה זו. חברת מנועי החיפוש הדומיננטית הצליחה להגדיל את חלקה מ 25- אחוז לפני שנתיים לכ- 35 אחוז עד יולי 2018, בעיקר המיוחס לשירות הזרמת הווידיאו שלה ביוטיוב. (ראה גם כיצד YouTube מוריד כסף מסרטונים .)
פייסבוק ממשיכה להיאבק עם הבדיקות המתמשכות סביב שערוריות של הפרות נתונים בפלטפורמה שלה כמו קיימברידג 'אנליטיקה ומסעות הפרסום החדשים המזויפים ברוסיה שהתערבו לכאורה בבחירות בארה"ב.
הממצאים מוסיפים לרשימת הדיווחים הדומים שפורסמו בתקופה האחרונה ומדגישים את האתגרים העומדים בפני חברת Menlo Park, קליפורניה. ביוני סקר מחקר Pew ציין כי פייסבוק מאבדת במהירות את הקהל הצעיר ליריבים כמו סנאפצ'ט, ובשבוע שעבר דווח כי רבע אמריקאים מוחקים את אפליקציית הפייסבוק מהסמארטפונים שלהם. BI מציינת גם מחקר עצמאי אחר שנערך לאחרונה על ידי Common Sense Media, שטוען כי "רק 15 אחוזים מבני הגילאים 13 עד 17 אמרו שה"אתר החברתי החברתי" שלהם היה פייסבוק, ירידה מ -68% בשנת 2012. "(ראו גם, Aging Facebook מאבדים בני נוער: סקר מחקר Pew .)
