תוכן העניינים
- הגדרת קדימה, שוב ושוב
- האחים דיסני
- לימוד שיעורים קשים
- העכבר
- ההנפקה
- דיסנילנד
- מעבר לוולט ורועי
- בשורה התחתונה
וולט דיסני (DIS) היא אחת החברות החזקות ביותר, באחד המגזרים החזקים ביותר בכלכלה: בידור. לפני שהפכה לחברה עם שווי שוק של 164 מיליארד דולר בארה"ב, עם אינטרסים שפרשו את הגלובוס, דיסני הייתה קשורה יותר לחזון של האיש שעל שמו הוא נקרא. החזון הזה הוא שהניח את היסודות לחברה להפוך לענק התקשורת שהיא כיום.
20 במרץ, 2019, דיסני רכשה רשמית את כל נכסי התקשורת של פוקס ה- 21st Century תמורת 71.3 מיליארד דולר, מה שהופך אותה לחממת התקשורת הגדולה ביותר בעולם.
פיקסאר, מארוול ואימפריה מלחמת הכוכבים היו כבר חלק מאורוות המגה-מותגים של דיסני, אך הרכישה של פוקס ה- 21st Century מכניסה את מארוול בידור לבית העכבר יחד עם הזכיינות X-Men, Four Fantastic ו- Deadpool. העסקה מעניקה גם לרשתות הטלוויזיה לשעבר של פוקס דיסני כמו FX Networks ו- National Geographic, בנוסף לבעלות של 30 אחוז של פוקס בפלטפורמת הסטרימינג Hulu, המעניקה לדיסני נתח שליטה של 60 אחוז. דיסני תכננה להשיק שירות סטרימינג משלה במכה לנטפליקס, שהעניקה רישיון למספר חלקים מרכזיים בספריית דיסני.
מקור: וולט דיסני ושות '.
, נראה את עלייתו של וולט דיסני - גם האיש וגם החברה - והשיעורים מלמדים יזמים כיום.
הגדרת קדימה, שוב ושוב
כמו כישרונות יצירתיים רבים, וולט דיסני החל את הקריירה שלו בעבודה עבור אחרים. בשנת 1919, וולט חזר לנהוג לחיל האמבולנס האמריקאי במלחמת העולם הראשונה וחיפש עבודה כאמן. הוא מצא את זה בסטודיו לאמנות מסחרית פסמן-רובין, שם נפגש והתיידד עם אובבה איוורקס. איוורקס התגלה כאחד מהאנימטורים המוכשרים בעולם ומפתח להצלחתו המאוחרת של וולט.
בתחילת 1920 וולט ואיוורקס שניהם לא עבדו, ולכן הם ניסו לפתוח סטודיו משלהם. העסק הראשון הזה נכשל מייד והזוג עזב לתשלום עבודה, עשה אנימציה ב- Film Ad Co., שם עבדו על מכנסי הפרסום שהוצגו לפני הפיצ'רים. זמן רב מדי עבדו יחד על פרויקטים צדדיים שגדלו לצחוק O-Grams, סדרת מכנסיים קצרים קומיים. וולט ואיוורקס יצאו לדרך שוב והפכו את Laugh-O-Grams לעסק. עם זאת, שוב, המיזם הסתיים בבטן ב -1923, לאחר מכן עזב וולט להוליווד.
האחים דיסני
אולי המיומנות הפחות מוערכת של וולט הייתה לשכנע אחרים לקנות בחזונו. בהוליווד בלי איוורקס, וולט שכנע את אחיו רועי לעזור לו להקים את סטודיו האחים דיסני, לימים שינה את שם סטודיו וולט דיסני. כמובן, וולט עד מהרה שכנע את אייוורקס לחזור לעבוד איתו.
לימוד שיעורים קשים
סטודיו של וולט דיסני לא היה רווחי יותר מגלגוליו הקודמים, אך הוא נשאר לצוף. החברה עשתה עבודה עבור Universal Pictures, ויצרה דמות בשם אוסוולד הארנב המזל. בשנת 1928 הפתיעו וולט ורועי את ההפתעה הלא נעימה לגלות שכל האנימטורים שלהם, למעט איוורקס, הושכרו על ידי אחד האנשים שעסק בהם באוניברסל. כדי להוסיף מלח לפצע, הזכויות לאוסוולד היו שייכות לאוניברסל.
החוויה ממלכת את וולט וגרמה לו להישבע רק לעבוד עבור עצמו. וולט החל לחפש להעביר את סרטיו ישירות למפיצים, אך הוא היה זקוק לדמות חדשה.
העכבר
יש מחלוקת כלשהי מאיפה מיקי מאוס הגיע; התיאוריות נעות בין סלסלת נייר לפסולת בקנזס ועד איוורקס שמדפדף בתמונות של בעלי חיים ורישום. עם זאת, מקורו, מיקי מאוס מייצג את תחילת דיסני כפי שאנו מכירים אותה כעת.
וולט ריכז צוות חדש שיעבוד עם איוורקס על הדמות החדשה הזו. שני הסרטים הראשונים לא היו להיטים, אך השלישי, "סירת הקיטור ווילי", זכה להצלחה אדירה. זו הייתה גם הדוגמה המוקדמת והטובה ביותר לסרט שסינכרן צליל ואנימציה.
הימצאותה בחוד החנית של הטכנולוגיה הפכה לקנה מידה בקורס, כאשר החברה דחפה את גבולות האנימציה. בעשורים הבאים, כולל השפל הגדול, ראו את דיסני מייצרים את קריקטורות הצבע הראשונות, כמו גם את הסרט האנימציה הראשון באורך העלילה, "שלגיה ושבעת הגמדים".
ההנפקה
העלויות של הסרטים פורצי הדרך הללו היו כה גבוהות, והשוליים כה נמוכים, עד כי קופות דלות עדיין יכלו להטביע את האולפן. וולט ורועי התחילו את 1940 עם סרטים גדולים, אבל הרבה חוב. משנת 1923 עד 1938, השותפות של האחים דיסני חולקה למעשה לארבע חברות שהצליחו בדרגות שונות, לפני שקלטו לאחת ב -1938.
שם החברה שחי עליו היה וולט דיסני הפקות וב -2 באפריל 1940 הנפיק אולפני וולט דיסני 155, 000 מניות של 6% מניות מועדפות להמרה. נושא זה היה בשוק ללא מרשם וגייס עבור החברה כ- 3.5 מיליון דולר.
עם זאת, האחים מצאו עצמם במהרה לחובות, מכיוון שהמשרדים המשיכו להיות רפויים לסרטים שאנו רואים כעת ביצירות מופת, כלומר "במבי", "פנטזיה" ו"סינדרלה ". זה לא אומר שהם לא הצליחו, הם פשוט היו יקרים מאוד להכין.
במקום להאט האט וולט לעשות יותר. האחים הקימו חברת הפצה משלהם, בואנה ויסטה, והחלו לייצר סרטים תיעודיים בטבע גבוה. וולט החל גם לחזון בפארק השעשועים האולטימטיבי, אבל זה היה הימור שהחברה שלו לא יכלה להרשות לעצמה.
דיסנילנד
על מנת ליצור את "המקום המאושר עלי אדמות", היה צורך בתמרון פיננסי רב, וולט גרם לו לקרות. גם לאחר שמימן חברה פרטית, שהשתמש בהלוואה מביטוח חייו שלו, וולט היה זקוק להרבה יותר הון. היה לו את עצמו להציע, אבל היה פיקח בזה. וולט הקים חברה פרטית אחרת שהייתה בעלת זכויות הסחורה על שמו. אגב, וולט דיסני הפקות שילמה 46.2 מיליון דולר במניות כדי לרכוש את החברה בחזרה, בשנת 1981.
לאחר מכן הוא הציע ליצור סדרת טלוויזיה לרשת טלוויזיה שתשקיע בדיסנילנד; ABC קפץ במקרה. וולט קיבל את מימונו ול- ABC הייתה שעה אחת בכל יום ראשון שהפכה לתופעה תרבותית, שנצפתה על ידי מיליונים. שמו של דיסנילנד במקור, אך לבש כותרות שונות לאורך השנים, המופע נמשך 29 עונות.
בשנת 1955 נפתחה סופית דיסנילנד והפכה להצלחה אדירה. בחמש השנים הבאות רכשה חברת וולט דיסני הפקות את דיסנילנד על ידי רכישת החברה הפרטית של וולט. במהלך חמש השנים האלו, הכנסות ברוטו של וולט דיסני הפקות גדלו מ 6 מיליון דולר ליותר מ 70 מיליון דולר.
סחורה, מיתוג והרחבה התאגדו כולם עבור וולט דיסני הפקות. אך למרבה הצער, היה זה מיועד להמשיך ללא אחד ממייסדיו, שכן וולט נפטר בשנת 1966. עלילת הסרט האחרון שלו, "מרי פופינס", היה הסרט שזכה להרוויח הגדול ביותר בשנת 1965. אחיו רועי נכנס לתפקיד.
מעבר לוולט ורועי
לאחר מותם של וולט ואחיו רוי, דיסני נאבק. החברה נרשמה בשנת 1957, ולמרות הצלחותיה בעבר וכמה פארקי שעשועים רווחיים, עליית מחיר המניה שלה הייתה נומינלית.
בשנות ה -80 של המאה הקודמת, החברה נחשבה כה מוערכת הערכה מבחינת נכסי המותג, שכללה את קטלוג הסרטים ופארקי השעשועים, עד שאמני ההשתלטות העוינים החלו להסתובב. החברה השלימה עם ההשתלטות והחלה להתמקד בהרוויח מההון העצום של המותג.
משנות השמונים ועד שנות התשעים המניה גדלה בקפיצות דרך והפכה את דיסני לאימפריה הבידורית הגדולה בעולם. החברה המשיכה לשגשג, וסייעה בחלק לא קטן מהקרן שהניחו וולט ורועי לחברה.
בשורה התחתונה
ההיסטוריה הפיננסית מלאה באנשים גדולים ומדמויות מתנשאות. רבים מהאנשים העשירים בהיסטוריה הגיעו לשם על ידי בניית אימפריות של פרווה, נפט, פלדה, מסילות, וכן, תוכנה. כל אלה הם מוצרים מוחשיים עם נוסחה פשוטה: הקטינו את העלויות ומכרו יותר. דיסני, האיש והחברה, היו ציפורים של נוצה אחרת.
רק על ידי חידוש ודחיפה מתמדת של גבולות לא רק אנימציה אלא גם מה שדיסני הפכה כעסק, החברה הצליחה לעבור מאולפן אנימציה מצליח למדי לחוויית בידור שלמה - עם פארקי שעשועים, סחורה, ספינות שייט וכדומה.
וולט דיסני אמר במפורסם, "אם אתה יכול לחלום את זה אתה יכול לעשות את זה." סיפור חייו ויצירת החברה שלו מזכיר לנו שברגע שאתה חולם אותם, עליך להמשיך לחלום מחדש ולדמיין אותו מחדש כדי להצליח.
