מיהם המתחרים העיקריים של קדברי?

תוכן העניינים

• 1. של מארס / ריגלי
• 2. הרשי
• 3. נסטלה

קדבורי הוא אחד ממותגי הקונדיטוריה האייקוניים ביותר בעולם. החברה, הידועה בבר חלב החלב שלה, היא כיום חלק ממונדלז הבינלאומי. קראפט רכשה את קדבורי תמורת 18.9 מיליארד דולר בשנת 2010, תוך שילוב של שתי חברות מזון חזקות לפני שספגה כמה ממותגי המזון הבינלאומיים בשם מונדלז. יחד עם מותגי מונדלז אחרים, קדברי היא חלק מהחברה שיש לה את נתח השוק העולמי המוביל לשוקולד.

מונדלס אינטרנשיונל נהנית ממיקומי נתח שוק חזקים ברחבי העולם. זהו מספר אחת בסך הכל בעמדת השוק העולמי באזור אסיה-פסיפיק, אזור המזרח התיכון / אפריקה והאזור האירופי. באמריקה הלטינית, מונדלז מדורגת בעקביות במקום השני. נתח השוק הנמוך ביותר של החברה הגיע בצפון אמריקה והגיע למקום החמישי. החברה מתמודדת עם תחרות עזה מצד חברות רבות בצפון אמריקה ובעולם

Takeaways מפתח

• קדבורי הוא שוקולטייר מפורסם בבריטניה שהוקם לראשונה בשנת 1824. בשנת 2010 נרכשה קאדברי על ידי קראפט פודס והושלמה כמנדז פודס אינטרנשיונל. המתחרים המובילים של קדברי כיום כוללים את מאדים / ריגלי, הרשי ונסטלה.

1. של מארס / ריגלי

מאדים הוא שם מזוהה, אבל כחברה פרטית, זה לא היה אחד שהמשקיעים יכולים להסתדר מאחור. בשנת 2018 היה מארס נתח שוק של 30% בארצות הברית לשוק השוקולד. כמה מהמותגים הידועים ביותר שלה הם M&M, Snickers, Starburst, Twix ו- Skittles.

מאדים הייתה החברה הפרטית השביעית בגודלה באמריקה בשנת 2018, עם מכירות של 35 מיליארד דולר. החברה מתחרה בשישה מגזרים: שוקולד, טיפוח לחיות מחמד, אוכל, של ריגלי (מסטיק), שתייה וסימביוזיה.

לצד התמודדות מול מאדים על נתח שוקולד, קאדברי מתחרה כעת מול הענק על חלקה בשוק המסטיקים העולמי בזכות רכישת מאדים של ריגלי בשנת 2008. הרכישה של מאדים בסך 23 מיליארד דולר העניקה לו שליטה במותגים כמו אקסטרה, אורביט ו- Eclipse, שסייע לייצר מכירות של 5.4 מיליארד דולר לפני המכירה. לקדברי מותגי חניכיים הכוללים את דנטיין, סטרייד וטרידנט. לשתי החברות נתח שוק חזק בשוק החניכיים שרואים ירידה במכירות.

2. הרשי

בשנת 2018 היה הרשי עם נתח שוק של 44% בארה"ב לענף השוקולד. לחברה מותגים ידועים רבים בארצות הברית, ביניהם הרשי, ריס, ג'ולי ראנצ'ר וטוויזלר. הרשי עדיין משיג יותר מ 80% מההכנסות השנתיות שלה משוק צפון אמריקה.

המקרה של יריבותיה של הרשי וקדבורי תפס תפנית גדולה בגלל הסכם רישוי שהוקם בשנת 1988. בשנת 1988 שילם הרשי 300 מיליון דולר עבור הזכויות בפעילות ארה"ב של קדברי. קדבורי הסכים; באותה עת היא לא ראתה שום סיכוי להתמודד מול הרשי ומאדים ששלטו בשילוב של 70% מהשוק.

הרשי עורר סערה כאשר תבעה כמה יבואנים של מוצרי קדברי מארה"ב. הרשי משתמש במתכון שונה מהשוקולטייר הבריטי, ורבים מתושבי בריטניה לשעבר רוצים את הגרסה האותנטית. השוקולד של קדבורי בבריטניה מונה חלב כמרכיב מספר אחד, בעוד שבגרסה האמריקאית המיוצרת על ידי הרשי יש סוכר כמרכיב מספר 1.

הרשי נמצא בעמדה ייחודית, מכיוון שהוא גם מתחרה וגם מפיץ של מוצרי קדברי. עסקת הזכויות הממושכת הובילה רבים להאמין שקדבורי והרשי יתמזגו בסופו של דבר, אך זה לא היה המקרה. נסטלה וקדבורי ניסו בעת ובעונה אחת הצעה משותפת להרשי, אך בסופו של דבר זה נפל.

3. נסטלה

נסטלה היא חברת המזון הגדולה בעולם, המכסה תחומי משנה רבים ושונים בשוק. שוק השוקולד של החברה הוא אחד הקטן ביותר שלו, אך הוא היה מספיק טוב לנתח שוק של 10% בנסטלה האמריקאית צמח באמצעות רכישות רבות שהעניקו לה שליטה במותגים הכוללים קיט קאט, סמארטס ומזון תינוקות גרבר.

מגזר הקונדיטוריה של נסטלה היה השישי בגודלו בשנת 2018. עם מכירות של 9.7 מיליארד דולר ברחבי העולם, נסטלה החזיקה בעמדת נתח השוק מספר 3. מכירות מוצרי השוקולד של החברה הסתכמו ב -7 מיליארד דולר, כולל ארבעה מיליארד דולר מאמריקה.

בדומה לעסקה שלה עם קדברי, הרשי מרישה גם כמה מותגים של נסטלה עבור זכויות הפצה בארה"ב. זה כולל את קיט קאט ורולו, שני מותגי נסטלה.