תוכן העניינים
- גוגל מול אלפבית
- אפקט וול סטריט
- באלפבית אנו סומכים
- להמציא חברה חדשה
- בשורה התחתונה
G מיועד לגוגל ו- C מיועד לקונגלומרט. כך נודע לשווקים שגוגל הופכת לאלפבית בצהרי יום שני אחד באוגוסט 2015 - ומדוע.
Takeaways מפתח
- גוגל הוא שם משק בית המוכר ברחבי העולם, אך באוגוסט 2015 החברה שונה בפתאומיות לעצמה 'אלפבית' וגוגל כחברה בת. אלפבית כחברת אם אפשרה לגוגל להתרחב בקלות רבה יותר והגיונית לתחומים מחוץ לחיפוש ופרסום באינטרנט, כדי להיות קונצרן טכנולוגי. תחת מבנה תאגידי חדש זה, החברה מסתכנת פחות בהפרות נגד אמון ובנוסף היא מסוגלת להסביר טוב יותר את זרמי ההכנסה מחברות בנות שונות.
גוגל מול אלפבית
גוגל בע"מ (GOOGL), שהמציאה מחדש את האופן בו העולם ניגש למידע, הודיעה רשמית לוול סטריט על כוונותיה להפוך לקונגלומרט בטכנולוגיה על ידי הודיעה על ישות האם חדשה - Alphabet Inc., - המאחדת את תחומי העניין והקווים המתרחבים שלה.. מלבד עסק החיפוש המרכזי של גוגל, שמונה החברות המרכיבות את אלפבית כוללות מגוון רחב של תעשיות, החל מרובוטיקה, למדעי החיים, לבריאות ואנטי אייג'ינג.
בפוסט בבלוג שהודיע על המהלך, לארי פייג '- מנכ"ל חברת אלפבית בע"מ - אמר כי הישות החדשה תעזור להם להשקף לאורך זמן ולשפר את "השקיפות והפיקוח" על מעשיהם. הישות החדשה, כתב, הייתה "אלפא הימור (אלפא היא החזר השקעה על פני מידה), שאנו שואפים לה!"
לא הרבה ישתנה עבור המשקיעים בארגון מחדש. על פי הגשת ה- SEC, כל מניה של Google Inc. תוחלף למניה של Alphabet Inc. לפיכך, לשינוי השלכות מינימליות מבחינת ההשפעה על השורה התחתונה ועל כיוון החברה.
לאחר מכן נשאלת השאלה: מדוע גוגל שינתה את שמה לאלפבית?
אפקט וול סטריט
כשעלה לראשונה בבורסה, גוגל הפכה ליקירה של וול סטריט. שווי השוק שלה גדל ב -27.2 מיליארד דולר - מה שהעניק לו שווי שוק גדול יותר מזה של פורד (F) וג'נרל מוטורס (GM) באותו היום הראשון למסחר. מספר זה התבסס על הערכת השוק על עסקי החיפוש של החברה והתברר כנכונה במידה רבה, שכן יכולותיה של גוגל בחיפוש הניעו את הונו לאורך השנים.
עם זאת, הגעת חטיבת המדיה החברתית עיוותה את גוגל. גם כאשר החברה התמודדה עם הסתערות פייסבוק (FB) בעסקי הליבה שלה, ההתערבות של חיפוש באינטרנט לאפליקציות לנייד הרחיקה עוד יותר את השורה התחתונה של גוגל. הפקודה של גוגל למדיה החברתית הייתה די אסון.
יתכן והמחשבה הייתה שגוגל יכולה לחלוץ בתעשיות אחרות, בדיוק כפי שהחלה את ענף החיפוש.
עם זאת, היעדר מספרים הקשורים בעלויות והוצאות התפעול של המיזמים החדשים או הנרכשים של גוגל, הלחיץ את וול סטריט. יו"ר החברה הגן על ירי הירח בפני המשקיעים בישיבת בעלי המניות השנה.
המהלך נועד לסייע בהפחתת פחדי השוק על ידי ייעול הפעילות והענקת נראות משקיעים בפעילות המיזמים והרכישות החדשות של אלפבית בע"מ. זה עזר לאלפבית בע"מ להוכיח למשקיעים כי היא יכולה לספק רווחים גם כאשר היא בוחנת שווקים ושדרות חדשים לרווחים עתידיים. מחיר המניה של החברה זינק במספר שיאים לאחר שמנהלת הכספים רות פורת דיברה על "שקיפות" בשיחת הרווחים האחרונה שלה.
באלפבית אנו סומכים
דרך ארגון מחדש כקונגלומרט, המהלך מפחית גם את הבוהק של בדיקת הגבלים עסקיים באלפבית. הסיבה לכך היא שכל חברה בתוך מטריית האלפבית מייצרת מוצרים לתעשייה אחרת. איחוד כולם יחד תחת מטריית מנוע החיפוש היה מזמין תשומת לב רבה יותר של הרגולטורים בגלל האופי הייחודי של העסק של גוגל. באמצעות המבנה התאגידי החדש, אלפבית בע"מ, יכולה תמיד לטעון כי לכל חברה בארגון שלה פעולות בלתי תלויות במנוע החיפוש.
עם זאת, פחות ברור היה איחוד הכוח שיש בידי שני המייסדים מול בעלי המניות. הישות החדשה הייתה אמורה להיות מובנית באופן ש- Page ו- Brin מחזיקים ברוב זכויות ההצבעה, ללא רוב המניה. הדבר נעשה על מנת למנוע מהחברה להתרחק מחזונה עקב לחץ מצד המשקיעים לביצוע כלכלי. (תסתכל לעומק: מה ההבדל בין תווי מלאי GOOG ו- GOOGL של גוגל? )
להמציא חברה חדשה בתוך חברה
מייסדי גוגל - לארי פייג 'וסרגיי ברין - תמיד התעלמו מבריאות מהבלתי אפשרי. הם החדירו את תהליך המחשבה הזה לתוך ה- DNA של החברה שלהם וזה הפך את גוגל לחדשנות בתוך עמק הסיליקון, אזור גאוגרפי בו חדשנות היא מילת מפתח במקום מילת מילים.
אך עובדת העניין היא שרבים מניסיונותיה לחדשנות צצו. ניסיונות החברה להמציא את עצמה מחדש כנגן חומרה ואינטרנט של דברים, נבדקים אף הם על ידי התקשורת וול סטריט. פייג ', שחזר כמנכ"ל החברה בשנת 2010, התפרץ נגד הביקורת וקרא "מקום בטוח" לחברות חדשניות לבצע ניסויים ב- I / O של גוגל בשנת 2013.
ההפרדה בין אלפבית בע"מ, החיפוש העיקרי לעסקים - וחברות אחרות מספקת לחברה את "המקום הבטוח" לביצוע ניסויים. בראשות כל חברה בתוך מטריית האלף-בית עומד מנכ"ל, שידווח ל- Page, המאפשר לראש המתאים לקבוע את דרך הפעולה הטובה ביותר מבלי לדאוג להשפעתה על פרה המזומנים במנועי החיפוש.
המהלך עוזר גם להימנע מיחסי ציבור שליליים באמצעות קשר ישיר לעסקי מנועי החיפוש, שמרוויח כסף על ידי מסקנת אינטרסים של משתמשים. לדוגמא, הרכישה של גוגל בחברת אבטחת הבית Nest עוררה חששות בנושא פרטיות.
בשורה התחתונה
לדברי מחבר עשר הדיברות של גוגל, לארי פייג 'וסרגיי תמיד קיבלו תמונה גדולה יותר של תפקידה הטכנולוגי בעולם. "החזון של לארי היה תמיד להיות כמו ג'נרל אלקטריק (GE), וגוגל הייתה רק ההוכחה הראשונה שלו", הוא מצוטט בניו יורק טיימס.
הארגון מחדש נראה כניסיון של פייג 'וברין לייעל את הפעולות כדי למקד אנרגיות במיזמים חדשים ולהפוך את גוגל מפוני עם טריק לקונגלומרט.
