מדוע אפל מוסרת תוכן מקורי בחינם לבעלי מכשירים?

Apple Inc. (AAPL) עושה ניסיון חדש להמציא מחדש את הטלוויזיה בפלטפורמה שלה.

על פי דיווח ב- CNBC, חברת קופרטינו תכניס שירות "מותקן מראש" ליישום הטלוויזיה במכשירי החומרה שלה, כמו iPad, iPhone ו- Apple TV. השירות יכיל תערובת של תכנות, מתוכן מקורי המיוצר על ידי אפל ועד מנויים לאפליקציות סטרימינג פופולריות מספקי תוכן, כמו HBO ו- Starz. הרעיון העומד מאחורי השירות הוא לאפשר חנות עצירה אחת לצרכני תוכן, שאחרת תצטרך לנווט למספר אפליקציות כדי לצפות בתכנות אינדיבידואליות.

חברת קופרטינו מתכננת להוציא מיליארד דולר על תוכן מקורי השנה ועל פי הדיווחים חתמה על שמות גדולים - סטיבן שפילברג, אופרה ווינפרי, ריס ווית'רספון - בכדי לככב או להראות מופעים לשירותה. על פי סיפור WSJ באפריל, אפל ממצבת את עצמה כשירות ידידותי למשפחה ונמנעת מתוכן המעורער בדרך כלל על ידי שירותי סטרימינג אחרים.

הדיווחים בשנה שעברה הצביעו על כך שהחברה עשויה לגבות 15 דולר עבור השירות שלה, אך בדו"ח CNBC נאמר כי התוכן בבעלות אפל יהיה בחינם. שירות הסטרימינג הגדול בעולם נטפליקס בע"מ (NFLX) מציע גישה למערכות שכבות עם טווח בין 7.99 ל 13.99 דולר. Amazon.com Inc. (AMZN), שיש לה שירות דומה לזה שתכננה אפל, מציעה אותו בחינם למנויי אמזון פריים שלה..

Apple של תוכניות להקים שירות טלוויזיה בפלטפורמת החומרה שלה לפחות עשור. אבל התוכניות הללו נקלעו לבעיות בגלל היסוס מספקי תוכן שחששו להתחייב לשירות כזה. הרקמה הטכנולוגית מואשמת ברובה בירידת ההכנסות בתעשיית המוזיקה לאחר שהיא מפרקת אלבומי מוזיקה משתלמים לשירים בודדים שעלותם 0.99 דולר כל אחד. גישה דומה לטלוויזיה תשמע את כישורי המוות באולפנים גדולים, המפיקים מגוון מופעים עבור רשתות כבלים מרובות.

הגישה הנכונה

המאמצים של אפל לבנות ולהפיק הכנסות משירות הטלוויזיה שלה הם חלק ממהלך רחב יותר למעבר לחברת שירותים. בשיחות הרווחים האחרונות, מנכ"ל אפל, טים קוק, הציג את החלק ההולך וגדל של הכנסות השירותים על דוח רווחי Apple.

אנליסטים שיבחו את מהלך אפל. לדברי ג'ין מונסטר מ- Loup Ventures, זו "הגישה הנכונה" של החברה. הוא סיפק ארבע סיבות להערכתו. ראשית, המהלך של אפל יבנה מודעות לתכני הווידיאו שלה עם מיליארד משתמשים במכשירי החומרה שלה. שנית, היא תמשוך ותשמור יותר משתמשים בפלטפורמות החומרה שלה. שלישית, זה יניע את השימוש באפליקציית הטלוויזיה. לבסוף, "בסיס צופים נאמן" לתכני הטלוויזיה שלה יאפשר גם לאפל למכור אופציות בתשלום ומוצרים אחרים ולהביא הכנסות רבות יותר עבור מגזר השירותים שלה.