הגדרת עלויות פרסום

מהן עלויות פרסום?

עלויות פרסום הן סוג של חשבונאות פיננסית המכסה הוצאות הקשורות לקידום ענף, ישות, מותג, מוצר או שירות. הם מכסים מודעות במדיה מודפסת ומקומות מקוונים, זמן שידור, זמן רדיו ופרסום בדואר ישיר. עלויות הפרסום ברוב המקרים ייפלו תחת הוצאות מכירות, כלליות וניהול (SG&A) בדוח רווח והפסד של החברה.

מרבית בעלי העסקים מתכננים סכום מסוים של עלויות פרסום, שלדברי מינהל העסקים הקטנים האמריקני אמור להסתכם ב -7% –8% מסך ההכנסות השנתיות.

הבנת עלויות פרסום

עלויות פרסום נרשמות לפעמים כהוצאה ששולמה מראש במאזן ואז עוברות לדוח רווח והפסד כאשר נכנסות מכירות הקשורות ישירות לעלויות אלה. כדי שחברה תרשום הוצאות פרסום כנכס, עליה להיות סיבה להאמין כי אלה הוצאות ספציפיות קשורות למכירות עתידיות ספציפיות. לאחר מכן, עם התרחשות מכירות אלה, הוצאות הפרסום הללו מועברות מהמאזן (הוצאות ששולמו מראש) לדוח רווח והפסד (SG&A).

דוגמה למחירי פרסום

לדוגמה, אם חברה משיקה קמפיין של דיוור ישיר והיא יודעת שמכירות עתידיות נובעות מאותו קמפיין, היא תרשום את עלות הקמפיין במאזן שלה כנכס, כהוצאה ששולמה מראש. עם הזמן, ככל שהלקוחות יגיבו לקמפיין, הוצאות דואר ישיר אלה יועברו מקטגוריית ההוצאות ששולמו מראש לקטגוריית עלויות הפרסום.

על החברה להיות מסוגלת להדגים כי הוצאות פרסום אלה קשורות ישירות לאותן מכירות. זה עשוי להשתמש בנתונים היסטוריים כראיה לשם כך. כלומר, אם החברה יודעת, למשל, שבעבר כאשר שלחה מיליון דיוור ישיר, היא קיבלה 100, 000 תגובות, היא עשויה להחיל יחס זה על מכירות עתידיות שמגיעות ממסע פרסום עתידי ישיר.

Takeaways מפתח

• עלויות פרסום הן קטגוריה בחשבונאות פיננסית הקשורה לקידום ענף, ישות, מותג, מוצר או שירות. עלויות פרסום נרשמות לעתים כהוצאה ששולמה מראש במאזן ואז עוברות לדוח רווח והפסד כאשר המכירות נוגעות בעלויות אלה. בתוך.

שיקולים מיוחדים

עלויות פרסום בדרך כלל אינן מפתיעות עבור בעל עסק. למעשה, רבים יתוקצבו לסכום מסוים של עלויות פרסום. מינהל העסקים הקטנים האמריקני ממליץ לעסקים שמרוויחים פחות מחמישה מיליון דולר בשנה להוציא לפחות 7% –8% על פרסום.

עם זאת, בעלי עסקים רבים חשים שזה יותר מדי. כתוצאה מכך, בעלי עסקים קטנים רבים מדווחים על הוצאות של עד 1% מההכנסה העסקית השנתית שלהם על שנתי. אם אתה מבטל את היצרנים והסיטונאים באופן ספציפי, המספר קרוב יותר לסביבות 0.7% מההכנסות השנתיות שהוצאו בפרסום.

פשוט הוצאת הכסף אינה ערובה, כמובן, שעסק יקבל את ההחזר על ההשקעה שהם רוצים בהוצאות המודעה שלהם. ככאלה, בעלי עסקים צריכים לוודא שהם מוציאים את תקציב הפרסום שלהם במקומות הנכונים, שם הקהל עשוי לכלול קונים פוטנציאליים של המוצר או השירות שלהם. בכלי תקשורת מסוימים מציעים הנחה של 40% –50% להפעלת מודעות בחריצים שנותרו פתוחים בגלל ביטולים.

לא משנה מה עסק מבלה בפרסום, העניין הוא למקסם את החזר ה- ROI של עלויות הפרסום. זה יכול להיות קשה מכיוון שלא חסרים הזדמנויות פרסום בחוץ שיש לקחת בחשבון. ההימור הטוב ביותר הוא להתפשר על סט של יעדים עסקיים ולבנות תוכנית סביב אלה.