מהו כיסוי פציעות בפרסום?
כיסוי נזקי פרסום הוא מרכיב בביטוח אחריות כללית מסחרית המגן על המבוטח מפני טענות על רעיונות גנובים, פלישה לפרטיות, לשון הרע, לשון הרע והפרת זכויות יוצרים הקשורות לפרסום. כיסוי פגיעות בפרסום הוא סוג של ביטוח נזקי גוף, בניגוד לביטוח נזקי גוף, והוא עשוי להיקרא גם כיסוי נזקי גוף ופרסום.
הבנת כיסוי פגיעות בפרסום
כיסוי פגיעות בפרסום מגן על עסק מפני טענות על עבירות שביצעו לכאורה במהלך פרסום סחורותיו, מוצריה או שירותיו. לדוגמא, נניח שצוות עורכי דין ממורמר עוזב את משרד עורכי הדין בו הועסקו ומחליט להקים משרד משלהם. המשרד החדש מוציא שלט חוצות, ולוחות חוצות משתמשים בגופן ובצבע עבור הטקסט שלו כמעט זהה לזה של המעסיק לשעבר של עורכי הדין. המעסיק לשעבר תובע את עורכי הדין הממורמרים בגין פגיעה בפרסום ודורש להוריד את לוח החוצות תוך 48 שעות.
למשרד החדש של עורכי הדין אין המשאבים הכספיים להתגונן מפני טענה זו או לשלם פסק דין אם יימצא אשם בבית המשפט. למרבה המזל, היה להם חזון קנוי לרכוש פוליסת ביטוח אחריות כללית שהכילה כיסוי נזקי פרסום, כך שהם יכולים להשתמש בפוליסת ביטוח זו כדי להילחם בתביעה. לרוע המזל, מכיוון שעורכי הדין האומללים הפרו במכוון את הסימן המסחרי של המעסיק לשעבר שלהם, המדיניות שלהם אינה מכסה אותם והם נאלצים להתגונן במשאבים שלהם או למצוא דרך להתפשר באופן לא יקר.
תרחיש נוסף בו יופיע משחק הכיסוי של פגיעות בפרסום הוא אם יצרנית מכוניות גדולה, באמצעות מודעות הטלוויזיה שלה, טענה כי כלי הרכב של מתחרותיה השתמשו במערכות בלמים לקויות והמתחרה תבעה את דיבה, ואמרה כי הטענות בדבר בלמים לקויים היו שקריות. יצרן הרכב יכול היה לסמוך על כיסוי הפגיעה הפרסומי שלה כדי להתגונן בבית המשפט, בהנחה שטענותיה התבססו על מידע מדויק ולא הוחרגו מכיסוי הפוליסה בשום דרך.
כיסוי כוזב לפרסום ופרסום
חברות רבות מניחות שכיסוי פגיעות הפרסום שלהן יגן עליהן באופן הגיוני מפני טענות פרסום כוזבות. עם זאת, זה כמעט ולא המקרה. כאשר עסק עוסק ביודעין בפרסום כוזב, הכיסוי לפגיעה בפרסום אינו נכלל במדיניות האחריות הכללית ביותר.
בואו נחזור לתרחיש ההיפותטי בו מעורבים עורכי הדין הממורמרים. אם הלקוחות החדשים שלהם תבעו אותם מכיוון שלוחות חוצות עורכי הדין גרמו ללקוחות להאמין שהמשרד החדש קשור איכשהו למשרד הוותיק, הכיסוי של פגיעות הפרסום של עורכי הדין לא היה מגן עליהם, מכיוון שהוא אינו מכסה טענות פרסום כוזבות. עסקים שדואגים במיוחד להגנה מפני ביטוח פרסום כוזב צריכים לדון בפוליסה נפרדת עם סוכן הביטוח שלהם. עם זאת, יש לשים לב כי מכל הפגיעות בפרסום, הכיסוי הפרסומי השגוי יכול להיות הקשה ביותר להגיע אליו.
