Amazon.com Inc. (AMZN) אינה שחקנית אימתנית בפרסום מקוון, שוק שנשלט על ידי פייסבוק (FB) וגוגל של אלפבית (GOOG). אך בשנים הבאות ענקית המסחר האלקטרוני יכלה לראות כי הצד של העסק גדל לכדי 20 מיליארד דולר, ומאתגר את המכהנים.
כך לפי אנליסט התקשורת של סנקוס ניירות ערך, אלכס דג'רווט, שאמר ל- CNBC כי סיאטל, אמזון מבוססת וושינגטון יכולה לפגוע בשוק של 20 מיליארד דולר בשנת 2020, מונע בחלקו הגדול על ידי גידול במודעות לחיפוש ולא להציג מודעות. "אני חושב שאמזון תעשה חיפוש קמעונאי ותיקח את גוגל למנקים בחיפוש קמעוני באמצעות האחוזה שלהם", אמרה דה גרוטה בראיון ל- CNBC. "לאט לאט עם הזמן תשתמש באמזון כמנוע החיפוש הקמעונאי שלך ולא בגוגל." (ראו עוד: פירוק טראמפ של אמזון הוא 'פנטזיה טהורה'.)
ענקית המסחר האלקטרוני מעלה את הקצב שלה בכל הנוגע לנחיתה של דולרי פרסום, מכיוון שהיא נועדה לנתק את הדומיננטיות של פייסבוק וגוגל. מוקדם יותר בינואר, CNBC, תוך ציטוט מקורות שלא הוזכרו, דיווחה כי אמזון מנהלת שיחות עם חברות צרכניות גדולות על הצגת מודעות ברמקולים החכמים Echo של Alexa. חלק מהשיחות המוקדמות מתמקדות בשאלה אם חברות ישלמו כדי להיות ממוקמות גבוה יותר בחיפושים באקו, בדומה למה שקורה בשאילתות האינטרנט של גוגל.
אמזון מדברת עם חברות על הזדמנויות לקידום מכירות שונות שכמה שנבדקות כעת. במקרה אחד אמזון מאפשרת לחברות להגיע ללקוחות על פי מה שרכשו בעבר. במבחן אחר, היא מאפשרת למותגים לקדם את הסחורה שלהם מבלי שזה קשור לרכישות בעבר. זה מעל לדו"ח של CNBC בדצמבר כי אמזון בודקת מוצרי פרסום שונים בכל ערוציה. על פי CNBC, אמזון מציעה לחברות מודעות ממומנות שמופיעות בעת חיפוש אחר מוצר ספציפי, מודעות חיפוש בכותרות המוצגות בראש העמוד בתוצאות חיפוש ומודעת תצוגת מוצר. (ראה עוד: פייסבוק, שוק הדיגיטלים של מודעות דיגיטליות של גוגל יורדת ככל שאמזון מטפסת.)
הדרך בה DeGroote רואה את זה, נכון להיום הכנסות המודעות של אמזון עומדות על 3 מיליארד דולר שהם נתח שוק של 1.5% בלבד. עם הצמיחה שהוא צופה לראות עד 2020 אמזון עשויה להכנסות של 8 מיליארד דולר בארה"ב, מה שמקנה לה מכירות פרסום עולמיות של 20 מיליארד דולר, לפי האנליסט. הוא ציין כי חברות שמוכרות דרך אמזון ככל הנראה ישלמו כדי לקבל את תכונות המוצרים שלה באופן בולט באתר. DeGroote ציין את הצלחת החברה בגידול יחידת הענן שלה, Amazon Web Services, בקצב פנים ומצפה שזהה למאמצי הפרסום שלה. "זו החברה שבלי שמישהו ידע שהיא הפכה לחברת מחשוב הענן הגדולה בעולם, הפרסום הוא חתיכת עוגה", אמר ל- CNBC.
