תוכן העניינים
- מיליוני סוף שבוע חג ההודיה בחנות
- סוף השבוע השחור השחור והמניות
- יום שישי השחור והמניות
- מכירות חג 2019
יום שישי השחור הוא השם שניתן ליום הראשון לאחר חג ההודיה. זהו אחד מאירועי הקמעונאות והבלות החשובים ביותר בארצות הברית. כל פרוגנוסטיסטים של תקופת החגים מעלים תחזיות לגבי רמת המכירות ביום שישי השחור, ואמינות המשקיעים עשויה להיות מושפעת מהצפוי או הצפי של הציפיות הללו.
אם הצרכנים עוקבים אחר חג ההודיה על ידי הוצאת כסף רב בבלאק פריידיי והקמעונאים מראים מספרים חזקים, אולי למשקיעים תהיה האינדיקציה הראשונה שלהם שהיא מתהווה לעונת קניות רווחית במיוחד. אמון זה יכול לבוא לידי ביטוי במחירי המניות של הקמעונאים שרושמים מכירות חזקות. לעומת זאת, רבים לוקחים את זה כסימן לבעיה אם קמעונאים לא מצליחים לעמוד בציפיות ביום שישי השחור. הדאגה לבריאות הכלכלה מועצמת אם הצרכנים נתפסים כמי שמלווים את הוצאותיהם.
Takeaways מפתח
- יום שישי השחור הוא השם שניתן למחרת חג ההודיה, כאשר באופן מסורתי, קמעונאים היו "בשחור" במשך השנה; עכשיו זה מסמן את היום הגדול ביותר של סוף השבוע הקניות החשוב החשוב. יום שני האחרון הוא יום שני שאחרי סוף השבוע של החג; מכירות במהלך חמשת הימים של חג ההודיה דרך יום שני בסייבר נתפסות כמשקפות את רגשות הצרכנים. מכירות ארוכות תקופה זו יכולות להועיל למניות במגזר הקמעונאי, ובמיוחד למניות של חברות המדווחות על מכירות חזקות. עם זאת, שוק המניות הכולל והמשקיע הרחב סנטימנט לא מושפע תמיד מתוצאותיו של יום שישי השחור, כאשר משתתפי השוק מתמקדים במגוון התפתחויות כלכליות ופוליטיות.
מיליוני סוף שבוע חג ההודיה בחנות
בשנה שעברה, 165 מיליון אנשים קנו בחנויות או ברשת במהלך התקופת חג ההודיה דרך יום שני בסייבר, על פי ההסתדרות הקמעונאית הלאומית, שהוציאו בממוצע 313.29 דולר במשך התקופה של חמשת הימים, ירידה של 335.47 דולר בשנה הקודמת. כ- 25% מהאנשים קנו ברשת בלבד, 21% קנו בחנויות בלבד ו- 54% קנו ברשת וגם בחנויות.
קמעונאים כמו אמזון (AMZN), בסט ביי (BBY) וולמארט (WMT), הציעו הנחות ומבצעים של 'יום שישי השחור' כדי לעודד קונים לבצע את רכישות החג שלהם במהלך חמשת ימי החופשה. מכירות 2019 במהלך חמשת הימים צפויים לפרסם תוצאות דומות לשנת 2018, על פי ההערכות הנוכחיות.
יום שני בסייבר, יום שני שלאחר סוף השבוע של חג ההודיה, בו צרכנים חוזרים לעבוד ולקנות ברשת, הוא גם יום בולט לתעשיית הקמעונאות; זה מציין את סיום תקופת הקניות של חמשת ימי חג ההודיה בסוף השבוע.
סוף השבוע השחור השחור והמניות
חג ההודיה הוא יום חשוב להרבה עסקים, במיוחד לאלה בענף המזון. עם זאת, שוקי המניות בארה"ב סגורים בארה"ב ופתוחים רק מחצית היום ביום שישי. השווקים העולמיים פתוחים, אולם סביר להניח כי המסחר בשוק המניות לא יושפע מההודיה בלבד בגלל חשיבות היום שאחרי.
יום שישי השחור הוא חשוב מכיוון שזהו יום הקניות בו קמעונאים רבים עשו באופן מסורתי מספיק מכירות בכדי להכניס אותם לשחור לשנה. מכיוון שקמעונאים רבים רואים את Black Friday כחשוב לביצועים השנתיים של העסק שלהם, משקיעים מסתכלים על מספרי המכירות של Black Friday כדרך לאמוד את הבריאות הכללית של כל ענף הקמעונאות. כלכלנים, בהתבסס על ההנחה הקיינסיאנית כי ההוצאות מניעות פעילות כלכלית, רואים את המספרים הנמוכים של יום שישי השחור כאינדיקציה לצמיחה האטה.
שוק המניות יכול להיות מושפע מכך שיש ימי חופשה נוספים לחג ההודיה או חג המולד. השווקים נוטים לראות פעילות מוגברת במסחר ותשואות גבוהות יותר יום לפני חג או סוף שבוע ארוך, תופעה המכונה אפקט החג או אפקט סוף השבוע. סוחרים רבים רואים לנצל את ההשפעות העונתיות הללו.
תקופת הקניות של יום שישי השחור החזק או החלש במיוחד של יום שישי בסייבר נוטה להשפיע מאוד על מניות קמעונאיות, אך יתכן שהיא לא מספיק משמעותית בכדי להניע את תחושת שוק המניות הרחבה יותר.
יום שישי השחור והמניות
אנליסטים ומשקיעים רבים מקפיצים על הרעיון של- Black Friday יש כל אפשרות לחיזוי אמיתי לרבעון הרביעי או לשווקים בכללותם. במקום זאת הם מציעים שזה גורם רק לרווחים או הפסדים לטווח קצר מאוד. שימו לב, הסקטור הטוב ביותר בארה"ב משבוע לפני שבוע לשבוע אחרי בלאק פריידי הוא הקמעונאות. משנת 2007 עד 2017, קיבלה קבוצת S&P 500 מניות קמעונאיות תשואה של 5%, לעומת התשואה הממוצעת של 3% עבור S&P 500 בתקופה ההיא. במשך כל 10 השנים סל זה של מניות קמעונאיות נסחר בחיוב לתקופה של 10 יום. עם זאת, המשקיעים בשנת 2019 מתמקדים במגוון התפתחויות כלכליות ופוליטיות ואפילו מכירות חזקות של יום שישי השחור עשויות להשפיע מעט על הסנטימנט הכללי של שוק המניות.
מכירות חג 2019
הפדרציה הקמעונאית הלאומית מסרה כי היא צופה כי מכירות קמעונאיות נרחבות בחגים - כולל התקופה שבין נובמבר לדצמבר - יגדלו בין 3.8% ל -4.2% לעומת 2018 בסך הכל בין 727.9 מיליארד דולר ל -730.7 מיליארד דולר. זה ישווה לעלייה של 3.7% בשנת 2018 לעומת השנה הקודמת. בעוד שההוצאה לצרכן עדיין צפויה לעלות, NRF גם מזהיר כי אי הוודאות סביב סחר, שיעורי ריבית, גורמי סיכון עולמיים ורטוריקה פוליטית עלולים להשפיע על הסנטימנט.
