Amazon.com Inc. (AMZN) ראתה את שוק הפרסום הדיגיטלי בצורה הרבה יותר גדולה והמהלכים שלו מביאים את המובילים בגוגל (GOOG) ופייסבוק (FB) של המנהיגים, כך אמר מרטין סורל, מנכ"ל WPP. CNBC.
במהלך ראיון בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס, מנהיג חברת הפרסום הגדולה בעולם, אמר כי אמזון מהווה איום על גוגל ופייסבוק, במיוחד מכיוון ש 55% מחיפושי המוצרים בארה"ב מגיעים מאמזון. סורל אינו היחיד שרואה הזדמנויות עבור אמזון בחיפוש. אנליסט Mizuho Securities ג'יימס לי אמר בדו"ח מחקר שהדגיש שיחת משקיעים עם מרקלה RKG, חברת שיווק ונתונים, כי ההזדמנות הגדולה ביותר עבור אמזון היא בחיפוש. עם זאת, לי אמר שזה לא אמור להיות איום ברגע שהטכנולוגיה הפרסומית שלו נמצאת בשלבים הראשונים בהשוואה לחיפוש בגוגל. (ראו עוד: דחיפת המודעות הדיגיטליות של אמזון מאיימת על פייסבוק, גוגל.)
בעוד שפלטפורמת הפרסום של אמזון היא זעירה בהשוואה לגוגל ופייסבוק, היא צומחת. סורל מעריך שעסקי הפרסום של גוגל הם בסביבות 100 מיליארד דולר ואילו פייסבוק מסתכם בכ 40 מיליארד דולר. אמזון משיגה כ -2 מיליארד דולר בפרסום, ציין. במשך כל 2017 אמר מנהל הפרסום כי גוגל הושקעו 5 מיליארד דולר, 2 מיליארד דולר הלכו לפייסבוק ואמזון קיבלה 200 מיליון דולר מלקוחות WPP. "השנה נעלה לכ -300 מיליון דולר, " אמר סורל על אמזון בראיון ל- CNBC. "אז זה צומח, אבל זה בקנה מידה קטן מאוד."
ענקית המסחר האלקטרוני בסיאטל, וושינגטון מעלה את הקצב שלה בכל הנוגע לנחיתה של דולרי פרסום, מכיוון שהיא נועדה לנתק את הדומיננטיות בפייסבוק ובגוגל. מוקדם יותר בינואר, CNBC, תוך ציטוט מקורות שלא הוזכרו, דיווחה כי אמזון מנהלת שיחות עם חברות צרכניות גדולות על הצגת מודעות ברמקולים החכמים Echo של Alexa. חלק מהשיחות המוקדמות מתמקדות בשאלה אם חברות ישלמו כדי להיות ממוקמות גבוה יותר בחיפושים באקו, בדומה למה שקורה בשאילתות האינטרנט של גוגל. אמזון מדברת עם חברות על הזדמנויות לקידום מכירות שונות שכמה שנבדקות כעת. במקרה אחד אמזון מאפשרת לחברות להגיע ללקוחות על סמך מה שרכשו בעבר. במבחן אחר, היא מאפשרת למותגים לקדם את הסחורה שלהם מבלי שזה קשור לרכישות בעבר.
זה מעל לדו"ח של CNBC בדצמבר כי אמזון בודקת מוצרי פרסום שונים בכל ערוציה. על פי CNBC, אמזון מציעה לחברות מודעות ממומנות שמופיעות בעת חיפוש אחר מוצר ספציפי, מודעות חיפוש בכותרות המוצגות בראש העמוד בתוצאות חיפוש ומודעת תצוגת מוצר.
