אמזון.com בע"מ (AMZN) ושוק מזון מלא אינם מתכוונים לשבת במלחמת מחיר המכולת.
ביום רביעי חשפה Whole Foods הנחות בלעדיות לחברי אמזון פריים, כולל 10% הנחה על פריטי המכירה והנחות שבועיות על פריטים רבי מכר הנמכרים ביותר, כמו למשל 10 דולר לפאונד בסטייקים של דגי הבר.
התוכנית זמינה כעת בפלורידה והיא אמורה להיערך לחנויות Whole Foods אחרות ברחבי הארץ בקיץ. חברי הממשלה יתבקשו לסרוק קוד או להשתמש במספרי הטלפון שלהם בקופות כדי לקבל את ההנחות.
אסטרטגיית ההיוון מייצגת את האחרונה בשורת מהלכים שבוצעו כדי לפתות קונים נוספים ל- Whole Foods. אמזון, שהתמזגה עם החנוונית תמורת 13.7 מיליארד דולר בקיץ שעבר, כבר הודיעה על משלוח שעתיים בחינם מחנויות Whole Foods לחברי ראש הממשלה שלה, במטרה לגנוב נתח שוק הרחק מ- Walmart Inc. (WMT) ו- Kroger Co. (KR)), שתי החברות השולטות כיום בתעשיית המכולת האמריקאית של 800 מיליארד דולר.
בהצהרה תיאר מייסד ומנכ"ל Whole Foods ג'ון מקי את היוזמה האחרונה כ"הזדמנות מדהימה "למכור ללקוחות רבים יותר במחיר טוב יותר. מקי אמר בעבר לרויטרס כי Whole Foods, שיש לה אחוז של כ -1% משוק המכולת האמריקנית המקוטעת, כבר ראתה את גודל הסל שלה - מספר הפריטים שנרכשו בעסקה - עולה מאז שהתמזג עם אמזון בקיץ האחרון.
מקי הוסיף בראיון כי Whole Foods מתכנן "להפוך יותר ויותר תחרותי יותר."
אנליסטים במורגן סטנלי חזו כי ההטבות העדכניות ביותר עלולות להפוך את Whole Foods לזול יותר מאשר מכולת מקוונת עבור כ- 8 מיליון מנויים של אמזון פריים, על פי רויטרס.
כדי להתמודד עם האיום ההולך וגובר מצד Whole Foods והנחות הגרמניות Aldi and Lidl, וולמרט התחייבה להמשיך ולהציע מחירים נמוכים לקונים בחנויות האמריקאיות בעלות 5, 000 פלוס.
בינתיים, קרוגר משתמש בנתוני קונים כדי להתאים אישית הנחות נאמנות. המנכ"ל רודני מקמולן אמר לרויטרס מוקדם יותר החודש כי הוא בטוח כי קרוגר ימשיך להציע מחירים נמוכים יותר מ- Whole Foods בסל קונים טיפוסי של כ -50 פריטים בשבוע.
