מה זה Athleisure
Athleisure מתייחס למגמת אופנה המאופיינת בבגדים ספורטיביים נוחים וגם מושכים אסתטיים.
פורץ אתונה
Athleisure צמחה מהשימוש הדינמי ב'מכנסי היוגה '. אף שמכנסי יוגה עוצבו לחדר הכושר, הנוחות והמראה הפשוט שלהם הביאו נשים להתחיל ללבוש אותם במגוון מסגרות מזדמנים ורשמיות. במקור, פופולארית על ידי נשים, athleisure הסתבכה גם בבגדי גברים. תוספות למוצרי הפנאי כוללים חותלות, טייץ, מכנסי טרנינג, נעלי ספורט, קפוצ'ונים ומעילים. טקסטיל משופר איפשר לבגדי ספורט להפוך למגוונים יותר, נוחים ואופנתיים.
חברת Lululemon Athletica Inc. נחשבת למותג שהחל את מגמת הפנאי, אך הוא לא הפסיק בכך. מאמצים מוקדמים אחרים של athleisure כוללים את נייקי בע"מ ואמריקן אפרל. אי. אטל'רייז, כאשר השוק ממשיך לצמוח, מחליף בגדים פעילים מסורתיים ואפילו גוזרים מכירות ג'ינס. חברות כמו לוי שטראוס ושות 'וקייט ספייד וחברה ממהרות לשחרר מוצרים שיתאימו לשוק. כמו בכל מגמת מוצר, חברות נאבקות שלא להישאר מאחור, והמשקיעים יכולים להרוויח מההזדמנות הזו.
השפעת Athleisure
הפופולריות של athleisure הובילה לרווחים גדולים עבור חברות שעקבו אחר המגמה. לדוגמה, Lululemon חווה צמיחה של 16 אחוזים במכירות הכוללות בשנת 2015, וזאת מ- 391 מיליון דולר בשנת 2014 ל- 453 מיליון דולר, לפי פורבס. מחיר המניה של החברה צנח משמעותית בשנים שקדמו לו, אך המהפך של Lululemon היה דרמטי, בעיקר בגלל הפופולריות הגוברת של athleisure ומיצוב Lululemon כמרכז המגמה.
המגמה גילתה לעצמה נישה בענף הביגוד, עם היקף השוק המוערך של 44 מיליארד דולר בארה"ב בשנת 2016. מגמת הפנאי והשפעתה על האופנה ותעשיית הביגוד ממשיכה להיות הנהג העיקרי להזדמנות הצמיחה עבור תעשיית הלבשה. לדוגמה, בשנת 2017 מכירות הלבשה שאינה פעילה ירדו בעוד בגדי הלבשה פעילה המשיכו במסלול הצמיחה שלה, על פי קבוצת המחקר בשוק NDP. בעוד athleisure ממשיכה לצמוח, היא לא עשתה עלייה תלולה באותה מידה כמו בשנה שעברה. מכירות הדולר עבור athleisure עלו בשני אחוזים ל 48 מיליארד דולר, שהם 22 אחוזים מכלל מכירות הענף. בעוד המכירות של בגדי גברים ונשים כאחד פעילויות גדלו בשנת 2017, נשים הניבו חלק ניכר מהאנרגיה העומדת מאחורי הצמיחה של הקטגוריה, והגיעו למכירות של 21.9 מיליארד דולר עם עלייה של 4 אחוזים לעומת 2016, על פי ה- NPD.
