מכיוון שמגמת הנעליים הנוחות והפונקציונאליות ממשיכה לצמוח בארה"ב, נעלי ספורט מזדמנים בהשראת אתלטיות יעלו על האופנה כקטגוריית הנעלה הגדולה ביותר בשנת 2020 ותניע את צמיחת מכירות הנעלה בארה"ב עד 2021, על פי הערה שפורסמה לאחרונה מחברת מחקר השוק NPD קבוצה. על פי שירות המעקב הקמעונאי של המשרד, ב -12 החודשים שהסתיימו באוגוסט 2019, נעלי הפנאי לספורט גדלו ב -7%, ואילו האופנה ירדה ב -5% ומכירות הנעלה של ביצועים ירדו ב -7%.
מאט פאוול, יועץ בכיר ב- NPD אמר "" אני צופה שבשנים הקרובות, יותר מותגים יגיבו למעשה על המעבר הרחק מביצועים ונעלי אופנה כדי להתמקד במה שהפך לנורמה החדשה: הנעלה של athleisure. "אופי הכושר בארה"ב השתנה וזה תורם עיקרי לתזוזות בשוק הנעלה. צרכנים מחויבים לאורח חיים בריא, אך מחויבות זו קלילה. הם כבר לא מגדירים את עצמם לפי פעילויות הספורט שלהם. כתוצאה מכך, הצרכנים מחפשים נעליים פחות טכניות ובמקום מגוונות יותר וכל יום."
הצמיחה בקטגוריה זו מונעת על ידי סגנונות בהשראת ריצה וכדורסל, על פי השטר, ושווקי הגברים והילדים יובילו אותה. אנליסטים מצפים שקטגוריית האופנה תתחזור לרדת מעט בשנת 2021 כאשר צלליות מסתגלות למה שפופולרי והופכות להיות מוכוונות יותר בנוחות עם תכונות כמו עקבים נמוכים ועבים יותר.
בגדי ספורט משמשים יותר ויותר לפעילויות יומיומיות, ומורגן סטנלי צופה כי מכירות הלבשת הספורט העולמית יגיעו ל -355 מיליארד דולר בשנת 2021, לעומת 290 מיליארד דולר ב -2017.
מניות נייקי בע"מ (NKE) רשמו בשבוע האחרון שיא של כל הזמנים לאחר דוח רווחים טוב מהצפוי. יחד עם מותגים גדולים אחרים כמו אדידס ו- Lululemon Athletica Inc. (LULU), החברה נהנתה בגדול מהטרנד של הפנאי ברחבי העולם ומודיעה את הדגש על סגנון. InfluencerDB ניתח 5.5 מיליון פוסטים באינסטגרם משנת 2018 וגילה כי נייקי הייתה המותג החמישי בעל הביצועים הטובים ביותר בשיווק משפיעים עם Earned Media Value (EMV) של מעל 168 מיליון דולר. זה הציב ממש מאחורי מותג הבגדים הפופולרי של אינדיטקס זארה. נראה כי נעלי ספורט לא סתם עוברות רגע רב-שנתי, הן אמורות להשתלט.
מארק פרקר, מנכ"ל נייקי, במהלך שיחת הרווחים האחרונה: "מתחרות, כושר, פעילות קלה ומשחק. המשחק שלנו כולל יותר את העיצוב. הוא הוסיף, "המעבר העולמי לעבר אורח חיים פעיל יותר ממשיך להאיץ והביקוש למוצר אתלטי הוא גבוה. כחברה, יש לנו התמקדות חדה יותר בתחומים אלה שיניבו את הצמיחה הגדולה ביותר."
