מהי פירטיות של המותג
פירטיות למותג היא כאשר מוצר כולל שם או לוגו הדומים לזה של עסק ידוע. זה נפוץ בקרב מוצרים שניתן בקלות לשכפל, ולרוב הצרכנים יטעו במוצרים אלה בשם המותג האמיתי.
פורץ פירטיות של המותג
חברות העוסקות בפיראטיות של המותג לרוב רוצות שמוצריהן ידמו למוצרים המקוריים של חברות אחרות כדי להטעות צרכנים ולצבור נתח שוק. פיראטיות של מותגים יכולה לבוא בצורות רבות ויכולה, לעיתים, להיות קשה לניהול.
סוגים של פירטיות למותג
ישנן מספר קטגוריות שונות של פירטיות למותג הנפוצות בשוק, כולל:
- פיראטיות מוחלטת: כאן, מוצר זהה לחלוטין לשם המותג ומשתמש באותו סימן מסחרי. שלא כמו המקור, הסימן המסחרי שגוי. הנדסה הפוכה: בסוג זה של פירטיות, בנייתו והרכבו של המוצר מועתקים, מיוצרים ואז נמכרים בשוק, לרוב במחירים נמוכים מאוד. זה קורה בעיקר בתעשיית האלקטרוניקה. זיופים: במקרים אלה, איכות המוצר משתנה, למרות שאותה סימן מסחרי מופיע בתווית. זהו אחד הסוגים הנפוצים ביותר של פירטיות למותג.
פירטיות המותג והחוק
פירטיות של המותג והמוצרים שהיא מייצרת - או "knockoffs" - אינם חוקיים, מכיוון שהם מהווים הפרה של חוקי הסימנים המסחריים. חברות משקיעות שנים ומיליוני דולרים בבנייה ושמירה על נמרצות על שמות המותג שלהן. מי שמבצע פירטיות של המותג מנסה לנצל הצלחה זו, ולכן מנסה לגנוב את המאמצים של חברות המציעות מותגים מוכרים. נוקאוף יכול גם לשחוק ולהכתים את המוניטין של שם מותג מכיוון שהם עשויים להיות באיכות נחותה וזולה יותר.
פיראטיות של מותגים נפוצה לרוב במדינות כמו סין והודו, שם מעמד בינוני מתעורר עם הכנסה פנויה יותר עשוי להיות בעל תיאבון גדול לשמות המותגים, אך אינו בהכרח רוצה לבזבז כסף רב עבורם. במדינות אלה הוגשו תביעות של חברות גדולות במטרה להגן על שמות המותג שלהן.
מדוע צרכנים קונים מוצרים פיראטיים?
צרכנים רבים מאמינים שקניית סחורה פיראטית אינה מזיקה, אך למעשה, ההפך הוא הנכון. כאמור, זה מנוגד לחוק ויכול לשחוק את רווחי החברות הגדולות ושמות המותג שלהן. אז מדוע הצרכנים יקנו אותם? יש אנשים שרוצים לקנות שמות מותגים אך מרגישים שהמחירים גבוהים מדי עבור המוצר המקורי. אחרים אומרים שהם רוצים את אותה האיכות אך במחיר נמוך יותר. כל זה עזר להציף את השוק בסחורות זולות יותר. לפעמים מוצרים אלה כל כך טובים שרק מומחה יכול להבדיל ביניהם.
על פי דו"ח של Frontier Economics, תוצאות זיוף עלולות לנקז את הכלכלה העולמית של כ -4.2 טריליון דולר ולהעמיד סכנה של כ -5.4 מיליון משרות עד שנת 2022.
להילחם בפיראטיות של המותג
הדרך הטובה ביותר לומר תועלת פיראטית היא לבחון את החבילה ואת איכות הבנייה של המוצר. ספקים מסוימים עשויים גם לא לחייב את מס המכירה כתמריץ לרכוש את הסחורה שלהם, ולכן הרשויות מציעות לבצע רכישות בחנויות מורשות.
ישנן דרכים רבות שאנשים יכולים לעזור להילחם בפיראטיות של המותג. צרכנים הדואגים לפיראטיות ומזיוף מזויפים יכולים לדווח על סחורות (וספקים) החשודים לגורמי אכיפת החוק המקומיים שלהם. סוכנויות אחרות גם חוקרות ומעמידות לדין פירטיות, כולל ה- FBI ומשרד המשפטים.
דוגמה לפיראטיות של המותג
ישנן דוגמאות רבות למותגים פיראטיים בשוק, כולל ביגוד, תיקים, אלקטרוניקה וצעצועים. אפילו פריטים יומיומיים כמו סוללות ופנסים עשויים לזייף על ידי היצרנים. יצרני תיקי יוקרה כמו הרמס, בורברי וקואצ'ר הם לרוב קורבנות הפיראטיות. מכיוון שיש ביקוש כה גבוה לשמות המותגים הללו, מזייפים לרוב ינצלו זאת ומייצרים ארנקים וארנקים זולים יותר שניתן בקלות להתבלבל עם המקור.
