קפיטליזם מודע הוא פילוסופיה הקובעת כי עסקים צריכים לשרת את כל בעלי העניין העיקריים, כולל הסביבה. זה לא ממזער את רווחיות הרווח אלא מעודד הטמעה של כל האינטרסים המשותפים בתכנית העסקית של החברה.
פירוק קפיטליזם מודע
האני מאמין של קפיטליזם מודע מכיר בכך שבעוד שקפיטליזם בשוק החופשי הוא המערכת החזקה ביותר לשיתוף פעולה חברתי ולקידמה אנושית, אנשים יכולים לשאוף להשיג יותר. הוא בונה על יסודות הליבה של הקפיטליזם של חילופי מרצון, יזמות, תחרות, חופש סחר ושלטון החוק. האני מאמין מוסיף אלמנטים כמו אמון, חמלה, שיתוף פעולה ויצירת ערך. קפיטליזם מודע אינו פוגע ברדיפה אחר רווח אלא מדגיש זאת בכך שמשלב את האינטרסים של כל בעלי העניין הגדולים בחברה.
הרעיון של קפיטליזם מודע, שפופח על ידי ג'ון מקיי, מייסד שותף של Whole Foods, ומנכ"ל משותף, וראג 'סיסודיה, פרופסור לשיווק באוניברסיטת בנטלי, דרך ספרם Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . מקי וסיסודיה הם גם המייסדים של העמותה Conscious Capitalism, Inc., המונה פרקים ב -26 ערים בארה"ב ובעשר מדינות נוספות, החל מאפריל 2018.
עקרונות מנחים של קפיטליזם מודע
הבסיס לקפיטליזם מודע הוא על ארבעה עקרונות מנחים.
- מטרה גבוהה יותר: עסק הדבק בעקרונות הקפיטליזם המודע מתמקד במטרה שמעבר לרווחים טהורים, ובכך עושה השראה ומעורב את בעלי העניין שלו. אוריינטציה של בעלי עניין: לעסקים יש ריבוי בעלי עניין, כולל לקוחות, עובדים, ספקים, משקיעים ואחרים. חברות מסוימות מתמקדות בחזרה לבעלי המניות שלהן להכללת כל השאר. עסק מודע יתרכז בכל המערכת האקולוגית העסקית כדי ליצור ולייעל ערך לכל בעלי העניין שלו. מנהיגות מודעת: מנהיגים מודעים מדגישים מנטלית "אנחנו" ולא "אני" כדי להניע את העסק ולעבוד כדי לטפח תרבות של קפיטליזם מודע במפעל. תרבות מודעת: תרבות ארגונית היא סכום הערכים והעקרונות המהווים את המרקם החברתי והמוסרי של עסק. תרבות מודעת היא זו שבה המדיניות של קפיטליזם מודע מחלחלת לארגון, ומטפחת רוח של אמון ושיתוף פעולה בין כל בעלי העניין.
אף על פי שהקפיטליזם המודע מתמקד בביצוע טובת הכלל לבעלי העניין שלה ולא רק ברווח של בעלי מניות, חברות שמאמצות פילוסופיה זו רוכשות יתרונות משמעותיים. צרכנים ומשקיעים רבים מחשיבים את ההשפעה שיש לעסקים על הסביבה ועל תושביה. בעלי עניין אלה מחפשים עסקים המתאימים עקרונות מוסריים לערכי התאגיד. על פי "הסקר העולמי בנושא אחריות חברתית של נילסן", 43% מהצרכנים היו מוציאים יותר על מוצרים ושירותים התומכים בגורמים משתלמים.
מספר גדל והולך של עסקים אימצו את עקרונות הקפיטליזם המודע, כולל שוק המזון המלא, סטארבוקס, חנות המכולות וסוחר ג'ו. עבור ארגונים שדוחים פילוסופיה זו, עמדותיהם עשויות להשפיע לרעה על הכנסות ורווחים.
