מה שיקול דעת הצרכן
שיקול דעת צרכני הוא המונח שניתן למוצרים ולשירותים שנחשבים לא חיוניים על ידי הצרכנים, אך רצוי אם הכנסתם הזמינה מספיקה בכדי לרכוש אותם. מוצרי שיקול דעת של הצרכן כוללים מוצרים בני-קיימא, ביגוד, בידור ופנאי, ומכוניות. רכישת סחורות שיקול דעת צרכניות מושפעת גם ממצב הכלכלה שיכול להשפיע על אמון הצרכנים.
שיקול דעת צרכני
שוברים את שיקול דעת הצרכן
בכלכלה ענייה, צרכנים נוטים יותר לוותר על רכישת סחורות שיקול דעת של הצרכנים לטובת הוספת החיסכון שלהם. הביצועים הכספיים של חברות המייצרות סחורות שיקול דעת צרכניות קשורות בדרך כלל גם למצב הכלכלה. כאשר נמדדים כענף כלכלה, ביצועיהם של חברות שיקול דעת צרכניות יכולות להיות אינדיקטור לתנאים כלכליים עתידייים ולביצועי שוק המניות.
שיקול דעת צרכני כמנבא כלכלי ושוק מניות
בכלכלה המוחלשת, אמון הצרכנים בדרך כלל יורד, וגורם לצרכנים להדק את חגורותיהם על ידי דחיית חופשות ורכישת מוצרים לא חיוניים כמו בגדים חדשים, טלוויזיות ומכוניות חדשות. הביקוש המופחת למוצרי שיקול דעת צרכנים הוא בדרך כלל מבשר להורדת המכירות של החברות המייצרות אותן, מה שעלול להביא להחמרת התנאים הכלכליים ולמיתון. מלאי חברות שיקול דעת הצרכנים נוטים להוביל לירידה כללית בשוק המניות בתחילת המיתון.
לעומת זאת, כאשר הכלכלה מתחילה להתחזק והאמון בקרב הצרכנים עולה, הביקוש למוצרי שיקול דעת צרכניים עולה, מה שמגביר את המכירות וביצועי המניות של חברות שיקול דעת הצרכן. כאשר מופיעים סימנים להתאוששות כלכלית, מניות שיקול דעת צרכניות מובילות בדרך כלל התאוששות בשוק המניות. מניות שיקול דעת של צרכנים נוטות לעלות על ביצועים טובים יותר בשוק המניות במהלך כלכלות חזקות, אך בדרך כלל הן מביאות ביצועים טובים יותר בכלכלות חלשות. חברות כמו Target Corporation, The Home Depot, Inc., Walt Disney Company ו- Amazon.com, Inc. הן אחזקות גדולות לקרנות נאמנות וקרנות הנסחרות בבורסה המתמקדות במניות שיקול דעת של הצרכנים.
הבחנה נעשית בין שיקול דעת צרכני, המכונה גם מחזוריות צרכניות, לבין מצרך מצרכן, אשר הצרכנים רואים כמוצרים חיוניים להם הם זקוקים ללא קשר למצבם הכלכלי או למצב הכלכלה. מוצרי סיכות צרכניים כוללים מזון, משקאות, תרופות, מוצרי היגיינה וציוד רפואי. מניות בסיסי צרכנים, כמו ג'ונסון וג'ונסון, פרוקטר וגמבל וקוקה קולה, נוטים לביצועים טובים יותר ממניות שיקול דעת של הצרכנים במהלך כלכלות חלשות, אך מפגרים אותם במהלך כלכלות חזקות. מניות עיקרי צרכנים מוחזקות לרוב בתיקים כהשקעה הגנתית כדי להתמודד עם התנודתיות של מניות שיקול דעת הצרכנים בשוק מניות חלש.
שיקול דעת צרכני וריבית
המגזר שיקול דעת הצרכן רגיש מאוד לתנועות הריבית. השלב המוקדם של סביבת ריביות הולכת וגוברת נוטה לבסס היטב את המגזר מכיוון שהוא מסמל כי הכלכלה עשויה להיות חזקה, האבטלה עשויה להיות נמוכה והצרכנים מרגישים בטוחים בבזבוז כסף. צמיחת השכר והגדלת ההלוואות תורמות אף הן לחיוב להוצאות הכספיות. לדוגמה, כאשר הכלכלה האמריקאית קיבלה קיטור מאז המיתון הגדול של 2008, מניות שיקול דעת הצרכנים רשמו תשואות חיוביות. בעשר השנים שהסתיימו ב- 25 במרץ 2018, המגזר שיקול הדעת הצרכני החזיר 224.82% ואילו מדד S&P 500 צבר 94.51%.
