מה המשמעות של עלות לאלפים?
עלות לאלף, המכונה גם עלות לכל מילה, הוא מונח שיווקי המשמש לציון מחיר 1, 000 הופעות בדף אינטרנט אחד. אם מפרסם אתר גובה $ 2.00 עלות לאלף הופעות, פירוש הדבר שמפרסם חייב לשלם $ 2.00 עבור כל 1, 000 הופעות מהמודעה שלו. ה- "M" ב- CPM מייצג את המילה "mille", שהיא לטינית עבור "אלפים".
מהי עלות לאלף?
הבנת עלות לאלף (CPM)
עלות לאלף הופעות היא השיטה הנפוצה ביותר לתמחור מודעות אינטרנט. מפרסמים מודדים לעיתים קרובות את ההצלחה של קמפיין CPM לפי שיעור הקליקים שלו, שהוא אחוז האנשים שראו את המודעה שלך ולחצו עליה. לדוגמה, קליק שמקבל שני קליקים על כל 100 הופעות הוא בשיעור קליקים של 2%. אינך יכול למדוד את ההצלחה של קליקים בשיעור קליקים בלבד מכיוון שמודעה שקורא מציג אך אינה לוחצת עליה עדיין עשויה להשפיע.
מחיר לאלף הופעות לעומת מחיר לקליק ומחיר לרכישה
עלות לאלף הופעות מייצגת אחת מכמה שיטות המשמשות למחיר מודעות אתרים. דגמי תמחור אחרים כוללים עלות לקליק, כאשר המפרסם משלם בכל פעם שמבקרים באתר לוחץ על המודעה, ועלות לרכישה, כאשר המפרסם משלם רק בכל פעם שמבקר באתר מבצע רכישה לאחר לחיצה על מודעה.
שיטות תמחור שונות מתאימות יותר למסעות פרסום מסוימים מאשר לאחרים. CPM הגיוני ביותר עבור קמפיין שמתמקד בהגברת המודעות למותג או בהעברת מסר ספציפי. במקרה זה, שיעור הקליקים חשוב פחות, מכיוון שהחשיפה מהפרסום של מודעה באופן בולט באתר תנועה גבוהה עוזרת לקדם את שם המותג או המסר של החברה, גם אם המבקרים לא לוחצים על המודעה.
חברות התמקדו פחות בפנייה המונית ויותר בקידום מוצר לקהל נישה המשיכה להגיע לפרסום של מחיר לקליק או מחיר לרכישה, מכיוון שהם נאלצים לשלם רק כאשר מבקרים לוחצים לאתר שלהם או רוכשים את המוצר המפורסם.
מפרסמים באתרים אוהבים פרסום לפי עלות לאלף הופעות מכיוון שהם מקבלים תשלום עבור רק הצגת מודעות. עם זאת, מכיוון שתעריפי עלות לאלף הופעות נמוכים - השיעור של $ 2.00 שהוזכר לעיל הוא סטנדרטי למדי - אתר אינטרנט זקוק לתנועה חזקה בכדי להרוויח כסף הגון ממודעות CPM.
רשמים לעומת צפיות בדף
יתכן שמספר הופעות המודעות יהיה שונה ממספר המבקרים באתר המציג את המודעה. לדוגמה, מודעה עשויה לקבל מיקום בשני מיקומים באתר, כגון באנר אופקי בחלקו העליון של הדף ובאנר צדדי אנכי לצד טקסט העמוד. בתרחיש זה, המפרסם משלם עבור שתי הופעות בכל צפייה בדף.
