מהו מותג פולחן
מותג פולחן מתייחס למוצר או שירות שיש להם בסיס לקוחות נאמן המתקרב לקנאות. למותג פולחן, שלא כמו מותגים רגילים, יש לקוחות שמרגישים תחושת בעלות או מעוניינים בעניין הפופולריות וההצלחה של המותג. מותגי פולחן השיגו קשר ייחודי עם הלקוחות, והם מסוגלים ליצור תרבות צרכנית שאנשים רוצים להיות חלק ממנה. דוגמאות למותגי פולחן מודרניים כוללים את מיני קופר, הארלי-דייווידסון, וספה, זאפוס ואפל.
פירוק המותג פולחן
לעוקבים אדוקים של מותג פולחן, הקשר שלהם עם המותג הוא תערובת של אהבה וטירוף כאחד. המותג מסמל אורח חיים ספציפי והופך להיות יותר זהות. לקניית מותגי פולחן, קניית מוצר מאפשרת להם להשתלב בקבוצה מסוימת, או תרבותית כולה. מותגי פולחן נוטים להצליח ליצור קהילה המבוססת על הרגלים משותפים, בחירות או זיקה.
מותגי פולחן הם דוגמה למה שמכונה "פולחן שפיר", בו העוקבים מחויבים מאוד למוצר או שירות שהמותג מייצג. כתות כאלה אינן מזיקות. הם נוהגים לקבל בברכה חברים חסידים שגילו מותג שמייצג אותם וממלא את צרכיהם וצרכיהם מבלי לפגוע בהם.
מאפייני מותג פולחן
מותגי פולחן נוטים להיות בעלי כמה מאפיינים משותפים. לדוגמה, הם נוטים להיות מובחנים, כלומר הם מספקים סגנון או תחושה אלטרנטיביים השונים מהמותגים הקיימים. הם עוזרים לאנשים לבדל את עצמם. מותגי פולחן נוטים לייצג גם שינוי תרבותי, לרוב החל מקבוצה קטנה של עוקבים מסורים שמפיצים את המסר שלהם. ככאלה, מותגי פולחן נוטים גם מאחוריהם סיפור משכנע ומשכנע, כמו סיפור מקור. יש להם מספיק הכרה וכבוד שהם מסוגלים ליצור טרנדים. מותגי פולחן מתמידים גם בכך שהם נוטים לדורות רבים. כמה
מותג פולחן לעומת מותגים רגילים
מותג, בהגדרתו, הוא לוגו, סימן, משפט, סמל, סיסמא או מילה שמבחינים במוצר מסוים. חברות משתמשות באסטרטגיות שונות כדי לשפר את הכרת המותג ולבנות הון עצמי במותג. מותגים מאוד מזוהים כוללים נייקי, קוקה קולה ומיקרוסופט. מותגים של פולחנים עשויים להיות מפרסמים באופן נרחב, אך הם נוטים להמחיש את רוח העידן בו הם מתעסקים. חברות שמנסות להעלות מותג רגיל למעמד פולחן בעזרת קמפיין שיווקי עשויות להתקשות מאוד; מותגי פולחן נוטים להיות שורשי טבע יותר בטבע ויכולים להימשך שנים רבות עד למצב של מותג פולחן. לפעמים תכונה או היבט אחד של חברה או מוצר יאפשר עליית מותג למעמד פולחן. דוגמאות לכך יכולות לכלול משלוח בחינם, מהיר, מדיניות החזרה מאוד מתירנית, מחסור, מרכיב מיוחד, יוצא דופן או מוצר בלעדי, או אסוציאציה עם אדם או אירוע איקוני.
פולחן ברנד מול אופנות
מותגי פולחן שונים מאופנות. אופנת היא "שיגעון" קצר מועד, בו מוצר מסוים פתאום זוכה לתשומת לב רבה בקרב אוכלוסייה גדולה, המסומנת על ידי התלהבות זמנית ומוגזמת ואז נוהגת באותה מידה מהסגנון. כאשר האופנות אינן בר קיימא ונמשכות פרק זמן קצר בלבד, מותגי פולחן בדרך כלל מתחילים קטנים ובונים בהדרגה את ההמשך.
