הדומיננטיות של אלפבית בע"מ (GOOGL) של גוגל ופייסבוק בע"מ (FB) בשוק הפרסום הדיגיטלי בארה"ב מתחילה להתפרץ אט אט.
eMarketer צופה כי נתח השוק המשולב של המודעות הדיגיטליות בארה"ב של שתי ענקיות הטכנולוגיה יירד לראשונה בשנת 2018 ויצטמצם ב -1.7 נקודות אחוז לרמה של 56.8%. חברת המחקר האשימה את הירידה הצפויה הזו בשנה בה הוצאות המודעות הדיגיטליות במדינה צפויות לגדול כמעט 19% ל -107 מיליארד דולר בגלל התחרות הגוברת מצד יריבים קטנים יותר כמו Amazon.com Inc. (AMZN) ו- Snap Inc. (SNAP).
גוגל ופייסבוק, המכונות הדואופול של הדיגיטל בזכות מעוזם מול לקוחות הפרסום, עשויים לראות באובדן נתח השוק הזה מכה, למרות שהם ממשיכים לגרוף בנוחות יותר ממחצית הדולר השיווקי שהוצא במדינה. יחד, שתי החברות ממשיכות להגדיל את סך הכנסות המודעות שלהן באופן משמעותי, למרות שעומדות בפני טענות כי אתרי האינטרנט שלהן התערבו באופן לא הוגן בבחירות הפוליטיות והן מלאות חדשות מזויפות.
על פי תחזיות eMarketer, הכנסותיה של גוגל בארה"ב מפרסום דיגיטלי צפויות לזנק בכ -15% ל -39.92 מיליארד דולר בשנת 2018, בעוד שמחזור המודעות של פייסבוק, בהובלת ביצועים מהממים של אינסטגרם, צפוי לעלות ב -17% ל -21 מיליארד דולר.
תחזיות אלה מעניקות לגוגל ופייסבוק פיקוד של 37.2% ו -19.6% מהשוק, בהתאמה, מירידה של 38.6% ו -19.9% בשנה שקדמה לה. זה מייצג את הפעם הראשונה בה eMarketer צופה ירידה עבור פייסבוק. נתח השוק של גוגל התכווץ לראשונה בשנת 2016.
אמזון זוהתה כאחת החברות האחראיות על חסימת נתח השוק של הדואופול הדיגיטלי. ענקית הקמעונאות צפויה להביא לפרסום דיגיטלי בארה"ב 2.89 מיליארד דולר השנה, גידול של 64% לעומת 2017.
eMarketer ציין כי אמזון תתפוס 2.7% מהשוק האמריקני בשנת 2018, מה שהופך אותה לשחקנית המודעות הדיגיטליות החמישית בגודלה. עד 2020, חברת המחקר מצפה שענקית הקמעונאות תקפוץ למקום השלישי, ותעקף את Oath ו- Verizon Communications Inc. (VZ) Oath ו- Microsoft Corp. (MSFT), עם מכירות של מודעות דיגיטליות בארה"ב 6.4 מיליון דולר.
השם האחר שזוהה על ידי eMarketer כאיום ארוך טווח על כס המלוכה של גוגל ופייסבוק הוא Snap. חברת המדיה החברתית צפויה לגדול את הכנסותיה מהמודעות הדיגיטליות בארה"ב ב- 82% ליותר ממיליארד דולר בשנת 2018, ותגדיל את חלקה ל -1%.
התחזית של חברת המדיה החברתית המתחרה טוויטר בע"מ (TWTR) פחות מבטיחה, לפחות לשנה הבאה. eMarketer מקרינה כי הרווחים מהמודעות בארה"ב של טוויטר ירדו זו השנה השנייה ברציפות בשנת 2018, ויורדו ב -4.9% לרמה של 1.12 מיליארד דולר. עם זאת, חברת המחקר תיארה את מגמת הירידה הזו כסתם מציפה ומצפה שענקית המדיה החברתית תחזור לצמיחה חיובית בשנת 2019.
