גוגל היא אחת החברות הציבוריות החשובות בעולם, אחרי אמזון ואפל. נכון ל- 16 בינואר 2020, חברת האם של גוגל, Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL), הפכה לחברה הרביעית שהגיעה אי פעם לשווי שוק של טריליון דולר. בניגוד לחברות כמו הסתמכות של אפל על קווי עסקים ייחודיים יותר כמו אייפון בכדי להניב הכנסות, לגוגל יש מספר קווי עסקים גדולים המספקים זרמי הכנסה. רבים ממקורות ההכנסות של גוגל חוו צמיחה אדירה לאורך השנים.
AdWords של AdWords ופרסום בחיפוש
שירות הפרסום הקנייני של החברה, גוגל אדוורדס, ממשיך להיות קו עסקי מרכזי ותורם להכנסות של גוגל בשיעור של 68%, או 45 מיליארד דולר בשנת 2014. בשנת 2015, הקליקים המצטברים של גוגל, מדד פרסום מרכזי, עלו 31% לעומת הקודם. שנה.
בכל הענפים, חברות ממשיכות להעלות את העלות לקליק. בשנת 2011 פיקד ענף הביטוח על 24% מההכנסות של גוגל אדוורדס, בסכום של 54.91 דולר עבור מילות מפתח מובילות, כולל "הצעות מחיר לביטוח רכב" ו"הצעות השוואה לביטוח חיים."
עם זאת, לתעשיות אחרות יש עלויות יקרות עוד יותר לקליק. בשנת 2015, "עורך דין ההריסות בסן אנטוניו", "שיקום שיטפונות שיקגו" ו"הגמילה מסמים באוסטין "יכלו לפקוד על 670.44 דולר, 346.49 דולר ו 463.05 דולר, בהתאמה. יותר ויותר חברות מתחרות כדי להשיג את המקום הראשון ב- Google AdWords, מה שמעלה את מחיר הקליקים המצטברים של גוגל.
רשת AdSense של גוגל
Google AdSense הוא עוד אחד מקווי העסקים הידועים ביותר של גוגל. בעוד שגוגל אדוורדס מאפשרת לעסקים בכל הגדלים לפרסם באתרי גוגל, כולל Gmail, YouTube ומנוע החיפוש של גוגל, Google AdSense מאפשרת לאתרי צד ג 'להציג פרסום בגוגל בדפים שלהם. רשתות AdSense היוו 21%, או כ -14 מיליארד דולר, מסך הכנסותיה של גוגל בשנת 2014. באמצעות מוצרי הפרסום שלה ב- AdWords וב- AdSense, גוגל מבקשת להמשיך בדומיננטיות שלה באינטרנט הסלולרי.
ההימורים האחרים של גוגל
אחד האתגרים העיקריים בזיהוי קווי ההכנסות העיקריים שאינם חיפוש של גוגל הוא הסודיות סביב אותם פרויקטים. פרויקטים כמו מכוניות בנהיגה עצמית של Waymo, שוכנו תחת זרוע המחקר והפיתוח של "ירחי הירח" של גוגל, צצו מתוך ה- X. בשנת 2015, הכנסות הפרויקטים הללו עלו ל -448 מיליון דולר, לעומת 327 מיליון דולר בשנת 2014. עם זאת, לפרויקטים אחרים היו הפסדים תפעוליים של 3.56 מיליארד דולר, לעומת 1.9 מיליארד דולר בשנת 2014. במהלך ה- 1 בפברואר 2016, שיחת הרווחים, אלפבית ומנהל הכספים של גוגל רות פורת ציינו כי הרווחיות ביותר מבין הפרויקטים האחרים של גוגל הם Fiber, Nest and Verily.
Google Fiber
Google Fiber הוכרז לראשונה בשנת 2010, והוא שירות פס רחב המציע אינטרנט וג'יגה-בייט במהירות גבוהה ובמחירים של עד 1000 מגהביט לשנייה. נכון לעכשיו, Google Fiber זמין ופועל ב 18 ערים, כולל קנזס סיטי, מיזורי; פרובו, יוטה; ואוסטין, טקסס. באותה תקופה במהלך שיחת הוועידה הרביעית לשנת 2015, פורת ציין כי סיב היה הפרויקט היקר ביותר מבין כל הפרויקטים האחרים של גוגל.
ניתן להוסיף גם את הטלפון הסיבי של גוגל, הפועל כטלפון ביתי וגם כטלפון נייד, לתוכנית טלפון.
קן גוגל
התרמוסטט של Nest Learning היה אחד המוצרים הראשונים של Internet of Things לבתים שזכו לקהל נרחב. ב- 14 בינואר 2014, גוגל רכשה את מעבדות Nest המתחילות, שירות ביתי של תרמוסטטים חכמים ומחוברים זה לזה וגלאי עשן, תמורת 3.2 מיליארד דולר. בעת הרכישה, מייסד הקן והמנכ"ל טוני פאדל טענו שמכרו כמיליון תרמוסטטים. תחת גוגל, קן ממשיכה להתמקד במד חום ובטכנולוגיות בית חכם אחרות.
באמת מדעי החיים
אמיתית, שכונתה בעבר Google Life Sciences, מתמקדת במגוון רחב של פרויקטים בתחום מדעי החיים ובריאות האדם, כולל מוניטור גלוקוז בגודל תחבושת ו"בסיס "מושלם לבריאות האדם. האמת מתמקדת במציאת פתרונות למחלות ובעיות בריאות עולמיות אחרות, כולל עדשות מגע חכמות, אמצעי אכילה מסייעים לאנשים עם מוגבלות בידיים ואתגרים אחרים בתחום הבריאות.
בשורה התחתונה
מונעת על ידי הרווחיות הגבוהה של מוצרי AdWords ו- AdSense שלה, גוגל עומדת כאחת מחמש החברות החשובות ביותר בעולם. משנת 2011 עד 2015, גוגל סיפקה תשואה שנתית של 21.2% למשקיעים. למרות השקפות השקעה מסוימות על כך שהפרויקטים האחרים של גוגל מפחיתים את הרווחיות של החברה, הגיוון שלה בקווי העסקים העיקריים ממשיך לקחת את החברה להגיע לאבני דרך פיננסיות חדשות.
