חברת Southwest Airlines Co. (LUV) מתכוונת להציע טיסות מקליפורניה להוואי ובתוך ארבעה שדות תעופה בהוואי, מהווה איום גדול על הוואיאן אחזקות בע"מ (HA).
חברת ההנחה המבוססת על דאלאס פרסמה היום (חמישי) הצהרה ובה התארה את התוכניות "בסופו של דבר" להוסיף טיסות בין-האי מהיבשת האמריקאית, וכינתה את סן חוזה, סן דייגו, סקרמנטו ואוקלנד כערים הראשונות בקליפורניה שהשיגו טיסות ללא הפסקה להוואי.
מניות הוואי צנחו בחדשות כאשר החברה מניבה כ- 94% מהכנסותיה במדינה מחמשת המסלולים הגדולים ביותר ברשת. הכניסה ליד דרום-מערב לשוק שלה תייצג "רוח רוח משמעותית למדי עבור הוואי", כך אומר אנליסט סטיפל ג'וזף דנארדי. "אפקט דרום-מערב" הביא את המשקיעים לדאוג מפני מלחמות מחירים נוקבות בערים בהן יש למוביל בעלות נמוכה שירות ללא הפסקה. על פי מחקר של אוניברסיטת וירג'יניה, שווקים אלה רואים במחירים נמוכים בממוצע 45 דולר מאלו ללא נתיבי דרום מערב ישירים. נשיא דרום-מערב, טום נילון, אמר לערוץ החדשות המקומי Hawaii News כעת כי טיסה בין-האי היא "שוק שיש בו מעט תחרות, אם בכלל" והוא "במחיר מאוד יקר".
'אפקט דרום-מערבי' מאיים על הוואי איירליינס
מניית HA סבלה מהירידה הגרועה ביותר שלה בחצי שנה, וסגרה ביום חמישי 6.5% במחיר של 38.25 דולר. הירידה המתמשכת של 4.3% ביום שישי בבוקר מביאה את ההפסד השנתי שלה (YTD) ל -8.1% ושינויו 12 חודשים ל -32.9% שלילי, בהשוואה לירידה של 1.5% בשוק הרווח והעלייה של 10.2% בתקופות המקבילות המקבילות.. דרום-מערב נסחרה כשטוחה מאז ההכרזה על תוכניות התוואי החדשות שלה. המסחר נסחר במחיר של 52.11 דולר ביום שישי בבוקר, ושקע ב- 20.5% בתמורה ל -10.5% ו -10.8% במהלך 12 חודשים בתוך חולשה רחבה יותר בענף התעופה כאשר היריבים מתחרים על ההצעות התחרותיות ביותר בעלות.
בתגובה להודעה, הוואי אמרה כי היא עומדת בפני אתגר ו"לא חוששת מתחרות ". פיטר אינגרם, מנכ"ל הוואי, טלטל את אסטרטגיית יחסי הציבור של דרום-מערב, שלדבריו "הייתה לזרוק תכנים ללא פירוט רב, כך שלא ברור לאיזה סוג שירות מבצע הם מתחייבים." הוא ציין כי כרטיס של הרגע האחרון ביום שישי בנתיב הפופולרי שלה בהונולולו-קונה יהיה זול יותר מאשר נסיעה בדרום-מערב לטיול באורך דומה מאוסטין ליוסטון.
מסלולים חדשים בשוק הפורץ עם תיירות, שרואים כחצי מיליון מבקרים שנתיים נוספים בשנת 2017 להגיע ל 9.4 מיליון, אמורים לעזור לדרום-מערב להתגונן מפני ירידה בהזמנות בעקבות תקלה מנועית של אמצע האוויר באחת מטיסותיה בחודש שעבר.
