מנהיג המסחר האלקטרוני Amazon.com Inc. (AMZN) נמצא בעיצומה של המכירה האחרונה של פריי דיי, אירוע שעשוי לייצר הכנסות של 5 מיליארד דולר, עלייה של 56% לעומת 3.2 מיליארד דולר שהובאו במהלך מהדורת 2018, כך מעריכה JPMorgan כי דווח על ידי בארון. בינתיים, מגזין הקמעונאות באינטרנט מחשיב כי פריים דיי זכה להצלחה גדולה עוד יותר בשנת 2018 מכמה מהדיווחים, ומכניס בין 4.01 מיליארד דולר ל -4.48 מיליארד דולר ברחבי העולם, כך מעיד The Motley Fool. אמזון לא פרסמה דמויות משלה.
השנה של פריים השנה נמשכת למעשה 48 שעות, לאחר שהחלה בחצות שעון הפסיפיק ב -15 ביולי 2019. מדובר באורך של חצי יום יותר מאשר פריים דיי בשנת 2018, שנמשך 36 שעות. במהלך האירוע חברי פריים מקבלים מבצעים והנחות מיוחדים.
חשיבות למשקיעים
הערכות האופטימיות של ראש הממשלה מגיעות בין כמה מהחששות של המשקיעים כי צמיחת הרווחים הכוללת של אמזון מאטה. בעוד שראש הממשלה הקצר כשלעצמו אינו מגביר באופן דרמטי את המכירות השנתיות, הוא מושך את החברים לתוכנית המיוחדת של אמזון פריים המסייעת לחיזוק המכירות לטווח הארוך. משיכת יותר חברי פריים היא הכרח אסטרטגי חשוב משתי סיבות עיקריות, כמפורט בדו"ח Investopedia הקודם: 96% מחברי פריים אומרים כי אמזון היא הקמעונאית המקוונת המועדפת עליהם, והם מוציאים מממוצע פי 2.33 יותר עם אמזון מדי שנה מאשר לקוחות אחרים עושים זאת. בתוכנית Prime של אמזון יש כיום כ -63 מיליון משקי בית חברים בארה"ב בלבד, על פי הערכות של חברת Cowen Inc. שהובאה על ידי וול סטריט ג'ורנל. הנתון העולמי נקבע על 103 מיליון חברים.
Takeaways מפתח
- אירוע המכירות השנתי הגדול של Amazon.com, פריים דיי, יוצא לדרך. חברי הפריים הם הלקוחות הנאמנים והאמורים ביותר של אמזון. הגדלת מספר חברי פריים היא הכרח אסטרטגי מרכזי.
הטבות עיקריות
ההטבות העיקריות הקשורות לחברות פריים הן משלוח מזורז ללא הגבלה ללא עלות נוספת, גישה בלתי מוגבלת לספריית הזרמת הווידיאו והמוזיקה הענקית והצומחת של אמזון, בתוספת מבצעים ומבצעים שונים ומגוונים לאורך השנה, כולל הנחות בחנויות המכולת Whole Foods של אמזון. ב- 10 ביולי, אמזון הזרימה קונצרט חי מיוחד של פריי-דיי, ובו שמות מוזיקה מובילים שבראשה כותרת זמרת-הכוכבים טיילור סוויפט, שיש לה מיליוני מעריצים ברחבי העולם, הן כדרך לתגמל את חברי-הממשלה הנוכחיים וגם כדי למשוך יותר.
Prime Video כבר ביססה את עצמה כמתחרה מרכזית של Netflix Inc. (NFLX), כולל בתחום התוכן המקורי והבלעדי בלבד לחברים. אכן, גישה לסרטון הווידיאו היא סיבה משמעותית, לעיתים עיקרית, עבור צרכנים רבים להצטרף. אמזון מיוזיק מעניקה לחברי פריים גישה לשני מיליון שירים ללא תוספת תשלום, ובתשלום מבוא של 99 סנט לחודש הם יכולים לקבל גישה ל -50 מיליון נוספים.
בעוד שמושכים לקוחות נאמנים וחוזרים ונשנים היא הסיבה העיקרית לכך שאמזון מקדמת את תוכנית פריים, היא גם מהווה מקור משמעותי להכנסות יציבות. עלות החברות השנתית הרגילה היא 119 $, כאשר סטודנטים משלמים תעריף מוזל של 59 $ לכל אמזון. חברים יכולים גם לבחור לשלם על בסיס חודשי. בהתבסס על העמלה השנתית הסטנדרטית וההערכה לחברות גלובלית זה עשוי להסתכם בכ- 12 מיליארד דולר בשנה.
להסתכל קדימה
אמזון אמורה לדווח על תוצאות הרבעון השני של שנת 2019 בסוף יולי. בין החששות הגדולים סביב החברה הם שמכירות הליבה של המסחר האלקטרוני שלה עשויות להאט במהלך הרבעון, כמפורט בדו"ח קודם. יום ראש הממשלה השנה לא ישפיע על הנתון הזה, אבל כל רמז שיופיע לגבי מידת ההצלחה שלו יהיה גורמים חשובים בעיצוב אמון המשקיעים לגבי אמזון בעתיד.
