בכלכלה קלאסית, אף מושג אינו חשוב יותר מזה של התועלת. התיאוריה גורסת כי כל עסקה שאנו מבצעים בשוק היא ניסיון למקסם את שביעות רצוננו, עם זאת אנו בוחרים להגדיר אותה. למרות שהכלי יכול להיות בראש הרשימה, הנוחות איננה הרחק מאחור. חברה שמאפשרת ללקוחות כמה שיותר מאמץ לבזבז את כספם, ומחליפה שעות של סמים בכמה הקשות, יכולה לכתוב כרטיס משלה. או, במידה מסוימת, וכדי לשאול ביטוי, שם מחיר משלך.
ב- 21 בפברואר 2018, קבוצת פרוסליין הודיעה על החלטתה למתג מחדש לחברת Booking Holdings Inc., לאור חברת הבת המניבה הגדולה ביותר - Booking.com.
Booking Holdings Inc. (BKNG) היא חברת הנסיעות המקוונת הגדולה בעולם. בנוסף לאתר השמות הידוע שלה, קבוצת Priceline מפעילה מספר אתרים נוספים שלפחות במבט ראשון נראה שהם מציעים את השירות הזהה. תוכלו לשכור חדר במלון או שהות בחופשה ב- Booking.com, Agoda.com, Villas.com או Kayak.com - כולם מפעילות קבוצת Priceline. האחרון שבהם הוא מטא-אתר, המאפשר למשתמשים להשוות מחירים לא רק באתרי קבוצת Priceline אלא גם באתרי המתחרים. קבוצת Priceline רכשה גם את אתר הזמנת המסעדות OpenTable.com ואתר השכרת רכב RentalCars.com.
ב- 9 באוגוסט 2018, פרסמה חברת החזקות Booking הרווחים ברבעון השני. סך ההכנסות ברבעון הסתכמו ב -3.5 מיליארד דולר, והרווח הגולמי הסתכם ב -3.0 מיליארד דולר, עלייה של 20% לעומת השנה הקודמת. הרווח הנקי ברבעון היה 977.4 מיליון דולר, עלייה של 36% לעומת הרבעון המקביל אשתקד.
אותו דבר, אבל שונה
ההבדלים בין אתרי הזמנת הנסיעות של Book Holdings הם ברובם העדפה גאוגרפית. Agoda.com, שנרכשה בשנת 2005, ממוקמת בסינגפור ומתאימה בעיקר ללקוחות באסיה והאוקיאנוס השקט. מקורו של Booking.com בהולנד ושואב את מרבית קהל לקוחותיה מאירופה. עם זאת, שני האתרים יאפשרו לכם להזמין חדר כמעט בכל מקום על פני כדור הארץ.
גם בעלות על אתרי טיולים דומים ומיותרים לכאורה אינה מיוחדת ל Booking Holdings. Expedia (EXPE) היא הבעלים של Hotwire, Trivago ו- Hotels.com, כמו גם המשפחות Orbitz ו- Travelocity.
מעבר לגבולות ארה"ב
אולי בהכרח עבור חברת נסיעות ברחבי העולם, Booking Holdings מרוויחה את מרבית כספיה מחוץ לארצות הברית. ארצות הברית היא הכלכלה הגדולה בעולם, כך שבוודאי שהיא צריכה להסביר יותר מהעסק של קבוצת פריסלין, נכון?
זה לא, ומספר סיבות. ענף האירוח האמריקני נשלט על ידי רשתות במידה רבה בהרבה מאשר בשאר העולם. אם אתם בארצות הברית ורוצים לשהות במלון קרלסון או וונטאג ', רוב הסיכויים שתזמינו דרך האתר של הרשת עצמה. הזמינו מספיק לילות באמצעות שרשרת אחת, והנאמנות שלכם תתוגמל בהנחות וחדרים חינם, ובכך תעניק לכם תמריץ מועט להשתמש בשירותי קבוצת Priceline. באופן בינלאומי, נכסים המופעלים באופן עצמאי ורשתות קטנות יותר מחזיקים בנתח גדול יותר בשוק, והיא משמשת את אותם נכסים כדי להיות קשורה למותגים עוצמתיים כמו Booking Holdings.
בעקבות הכסף
Booking Holdings מארגנת הכנסות לשלוש קטגוריות: סוכנות, סוחר ופרסום / אחר.
"סוכנות" אין פירושו ממש סוכנות נסיעות לבנים וטיט, מושג שנכחד במהירות. במקום זאת, Booking Holdings משמשת כ"סוכן "של הצד השלישי שמוכר את שירותיה. הזמינו חדר במלון הילטון דרך Agoda, ועדת הנסיעות נספרת כאן.
הכנסות הסוחר נובעות מעסקאות בהן Booking Holdings, שכמובן אינה מפעילה מלונות ומגרשי השכרת רכב בעצמה, היא "סוחרת השיא". כשאתה ממש "שם למחיר משלך" ב- Priceline.com, המכירה סופרת כאן. ברור ש- Booking Holdings גוזלת לעצמה רק כמה דולרים בעוד שאר הכסף הולך למלונאי.
הכנסות מפרסום הן זרם מוערך ומוערך עבור העסק המקוון המודרני, כזה שעליו Booking Holdings מהווה כמו מעטים אחרים. סנטימטרים רבועים של שטח מסך ב- Priceline.com וב- Kayak.com משלמים על ידי מישהו, במקרים מסוימים, אפילו מתחרים בתוך Booking Holdings.
מניית BKNG נסחרת ביותר מ -1, 000 דולר למניה מאז ספטמבר 2013. בשונה מרוב יקירי הדור השני באינטרנט שנסחרים במחירים כה מדהימים, Booking Holdings מרוויחה כסף. נתוני המאזן משנה לשנה נעימים להביט כמו אלה של כל חברה, כאשר ההכנסות גדלות מדי שנה. לא פחות מרשים, עלות ההכנסות איכשהו הצליחה לרדת בכל שנה - ולא רק ביחס יחסי, אלא מוחלטים. מוחץ את המגמות כמה שנים לעתיד ובעוד כמה שנים, Booking Holdings לא תוציא כמעט דבר בכדי להרוויח כסף.
בשורה התחתונה
למתבונן בשווקים מזדמנים נראה ש- Expedia Inc. היא השחקנית הגדולה ו- Booking Holdings המגדילה. הראשונה מתפרסמת טוב יותר, נושאת הכרה טובה יותר של שמות, ויש לה חברות בנות בולטות יותר. אבל בוקינג אחזקות מוצלחות בהרבה. על ידי הקמת עצמה עם מודל עסקי לא שכיח - הקונה קובע את המחיר, מתוך סיבה - ואז עבר למודל קונבנציונאלי יותר תוך שמירה על מה שהפך אותו למפורסם, מיקמה Booking Holdings את עצמה להרחיב את בסיסה באמצעות רכישה. היא רכשה את Booking.com בזול, במזומן, והפכה אותו לחלק חיוני בעסקי הליבה. הדבר עשה את אותו הדבר עם Agoda, פחות או יותר. מכיוון שמשפחת אתרי אתרי ההזמנות ממשיכה להציע הנחות תלולות ללקוחות תוך ייצור מספיק עסקים בכדי להפוך את ההסדר ליותר משווה את הספקים, נראה כי המשך הצמיחה וההצלחה בלתי נמנעים.
