הפיאסקו של קיימברידג 'אנליטיקה בשנת 2018 הביא את תשומת הלב הציבורית מחודשת לנוהלי איסוף הנתונים של פייסבוק (FB). אנשים התחילו לשאול שאלות. מדוע פייסבוק איפשרה לזה לקרות? נראה כי צריכה להיות סכום כסף משמעותי על כף המאזניים לפייסבוק כדי להסתכן באסון יחסי ציבור. כמה שווה הנתונים האישיים של המשתמש לפייסבוק? קשה להיות בטוחים, אבל הנחנו את מיטב הניחושים שלנו.
מפתחות מפתח
- הנתונים של אמריקאי ממוצע שווים בין $ 0, 20 ל- $ 0.40. לפייסבוק יש כ -190 מיליון משתמשים בארה"ב, כך שאנו מעריכים שפייסבוק יכולה להרוויח בין 38 ל -76 מיליון דולר ממכירת נקודות נתונים כאלה למשתמשים אמריקנים. לפייסבוק יש יותר מ- 2.2 מיליארד דולר משתמשים מחוץ לארה"ב, מה שאומר שההכנסה הגלובלית שלה ממכירת נתונים עשויה להיות גבוהה בהרבה.
מחשבון שווה נתוני משתמש אישיים של Financial Times
ביוני 2013, ה- Financial Times בנה וחשף מחשבון ייחודי המאפשר לבדוק את שווי הנתונים האישיים של האדם. זה נועד לספק תובנה בענף התיווך של מיליארדי דולרים. ענף זה בנוי סביב רווחיות מסחר באלפי נקודות נתונים על מידע אישי של אנשים ברחבי העולם. המחשבון עודכן לאחרונה ביולי 2017.
נחקור את האומדנים שמספק מחשבון הנתונים האישיים של Financial Times. נשתמש בהם כדי להעריך כמה כסף פייסבוק יכולה להרוויח ממכירת נתונים כאלה.
סטטוס "גרוש לאחרונה" מגדיל את ערך הנתונים שלך איפשהו בין 10% ל 20%.
לצורך ניתוח זה ניקח נקודות נתונים חיוניות שמשתמשי פייסבוק מספקים בהתנדבות, כמו גיל, מין ומיקום. ישנן נקודות נתונים נפוצות אחרות שמשתמשים מעבירים עליהן ברצון תוך כדי בניית הפרופילים שלהם ברשת. נתונים אלו מופקים בקלות מפעילות המשתמשים ועדכונים שפורסמו בפייסבוק על ידי המשתמשים או הקשרים שלהם. נקודות נתונים אלה כוללות סטטוס יחסים, גודל משפחה, העדפות קניות, בעלות על מכוניות, כושר, העדפות נסיעה ונכסים אחרים שבבעלותם.
צילום מסך של מחשבון הערך לנתונים האישיים של Financial Times.
אילו גורמים משנים את ערך הנתונים האישיים שלך?
אנו משתמשים במחשבון זה כדי לייצר את הערך הכספי של נקודות הנתונים האישיים של אדם ממוצע המתגורר באמריקה בדירה שכורה. אדם ממוצע זה חי חיים בריאים ללא מחלות עיקריות. היא או הוא עובד כרואה חשבון, קוסמטיקאית או איש מקצוע בתחום הבריאות עם הכנסה ממוצעת. אדם זה נשוי לאחרונה ללא ילדים, רוצה לצאת לטיול זר או שייט, והוא חובב כושר. שווי הנתונים האישיים עבור אדם כזה מגיע לכ- $ 0.20. שינוי פרופיל המשרה לבעל חברה או למנהל בנקאות לא משנה את ערך הנתונים של האדם מאוד.
יחסים
עם זאת, שינוי מצב היחסים מ"נשוי לאחרונה "ל"עוסק בנישואין" מעלה את ערך הנתונים ליותר מ- 0.30 דולר. זהו זינוק של כ 50% מערך הנתונים במקרה הקודם. באופן דומה, סטטוס "שהתגרש לאחרונה" מגדיל את ערך הנתונים שלך בין 10% ל 20%.
ילדים
"להביא ילדים לעולם" רק מגדיל את השווי של הנתונים באופן שולי. מצד שני, "ציפייה לתינוק" מעלה את ערך הנתונים לסביבות 0.28 דולר. זה הגיוני. אירועים כה משמעותיים מגיעים עם פוטנציאל להוצאות גדולות. הוצאות אלה כוללות לרוב קניית מוצרים הקשורים לתינוקות, מעבר לבית גדול יותר ועלויות בריאות נוספות. כל אלה הופכים את המשתמש ללקוח פוטנציאלי גדול עבור שירותים ומוצרים שונים. רשתות מדיה חברתית יכולות בקלות להסיק מידע כזה באמצעות אלגוריתמים העובדים ברקע. זה קורה גם כאשר המשתמש הבודד אינו מציין במפורש אבני דרך חיים אלה במדיה החברתית.
בריאות
מצבים בריאותיים ממלאים גם תפקיד חשוב בחישוב שווי הנתונים שלך. הנתונים השווים של אדם הסובל ממצבי אורח חיים נפוצים כמו סוכרת, כאבי גב, כאבי ראש או כולסטרול גבוה, מצטברים עד 0.46 דולר. זו עלייה של 130%. האלגוריתמים של פייסבוק טובים למדי בהערכת ההסתברות שיש לכם תנאים כאלה. עוגיות מאתרי אינטרנט הקשורים לבריאות לצורך הזמנת פגישות, חיפוש רופאים ושאלות כלליות עוזרות להם.
בעלות ביתית
חיפושים מקוונים
למחשבון יש גם קטע נפרד שכותרתו "צרכן" המאפשר לחשב את השווי על סמך חיפושים מקוונים אחרונים. הנושאים כוללים אוכל, בישול, מכוניות, משחקים, פוליטיקה, ממשל, סוגיות חברתיות, חינוך, תוכניות כרטיסי נאמנות ומוצרים פיננסיים. ככל שחיפש יותר נושאים, הנתונים הופכים חשובים יותר.
ערך הנתונים שלך
לנסות שילובים שונים עבור מגוון פרופילי משתמשים, הרגלי גלישה והעדפות נותן לך מושג טוב על הממוצע. ערך הנתונים של משתמש אמריקאי טיפוסי נע בין $ 0, 20 ל $ 0.40.
כמה עולה פייסבוק פוטנציאלית מנתוני משתמשים?
מאתגר למפות את הערך המדויק בגלל טווח ההגעה ברחבי העולם של פייסבוק. עם זאת, כמה הנחות שיאפשרו לנו להעריך. שילוב ערך הערך של הנתונים הנגזרים ממחשבון ה- Financial Times עם מספר המשתמשים האמריקניים בפייסבוק מוביל לכמה מסקנות מעניינות.
ערך נתוני המשתמש בפייסבוק באמריקה
סטטיסטה מדווחת כי בפייסבוק היו כ -190 מיליון משתמשים באמריקה ביולי 2019. הכפלת מספר המשתמשים האמריקאים בערך הנתונים של Financial Times ($ 0.20 ל- $ 0.40 ליחיד) נותנת לנו הערכה. פייסבוק פוטנציאלית מרוויחה בין 38 ל -76 מיליון דולר ממכירת נקודות נתונים כאלה למשתמשים אמריקאים. נתון זה נראה מזערי לעומת שווי השוק של פייסבוק בנובמבר 2019 בסביבות 544 מיליארד דולר. עם זאת, ישנן נקודות נוספות שיש לקחת בחשבון.
שיקולים בינלאומיים
האומדן לעיל מיועד רק למשתמשים בפייסבוק באמריקה. בהודו היו 270 מיליון משתמשי פייסבוק, ועומדות בראש הרשימה. ארה"ב הייתה השנייה, ואחריה הגיע אינדונזיה ב -130 מיליון משתמשים, ואחר כך ברזיל ב -120 מיליון. בסך הכל היו כ -2.4 מיליארד משתמשי פייסבוק ברחבי העולם בשנת 2019. המשתמשים האמריקאים היו פחות מ -8% מהסך הכל.
התמונה הגדולה
הכנסות המודעות מפעיל קמפיינים ממוקדים כאלה על סמך נקודות הנתונים האישיים של המשתמשים או רכישת נתוני משתמשים משתנות בכל רחבי העולם. עם זאת, ישנם יותר מפי 12 משתמשי פייסבוק ברחבי העולם ככל שיש באמריקה בלבד. אין זה מפתיע כי נתונים אישיים הם ענף גדול. למרות המספרים הגדולים הללו, מכירת נתוני משתמשים באופן מרומז ומפורש היא רק חלק אחד מאופן בו פייסבוק מרוויחה כסף.
