נייקי בע"מ (NKE) סבלה בעבר מנפילת שוק אמריקאית, מהאטת מכירות ותפיסה כי קו המותגים הנעליים שלה פעם היה איבד את היתרון. זה משתנה. על ידי הצגת פריחה של מוצרים חדשים ומרתקים, מכירות נייקי רואות כעת צמיחה דו ספרתית כמעט בצפון אמריקה, שם היא פעם נאבקה. והמכירות גדלות גם בסין בתוך מלחמת סחר עם ארה"ב שפגעה בחברות אחרות.
נייקי ביצעה את הריבאונד באמצעות מספר יוזמות קשורות, כולל: התמקדות במכירות ישירות לצרכן; שיפוץ האסטרטגיה המקוונת שלה להרחבת טווח ההגעה באמצעות מדיה חברתית; וחידוש החוויה של צרכני נייקי בנייד ובחנות. המוצרים העיקריים המניעים את הריבאונד הגיעו מקו המוצרים של נייק אייר, הכולל את הפלטפורמות VaporMax ו- Air Max 270, שניים מדגמי הנעלה ספורטיבית הנמכרים בעולם.
נייק מהפך
את המהפך של נייקי הוביל המנכ"ל מארק פרקר, שהצטרף לחברה בשנת 1979 כמעצב הנעלה ולקח את ההגה בשנת 2006. תחת פארקר, יצרנית ההלבשה הספורטיבית ונעלי הספורט ראתה את הכנסותיה יותר מכפליים ל 38- מיליארד דולר על שנים עשר נגררות. בסיס חודשיים, מתוך 14.4 מיליארד דולר בלבד בנובמבר 2005. המניה גדלה פי 8.
צמיחה מואצת
אנליסטים מעריכים כי הכנסות נייקי יגדלו כמעט 25% במהלך שנת הכספים 2021 לכדי 45.4 מיליארד דולר, שיעור צמיחה שנתי מורכב של כמעט 8%, כאשר הרווחים יעלו 52%. אנליסטים צופים כעת כי הרווחים של נייקי יגדלו בקצב שנתי מורכב של כמעט 15% באותה תקופה.
סין היא המניע העיקרי למכירות ורווחים. בעוד שחברות כמו אפל בע"מ (AAPL) נאבקו בכלכלה השנייה בגודלה בעולם, נייקי ראתה את הכנסותיה מזנקות ב -31% ל -1.5 מיליארד דולר ברבעון השני הפיסקלי שהסתיים בנובמבר. הם עלו ב -26% במהלך ששת החודשים הראשונים של שנת הכספים של נייקי 2019. בצפון אמריקה, המכירות עלו ב -9% ברבעון האחרון, היפוך דרמטי מהשנה שעברה כאשר המכירות בצפון אמריקה ירדו ב -5%.
נייקי גם השיגה עלויות בשליטה. הרווחיות ברבעון השני עלו ב 80 נקודות בסיס ל 43.8% והשתפרו ב 70 נקודות בסיס ל 44% במהלך ששת החודשים הראשונים. בשנה שעברה, השוליים התכווצו.
משקיעים שוחים
העתיד של המניה נראה בהיר על סמך עסקאות אופציות ותרשימים טכניים. נכון לעכשיו, אופציות לפקיעה ב -17 בינואר 2020 מציעות שהמניה עולה או יורדת כמעט 20% ממחיר השביתה של 85 $ עד לפקיעה. זה מציב את המניה בטווח מסחר של $ 68.70 עד 101.30 $. עם זאת, ההימור הוא מאוד שורי, כאשר מספר השיחות שעולה על הדובי מציב ביחס של כמעט 28 ל -1, עם למעלה מ 18, 000 חוזי שיחה פתוחה. סכום הדולר עבור השיחות הפתוחות גבוה מאוד ומעל ל -16 מיליון דולר.
התרשים הטכני מעלה כי ייתכן שהמניה עומדת לפרוץ לשיא חדש בכל הזמנים. המניה מתקרבת להתנגדות במחיר של 86 דולר. אם המניות יעלו מעל לרמה זו, המניה עשויה להתקרב לסביבות 96 $, עלייה של בערך 12% ממחיר המניה הנוכחי של כ- 85.40 דולר ב -19 בפברואר. בנוסף, מדד החוזק היחסי מצביע על רווחים רבים יותר עבור המניה.
יריבים קרובים מאחור
מה שבטוח, נייקי עדיין מתמודדת עם תחרות סוערת של יצרני ציוד אופנועי מסוגנן כמו Lululemon Athletica Inc. (LULU) ו- GAP Inc. (GPS), שהיא הבעלים של אתלטיקה. תחת חברת Armor Inc. (UAA, UA) מבצעת גם קאמבק מסוגים שונים ומציגה מכירות חזקות באסיה ברבעון האחרון שלה. אבל כרגע, נייקי חזרה למירוץ ובחוזקה בראש - שוב.
