אם יש טרוניזם אחד לגבי שווקים וחיים, זה שככל שהדברים משתנים כך הם נשארים זהים. בשום עיסוק מסחרי אינה נטייה זו עקבית יותר מאשר הדחף לצרכנות. בעוד שהסקנדל הפוליטי הגדול הבא, התגלית המדעית המרחיבה את חייו, או השתתפותו של אלון מאסק נמצא תמיד מעבר לפינה, דבר אחד שאנחנו יכולים לסמוך עליו הוא הרצון לבזבז, הדחף להתעדכן אחרון וגדול, או פשוט הרצון תפסו את העסקה הבלתי ניתנת לעמוד בפני הגאדג'ט הטכנולוגי הביתי שראינו.
לשם כך, לפני שלוש שנים ב- 16 ביולי 2016, Amazon.com (AMZN) החליטה לכבד את הדחף הזה בהנחות ברחבי האתר, תוך כיבוד יום השנה ה -24 לחברה ויובל השנה ל- Prime, מערכת האקולוגיות של שירותי אמזון של חברות אמזון. התוצאה היא בילוי א-טון של 36 שעות שנקרא פריים דיי, שהוא לא רק אירוע בילוי גדול של מסחר אלקטרוני בארה"ב, אלא גם נהג הכנסות עצום עבור אמזון.
אנו יודעים שראש הממשלה מועיל כלכלית למשרד; בשנה הראשונה דיווחה החברה על עלייה בהכנסות של 60% בהשוואה לאותו חלון של 36 שעות בשנה הקודמת. אבל מה עם מחיר המניה? כאנליסטים וגם כסטודנטים בשוק, החלטנו להריץ את המספרים ולברר איך נראה תשואות לצאת ולצאת מיום ראש הממשלה, לאורך תקופת החזר של 1, 5 ועשרה יום.
יום אחד חוזר:
זה בעיקר כדי לספק את הסקרנות - קשה להסיק מסקנה רבה מדגימות שניים בלבד. עם זאת, אנו יכולים לראות שההשקה של ראש הממשלה בשנת 2016 לא גררה תגובה רבה מהשווקים, כאשר מחיר המניה של AMZN צנח -0.78% לפני האירוע והתכנסו רק + 0.09% לאחר מכן. אולם בשנת 2017 זה השתנה, וההייפ היה אמיתי; יום אחרי שראש הממשלה צפה בעצרת של + 0.82%.
חמשת החזרות ליום:
החזרות של חמישה ימים עוקבות אחר דפוס דומה - השוק לא היה בטוח בשנת 2016, אבל עד שנת 2017 התגלגל, התשואה המתגלגלת לחמשת הימים הנכנסת ויוצאת לפריים דיי הייתה חיובית, + 2.36% ו -2.38% בהתאמה. ראוי לציין כי השנה המניה התייצבה בכמעט 6% בהשתתפות באירוע - יהיה זה סקרן לראות אם ההייפ מקדים את עצמו והשוק מוכר את החדשות או אם העצרת תארך ב -5 הימים הקרובים.
10 יום חוזר:
הנה, אני חושב שהדבר הבולט ביותר הוא על חלון של שבועיים (10 ימי מסחר) האשכול חיובי הרבה יותר. זו עשויה להיות תוצאה של AMZN, לרוב, במגמת עלייה חזקה בשנים האחרונות. עם זאת, מעניין לציין כי גם בשנת 2016 וגם 2017, המניה התקדמה יותר מ- 2.5% בימים שלאחר פריים דיי. האם ביצועי המחירים החיוביים הללו יימשכו בשנת 2018? רק דרך אחת לגלות!
סיכום:
מיפוי אירועי חברה הוא דרך מרכזית למדידת ציפיות השוק הן מבחינת מחיר והן מבחינת סנטימנט. במקרה של אמזון, בימים שסביב ראש הממשלה, הדבר בא לידי ביטוי בצורה שורית בעיקר . למידע נוסף על הדרך שעיצבנו את הנתונים הללו, עיין במחקר המקרים של Apple Data Mining ב- Investopedia Academy במחקר Excel. למרות שביצענו מספר שינויים למדידת פריים דיי, הרעיון הכללי זהה והמודל הוא כלי נהדר לניתוח ההשפעה של אירועי חברות.
