חברת Reddit, המוצהרת על עצמה "עמוד השער של האינטרנט" הוקמה בשנת 2005. האתר, הידוע בממשק המשתמש העצמי היחיד שלו וברוח הקהילה החזקה, מוערך בכ- 1.8 מיליארד דולר, לפי CNBC. Reddit הוא אחד האתרים המתוירים ביותר באינטרנט, אוסף מאות מיליוני מבקרים ייחודיים מדי חודש, והאתר מביא הכנסות משמעותיות - לכאורה מעל 100 מיליון דולר בשנת 2018 - באמצעות מגוון זרמי הכנסה.
פרסום
Reddit מוכרת שטח מודעות מאז 2009. כיום, ישנן שתי דרכים לפרסם באתר: באמצעות מודעות מנוהלות או מודעות שמוגשות בהגשה עצמית. התמחור של המודעות המנוהלות של Reddit מתחיל ב 30, 000 $. השירותים העצמיים עולים 5.00 $ - עלות לאלף הופעות - תלויות בקהל היעד. פלטפורמת ה- Reddit Ads משתמשת במערכת המבוססת על מכירה פומבית במחיר שני, כלומר המפרסמים משלמים סנט אחד גבוה יותר מההצעה הגבוהה ביותר הבאה.
המודעות מסומנות בבירור, ומלבד שפורסמו על רקע כחול, הן משתלבות בצורה חלקה בשאר האתר. המודעות הלא מעיקות - מודעות פלאש והפעלה אוטומטית אסורות - קיבלו את Reddit את הזכות לרשימה אוטומטית על ידי התוסף AdBlock הפופולרי ל- Google Chrome.
כדי לנצל את הקהל הרחב של האתר, Reddit מחפשת לבנות את העסק שלה באמצעות חיפוש פעיל אחר מפרסמים. החברה הראתה שהיא רוצה להגדיל את הפרסום ברחבי האתר, כולל יותר מודעות לתצוגה ונייד, וכן חסויות משמעותיות יותר.
לרוע המזל לאתר, מכירת s מציבה שתי בעיות עיקריות. מכיוון שרדדיט בנויה על ידי הערכתם של כוח המשתמשים שלה, פרסום מוגזם עשוי להוביל לצנזורה נוספת ולגרום לחברי הקהילה לחפש אלטרנטיבות. למעשה, פעמים רבות התרחשו הפגנות משתמשים בעקבות ניסיונות לבצע שינויים שיסללו את הדרך למונטיזציה.
שנית, במאמץ לשמור על הקהילה שמחה ואנונימית, Reddit אינה דורשת כתובות דוא"ל לצורך רישום חשבון ואינה עוקבת אחר הנתונים האישיים של המשתמשים. מבלי להשיג נתונים ממוקדים יותר אודות המשתמשים שלה וההכנסה הגבוהה לאלף הופעות שמפקחים על מודעות פלאש ומודעות קופצות, Reddit לא תוכל להגדיל את הכנסות הפרסום שלה מבלי להרגיז את המשתמשים שלהם.
חוסר הרגולציה הפונה למשתמשים מפחיד מפרסמים פוטנציאליים רבים. מכיוון ש- subreddits בעצם ממתנים את עצמם, חברות חוששות כי פרסום ב- Reddit עלול לפגוע במותגים ובתמונות שלהם. הם לא רוצים להיות מקושרים לקבוצות שנאה, צילומי עירום מדלפים או דיווחים שגויים של חדשות חדשות.
Reddit Gold
Reddit Gold היא תוכנית חברות המאפשרת למשתמשים לשלם עבור תכונות פרימיום. החל מה -1 באוקטובר 2018 הוא עולה 3.99 דולר לחודש או 29.99 דולר לשנה והוא סוג של מטבע ספציפי לאתר שניתן "למחוננים" למשתמשים אחרים. תכונות הפרימיום משפרות את חוויית המשתמש בחלקן על ידי הסרת מודעות ומאפשרות למשתמשים לסנן תגובות. פעולה זו מאפשרת ניהול טוב יותר של הערות. משתמשים יכולים גם ליצור Snoo מותאם אישית משלהם (הקמע Reddit).
צדדים שלישיים מספקים הטבות או הנחות נוספות בחילופי שיווק. בתמורה להציע את המוצרים או השירותים שלהם לחברי Reddit Gold, חברות המשתתפות מוציאות את המותג שלהן לקהילה של Reddit ויש להן סיכוי להשוויץ בכישורי התמיכה של הלקוחות שלהן במקרה שמשהו ישתבש. הם מפרסמים לדמוגרפיה משלמת ויכולים לצפות לראות המרות גבוהות יותר כתוצאה מהקהל המוקדם שלהם.
מוצרי Reddit
Reddit גם מרוויחה כסף כפי שעושים הרבה אתרים פופולריים: על ידי מכירת מוצרים ממותגים. למרות ש- Reddit Marketplace נסגר בפברואר 2015, Reddit Market נשאר פתוח והמשתמשים יכולים לקנות חולצות טריקו, בובות סנו ומדבקות.
בשנת 2014 רכשה Reddit את Alien Blue, אפליקציית Reddit הלא רשמית עבור מכשירי אייפון ואייפד. רכישה זו נתנה לגיטימציה לאפליקציה והיא הייתה זמינה בחנות האפליקציות עד ש- Reddit פרסמה והשיקה אפליקציה רשמית משלה באפריל 2016.
בשורה התחתונה
למרות היותה בבעלות מנהיג בתעשיית ההוצאה לאור, נראה כי הנהלת רדיט לא נלהבת להפיק רווחים מ"עמוד השער של האינטרנט "באופן שיפגע מחוויית המשתמש. עם קהילה חיונית לקיומה אך גם מהססת ל שינוי, נראה כי Reddit תצטרך לשכפל את סוג החשיבה מחוץ לקופסה שהביאה ל Reddit Gold ומוצרים מסוימים.
