מהו ארגון תעשייתי?
ארגון תעשייתי הוא תחום כלכלה העוסק בהתנהגות אסטרטגית של חברות, מדיניות רגולטורית, מדיניות הגבלים עסקיים ותחרות בשוק. הארגון התעשייתי מיישם את התיאוריה הכלכלית של המחיר על תעשיות. כלכלנים ואנשי אקדמיה אחרים הלומדים ארגון תעשייתי מבקשים להגביר את ההבנה של השיטות בהן פועלות הענפים, לשפר את תרומתם של הענפים לרווחה כלכלית ולשפר את מדיניות הממשלה ביחס לתעשיות אלה. ה"תעשייה "בארגון התעשייתי מתייחסת לכל פעילות עסקית רחבת היקף, כמו תיירות או חקלאות - ולא רק לייצור. לעיתים מכונה גם ארגון תעשייתי "כלכלה תעשייתית".
הבנת הארגון התעשייתי
חקר הארגון התעשייתי בונה על תיאוריית המשרד, מערכת תיאוריות כלכליות המתארות, מסבירות ומנסות לחזות את אופיו של פירמה מבחינת קיומו, התנהגותו, מבנהו ויחסו לשוק. בשנת 1989 הציבו הכלכלנים בנט הולמסטרום וז'אן טירול שתי שאלות פשוטות לתיאוריה של המשרד. השאלה הראשונה הייתה מדוע קיימות פירמות, כלומר הצורך שהם ממלאים בחברה או מערכת כלכלית. השאלה השנייה מצליחה את הראשונה ומתייחסת לקביעת היקף היקף פעולותיהם. תשובות לשתי שאלות אלה מהוות את הבסיס לכלכלת הארגון התעשייתי. מעל לכל, הארגון התעשייתי מתמקד באופן בו השווקים והתעשיות מתחרים זה בזה על ידי הקמת סיבוכים בעולם האמיתי, כמו התערבות ממשלתית בשוק, עלויות עסקה, חסמי כניסה ועוד.
יש הסבורים כי מכיוון שהמיקרו כלכלה מתמקדת בשווקים ובאופן פעולתם, הארגון התעשייתי הוא תת-פעולה של זה. במקום זאת, הארגון התעשייתי מוגדר על ידי הדגש שלו על אינטראקציות בשוק, כמו תחרות מחירים, הצבת מוצרים, פרסום, מחקר ופיתוח ועוד. באופן רלוונטי יותר, חקר האוליגופולים (שבהם קומץ שחקנים גדולים שולטים בשוק) נותן לארגון התעשייתי את הסיבה שלו (ואילו המיקרו כלכלה מתמקדת בתחרות מושלמת או במונופולים קיצוניים).
על פי מסמך לבן של המכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס (MIT), קל יותר לתת דוגמה לארגון תעשייתי מאשר להגדיר אותו, אם כי מחברי הספר הלבן עדיין הצליחו להמציא את התיאור הזה: "הכלכלה של תחרות לא מושלמת. " התחרות הלא מושלמת שמוזכרת בתיאור זה מעוררת מספר שאלות הנוגעות להצלחה או כישלון של מוצר או ארגון. על ידי ניתוח הגורמים שתרמו להצלחה או לכישלון, הארגון התעשייתי מנסה לענות על שאלות אלה.
Takeaways מפתח
- ארגון תעשייתי הוא ניתוח של גורמים, תפעוליים או אחרת, התורמים לאסטרטגיה הכוללת של החברה ולמיקום המוצר. זה כרוך בחקר תחומים שונים, מכוח שוק ועד בידול מוצרים למדיניות תעשייתית, המשפיעים על פעילות החברה.
תחומי לימוד של הארגון התעשייתי
להלן רשימה מדגמית של נושאים שמחקר הארגון התעשייתי יכול להתמקד בהם:
- בידול מוצריםמפליית מחיריםסחורות בנות קיימא וסחורות חוויהשווקים משניים וקשריהם עם שווקים ראשוניים איתות מיזוגים ורכישותמכרה ותחרות מדיניות תעשייתית
ארגון ומדיניות תעשייתית
קיימים מספר ארגונים המקדמים מחקר ושיתוף פעולה בחקר הארגון התעשייתי. ארגון אחד כזה הוא האגודה לארגון התעשייה (IOS), שנוסדה בשנת 1972 על ידי סטנלי בויל וילארד מולר במטרה לקדם מחקרים בנושא מדיניות ההגבלים העסקיים, מדיניות רגולטורית ותחרות וכוח שוק בשווקים בעולם האמיתי. סקירת הארגון התעשייתי הוא כתב העת הרשמי של ה- IOS. IOS נותן חסות לכנס שנתי של הארגון התעשייתי הבינלאומי מאז 2003.
דוגמא לארגון תעשייתי
כאמור, הארגון התעשייתי עוסק בניתוח תעשיות וקביעת תשובות הקשורות להתפתחותן.
לדוגמה, יש לקחת בחשבון את ענף הסמארטפונים. אפל בע"מ (AAPL) הייתה החברה הראשונה שייצרה סמארטפונים בעיצוב אטרקטיבי והעמיסו עליה עם תכונות עבור הצרכן הממוצע. אך מחיר המוצר - 499 $ עבור 4GB ו- 599 $ עבור 8GB - היה יקר מאין כמוהו. כדי להבטיח אימוץ מיינסטרימי מבלי לרשום את מרווחי הרווח שלה, חברת קופרטינו נקשרה עם ספקי רשת כדי להפיץ את עלות הסמארטפון לאורך תקופה מסוימת.
המכירות של אפל היו בעיקול כלפי מעלה עד שגוגל וסמסונג הגיעו. הם ניצלו את הביקוש לסמארטפונים על ידי הצעת גרסאות זולות יותר, עמוסות בתכונות דומות, לשוק. התחרות התבררה כטובה לתעשייה הכוללת, ועם הזמן שוק המכשירים התרחב מעבר לארצות הברית. זה מקיף שווקים מרכזיים במדינות מפותחות ומתפתחות. מספר יצרני הסמארטפונים התפוצץ גם הוא.
חשבון די פשוט זה של צמיחת ענף הסמארטפונים מוליד מספר שאלות.
הנה כמה:
- מדוע הטלפונים של אפל היו יקרים? איזה חידוש התחייבו סמסונג וגוגל בתהליך הייצור כדי להפוך את הטלפונים לזולים יותר? איך ומדוע הסכימו ספקי הרשת לשותפות עם יצרני הסמארטפונים? איך אפל ניסתה להגן על הדשא שלה ומדוע נכשלה? איזו תקנה תרמה להצלחת ענף הסמארטפונים?
הארגון התעשייתי חוקר שאלות כאלה ומנסה לענות עליהן.
