מה הגאונות היזמית של קיילי ג'נר?
עבור חובבי תרבות הפופ, שבט קרדשיאן-ג'נר לרוב שם נרדף לתכניות ריאליטי ומספוא מגזיני הסלבריטאים, אולם בן משפחה אחד התגלה כמצליח מכולם. קיילי ג'נר, החמודה הצעירה ביותר בשבט ובתו של קריס ג'נר, מצאה הצלחה אדירה רק כמה שנים לאחר שהשיקה קו קוסמטיקה בשם קיילי קוסמטיקס.
בראיון ל- Elle קנדה בנובמבר 2015, קיילי קובעת, "אני זוכר שאמרתי לאמא שלי לפני שנה שאני רוצה לעשות קצת משחק, והיא אמרה, 'קיילי, אתה אשת עסקים'."
הבנת גאונות היזמות של קיילי ג'נר
קיילי קוסמטיקה
לקראת השקת קו השפתונים, ג'נר עברה סבב ראיונות שמח עם מגוון עצום של אמצעי תקשורת, החל מ- WWD ועד ההמולה לפרזילטון. כאשר ג'נר מדברת לעיתונות, היא נוטה לשתף מספיק מידע בדיוק כדי לפתות את העוקבים שלה ואת התקשורת לחזור ולברר עוד.
Takeaways מפתח
- קיילי ג'נר הקימה את קיילי קוסמטיקס בשנת 2016. בגיל 21 היא הפכה למיליארדר הצעיר בעולם. בנובמבר 2019 מכרה ג'נר נתח של 51% בקיילי קוסמטיקס תמורת 600 מיליון דולר לקוטי.
היא השתמשה בפלטפורמות של מדיה חברתית כדי לבנות את המותג שלה ולהפיק תועלת מהשימוש הרחב במכשירים ניידים ליצירת באז. כבר בתחילת 2020 יש לה כמעט 150 מיליון עוקבים באינסטגרם.
קיילי הייתה הבעלים היחיד של קיילי קוסמטיקס במשך רוב קיומה. החבר הצעיר ביותר בשבט קרדשיאן הוכיח כישרון בעסקים, וחברת הקוסמטיקה שלה יושבת כמו תכשיט כתר באימפריה העסקית של משפחתה.
על פי מגזין Elle, ארבעה מתוך ששת השפתונים ששוחררו אזלו תוך שמונה דקות, ובעשר דקות, כל ששת אזלו. לגוונים שמות ייחודיים כמו True Brown K ו- Dolce K, עם צבע אחד בהשראת אחותו למחצה של קיילי קלואי קרדשיאן.
לקמעונאים מקוונים, אולי, היה גם תפקיד למלא בפופולריות שלה. ערכות השפתיים של ג'נר היו באתר eBay Inc. (EBAY) לפני שהמכירה הסתיימה בהצעות מחיר החל מ- 225 דולר, זינוק לעומת מחיר הקמעונאי בסך 29 דולר. גוון השפתונים הפחות פופולרי, True Brown, נמכר אפילו ב -68 דולר. במהלך שיכול להיחשב יחסי ציבור טובים, ג'נר הפצירה במעריציה להימנע מקניית הערכות במחירים המעוגלים מצד ספקים חיצוניים.
מיליונר למיליארדר
באוקטובר 2015 ג'נר רמזה באינסטגרם שהיא תשחרר קו ליפסטיק. לאחר מכן פרסמה תמונה של עצמה מדגמנת גווני שפתונים שונים בחשבון האינסטגרם הרשמי שלה.
בנוסף לשיווק הקוסמטיקה שלה דרך אינסטגרם, לג'נר יש אפליקציה רשמית לאייפון וגם לאנדרואיד הכוללת תמונות וסרטונים בלעדיים, המקדמים לרוב את המוצרים השונים שלה.
בינואר 2015 הערך הנקי המשוער שלה היה 5 מיליון דולר. מתחילת 2020 העריכה פורבס את שוויה הנקי ביותר ממיליארד דולר. כשהיא עברה מיליארד בגיל 21, היא עברה את מייסד הפייסבוק והמנכ"ל מארק צוקרברג כמיליארדר הצעיר ביותר מתוצרת עצמית בעולם.
ג'נר משתפת פעולה עם מותגים מבוססים כדי להעניק למותג שלה קילומטראז 'רב יותר. בפברואר 2016 חברת הנעליים והבגדי ספורט הגרמנית פומה אישרה כי הם חתמו על חוזה של מיליון דולר לשמירה על ג'נר כדוברת. מאז קפצה ספינה והצטרפה למשפחתה באדידס.
בנובמבר 2019 מכרה ג'נר נתח של 51% בקיילי קוסמטיקס תמורת 600 מיליון דולר לקוטי. מחיר זה מציע להערכת שווי של 1.2 מיליארד דולר.
