מה הבעיה של הלימונים?
בעיית הלימונים מתייחסת לסוגיות שמתעוררות ביחס לערך של השקעה או מוצר עקב מידע אסימטרי שיש בידי הקונה והמוכר.
הוסבר בעיית הלימונים
בעיית הלימונים הועלתה במאמר מחקר "השוק ללימונים: אי ודאות איכותית ומנגנון השוק", שנכתב בסוף שנות השישים על ידי ג'ורג 'א. אקרלוף, כלכלן ופרופסור מאוניברסיטת קליפורניה, ברקלי. ביטוי התג שמזהה את הבעיה הגיע מהדוגמא של מכוניות משומשות שאקרלוף נהג להמחיש את מושג המידע הא-סימטרי, שכן מכוניות משומשות פגומות מכונות בדרך כלל לימונים.
בעיית הלימונים קיימת בשוק הן עבור מוצרי צריכה והן של מוצרים עסקיים, וגם בזירת ההשקעה, הקשורה לפער בערך הנתפס של השקעה בין קונים למוכרים. בעיית הלימונים נפוצה גם בתחומי המגזר הפיננסי, כולל שוקי ביטוח ואשראי. לדוגמא, בתחום המימון התאגידי, למלווה יש מידע א-סימטרי ופחות אידיאלי בנוגע לאשראי האשראי של לווה.
הסיבות וההשלכות של בעיית הלימונים
בעיית המידע הא-סימטרי מתעוררת מכיוון שלקונים ולמוכרים אין כמויות שוות של מידע הנדרש בכדי לקבל החלטה מושכלת לגבי עסקה. המוכר או המחזיק במוצר או שירות בדרך כלל יודע את ערכו האמיתי, או לפחות יודע אם הוא מעל או מתחת לממוצע באיכותו. עם זאת, בדרך כלל אין לקונים פוטנציאליים את הידע הזה, מכיוון שהם אינם שייכים לכל המידע שיש למוכר.
הדוגמה המקורית של אקרלוף לרכישת מכונית משומשת ציינה כי הקונה הפוטנציאלי של מכונית משומשת לא יכול בקלות לברר את ערכו האמיתי של הרכב. לכן הם עשויים להיות מוכנים לשלם לא יותר ממחיר ממוצע, שהם תופסים איפשהו בין מחיר מציאה למחיר פרימיום. אימוץ עמדה כזו עשוי נראה בהתחלה להציע לקונה מידה מסוימת של הגנה כספית מפני הסיכון בקניית לימון. אקרלוף ציין, עם זאת, כי עמדה זו דווקא מעדיפה את המוכר, שכן קבלת מחיר ממוצע ללימון עדיין תהיה יותר ממה שהמוכר יכול היה להשיג אם לקונה היה הידיעה שהמכונית היא לימון. באופן אירוני, בעיית הלימונים יוצרת חסרון למוכר רכב פרימיום, מכיוון שמידע א-סימטרי של הקונה הפוטנציאלי, והחשש הנובע מכך להיתקע בלימון, פירושו שהם לא מוכנים להציע מחיר פרמיום לרכב מעולה. ערך.
אחריות ומידע
אקרלוף הציע אחריות חזקה כאמצעי אחד להתגברות על בעיית הלימונים, מכיוון שהם יכולים להגן על קונה מכל השלכות שליליות של קניית לימון. הפיצוץ של מידע זמין ונרחב המופץ דרך האינטרנט סייע גם הוא לצמצם את הבעיה. שירותי מידע כמו Carfax ו- Angie's List עוזרים לקונים להרגיש בטוחים יותר בביצוע רכישה, והם גם מועילים למוכרים מכיוון שהם מאפשרים להם לפקוד על מחירי פרמיום למוצרי פרימיום אמיתיים.
