מה השפעת השפתונים?
השפעת השפתונים היא כאשר הצרכנים עדיין מוציאים כסף על פינוקים קטנים בזמן מיתון, ירידות כלכליות, או כאשר באופן אישי אין להם מעט מזומנים. אין להם מספיק לבזבז על פריטי יוקרה בכרטיסים גדולים; עם זאת, הרוב עדיין מוצא את המזומנים לרכישה עבור פריטי יוקרה קטנים, כמו שפתון פרימיום. מסיבה זו, חברות הנהנות מאפקט השפתון נוטות להיות גמישות אפילו במהלך הירידות הכלכליות.
Takeaways מפתח
- אפקט השפתונים מתאר את העובדה שהצרכנים עדיין נוטים לקנות פריטי יוקרה קטנים אפילו במהלך ירידה כלכלית. צרכנים קשורים בקופסה רוצים להתייחס לעצמם למשהו שמאפשר להם לשכוח את הבעיות הכלכליות שלהם. מחוון השפתונים מציע כי עלייה במכירות של מותרות קטנות כמו שפתון יכולות להצביע על מיתון או תקופה של ביטחון צרכני מופחת.
הבנת השפעת השפתונים
אפקט השפתונים הוא אחת הסיבות לכך שמסעדות וקומפלקסים מהירים-מזדמנים בדרך כלל מסתדרים היטב עם מיתון. צרכנים חסרי מזומנים רוצים להתייחס לעצמם למשהו המאפשר להם לשכוח את הבעיות הכספיות שלהם. הם לא יכולים להרשות לעצמם לברוח לברמודה. עם זאת, הם יסתפקו בבילוי זול למדי ובסרט, ויתאימו את התקציב שלהם בהתאם.
השפעת השפתונים משפיעה גם על אזורים מסוימים המתמודדים עם התכווצות כלכלית ממושכת או אמצעי צנע. לדוגמה, ברקסיט פגע בחלקים מסוימים בכלכלת בריטניה קשה מאוד, במיוחד מטרופולינים בצפון כמו ליברפול. חלק מהכלכלנים מציינים השפעה של שפתונים באזורים של בריטניה בתוך הצנע, כולל הוצאות על לא רק שפתון, אלא גם על יינות וקפה מסוימים בצלחות שעועית מקומיות.
אין להתבלבל בין אפקט השפתונים לבין המונח יזם שפתונים, שהוא מונח סלנג המתייחס לנשים עסקיות עצמאיות המוכרות איפור או מוצרים ושירותים אחרים שמכוונים לנשים.
היתרונות והחסרונות של השפתון כאינדיקטור
שפתון כאינדיקטור כלכלי הגיוני. שלא כמו מחוון הסופרבול, שהוא אינדיקטור שוק בלחי בלחי שרק מעטים מתייחסים אליו ברצינות, מחוון השפתונים מבוסס על תיאוריה כלכלית. שפתון ושאר מוצרי יופי בכרטיסים קטנים אינם מוצרים נחותים, כמו כרטיסי אוטובוס שרואים מכירות גבוהות יותר במיתון. עם זאת, הם הפינוקים הקטנים בהם משתמשים הצרכנים כתחליף לפינוקים הגדולים שהם לא מוכנים או לא מסוגלים לקנות.
ליאונרד לאודר, יו"ר אסתי לאודר, ציין בעקבות פיגועי הטרור בספטמבר 2001 כי החברה שלו מכרה יותר שפתונים מהרגיל. כתוצאה מכך, תיאורטי כי שפתונים הם אינדיקטור כלכלי מנוגד.
אחת הבעיות היחידות במדד השפתונים היא שהציבור לא יכול לגשת לנתוני מכירות של שפתונים ומוצרים דומים בפרקי זמן קבועים, כמו שבועי או חודשי. כתוצאה מכך, אינדיקטור השפתונים עוזר ליו"ר אסתי לאודר לדעת לתכנן את התקציב שלו, אך אין בו שום שימוש מעשי עבור משקיע רגיל של אימא ופופ, אלא אם כן הם יכולים בקלות לעקוב אחר מכירות שפתונים.
כמו כן, שימו לב, אם התכווצות כלכלית קשה מספיק, הצרכנים נוטים להימנע אפילו מפינוקים קטנים. באופן תיאורטי, לפחות, מכירות של שפתון או קפה של סטארבקס לא מצליחות לחזות כאשר מכירות של כמעט כל דבר מתכווצות במקביל.
